銳評 | 計劃搶占市場，蘋果著手研發(fā)低價版Vision Pro

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

外媒報道稱，除了推出3499美元的Vision Pro之外，蘋果公司還計劃研發(fā)一款價格在1500美元到2500美元之間的低價版Vision Pro，它的配置情況是這樣的：

采用較低分辨率的顯示器，以及選擇iPhone處理器而非Mac處理器。取消EyeSight前置透視屏，減少攝像頭和傳感器的數(shù)量等等。

從低價版Vision Pro的情況看，它實(shí)際上就是Vision Pro的閹割版或者低配版，至于為什么蘋果要研發(fā)低價版Vision Pro？背后又有哪些深意？本期的銳評，我們就來談一談。

01、不給力的Vision Pro

Vision Pro作為蘋果推出的首款XR頭顯，它在各方面都是迎來了“開門黑”：

供應(yīng)商方面，韓國媒體報道稱Vision Pro原型機(jī)的micro-OLED屏幕由索尼生產(chǎn)，可是它的年產(chǎn)能其實(shí)只有90萬塊顯示器面板，而由于一臺頭顯需要兩塊面板，索尼的產(chǎn)能意味著蘋果明年最多只能出貨數(shù)十萬臺設(shè)備。

盡管蘋果已經(jīng)要求索尼擴(kuò)大產(chǎn)能，但是索尼拒絕了蘋果的要求。至于原因，索尼半導(dǎo)體部門負(fù)責(zé)人是這樣解釋的：

“我們將關(guān)注（micro-OLED屏幕）的需求會增加多少。但我認(rèn)為我們不會以與圖像傳感器相同的規(guī)模積極（生產(chǎn)）。”

換句話說，作為供應(yīng)商的索尼不看好Vision Pro的市場前景。

消費(fèi)者方面，根據(jù)國外機(jī)構(gòu)CivicScience發(fā)布的調(diào)查報告顯示，消費(fèi)者對于Vision Pro 缺乏足夠的興趣。73%的美國成年人對購買 Vision Pro完全不感興趣，只有10%的人非常感興趣或有點(diǎn)感興趣。此外，不知道/沒有聽過Vision Pro的用戶占比也有11%。

至于消費(fèi)者不感興趣的原因，有67%的認(rèn)為Vision Pro的價格太貴了。29%的人覺得VisionPro能夠做的事情，使用其他設(shè)備也能做，有21%的人表示不清楚 Vision Pro 的功能以及用途。

市場預(yù)期方面，分析師起初預(yù)計Vision Pro的銷售目標(biāo)是100萬臺，然而蘋果卻將銷售目標(biāo)降低到30萬臺，之后又在接近發(fā)布時減少到15萬臺。9月底，分析師郭明錤則公開表示，根據(jù)部分零組件供貨商最大產(chǎn)能估算，Vision Pro在2024年的出貨量至多為40–60萬臺，少于市場預(yù)期的約100萬部以上。

綜合供應(yīng)商、消費(fèi)者、市場預(yù)期三方面的信息可知，Vision Pro很難取得成功，想必蘋果與庫克心中也有數(shù)，所以才會有研發(fā)低價版Vision Pro的備用方案。

02、肩負(fù)重任的低價版Vision Pro

2016年蘋果發(fā)布了第一代iPhone SE，售價為399美元，約合人民幣2900元，這不到3000元的價格，直接讓很多用戶投入到了iOS陣營，進(jìn)一步提升了蘋果手機(jī)的出貨量以及市場占有率。

2020年蘋果推出了第二代iPhone SE，依舊是399美元起步，蘋果CEO庫克對它充滿了信心，庫克稱：“iPhone?SE在每個地區(qū)都發(fā)揮著作用，但我預(yù)計它在中位數(shù)收入較少的地方表現(xiàn)會更好，而且預(yù)計也會吸引不少Android用戶。iPhone?SE有一個難以置信的價格，非常實(shí)惠，并且比最快的Android手機(jī)還要快，它有著非凡的價值?！?/p>

根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，第一代iPhone SE在2016年錄得2110萬部出貨量，平均售價為454美元。第二代iPhone SE在2020年出貨量為2420萬部，平均售價為451美元，是當(dāng)年全球前十榜單中iPhone機(jī)型價格最低的。去年發(fā)布的第三代iPhone SE，韋德布什證券公司（Wedbush）分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)預(yù)計，它在第一年出貨量有望超過3000萬部。

iPhone SE可以看作是低價版的iPhone，蘋果主要是用它來攻城掠地，擴(kuò)大市場份額。我們在明白了iPhone SE對于蘋果的作用之后，再來看看低價版的Vision Pro，它在售價、配置等方面都低于Vision Pro，消費(fèi)者購買它的門檻也低于Vision Pro，因此獲客的難度也降了不少，有利于蘋果擴(kuò)大在XR市場的占有率。

低價版Vision Pro之于蘋果，它的重要性與iPhone SE之于蘋果都是一樣的：為了搶占用戶與市場，因此低價版的Vision Pro是肩負(fù)重任的。

03、蘋果押寶XR

除了研發(fā)低價版的Vision Pro，蘋果在XR方面可謂是ALL IN，幾乎讓目前所有的設(shè)備都圍繞著XR展開與布局。

在今年的iPhone 15系列發(fā)布會上，蘋果對XR設(shè)備Vision Pro是念念不忘，發(fā)布iPhone 15系列時，蘋果讓其支持空間視頻拍攝，而這些視頻可以在Vision Pro上身臨其境地查看。蘋果還表示，用戶除了能夠在自己的Vision Pro上觀看沉浸式視頻，也可以與其他用戶分享，讓他們在自己的頭顯上查看。

推出Type-C版AirPods Pro（第二代）時，官方稱它可為Vision Pro提供無損音頻，蘋果稱其將與明年初在美國上市的Apple Vision Pro配對使用，提供超低延遲的無損音頻（20位/48kHz），帶來前所未有的聲音體驗(yàn)。兩者都采用H2芯片，以驚人的速度進(jìn)行通信，并解鎖革命性的新格式，實(shí)時呈現(xiàn)純凈、未壓縮的聲音。因此，你的電影、節(jié)目和游戲?qū)⒆兊酶由砼R其境。

蘋果CEO庫克在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在不斷推進(jìn)Vision Pro，按計劃于明年初上市。

此外，在接受外媒采訪時，庫克也不忘提及Vision Pro。庫克稱，體驗(yàn)Vision Pro 是他每晚例行工作的一部分，自己首次使用VisionPro時是一次“Aha Moment（頓悟時刻）”。他聲稱，這款混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備有可能開創(chuàng)一個全新的計算時代，并對我們的工作、溝通和體驗(yàn)世界的方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，就如同16年前的iPhone一樣。

自從Vision Pro發(fā)布以來，蘋果接下來數(shù)年的發(fā)展戰(zhàn)略就變得清晰起來，以XR為核心。

04、寫在最后

在Vision Pro發(fā)布后，Meta創(chuàng)始人扎克伯格表示，蘋果Vision Pro頭顯的功能和應(yīng)用場景在Meta之前已經(jīng)考慮過或正在實(shí)現(xiàn)。他認(rèn)為這款產(chǎn)品并未帶來創(chuàng)新的“突破性解決方案”，同時其成本是Quest 3頭顯的7倍。

而蘋果著手研發(fā)低價版Vision Pro則正是為了應(yīng)對扎克伯格吐槽的成本。彭博社的馬克·古爾曼表示，由于Vision Pro的3499美元價格與成本實(shí)在太高，難以走進(jìn)主流，所以“蘋果一直在將資源集中在低價版頭顯身上。這包括調(diào)征研發(fā)非常具有技術(shù)挑戰(zhàn)性的AR眼鏡的員工，從而幫助開發(fā)成本低于Vision Pro的頭顯。

用低價版的Vision Pro把價格與成本打下來，至于“突破性解決方案”，蘋果沒有明確的想法，只能依靠開發(fā)者們的智慧了。這也是為什么前陣子庫克猛夸包括中國在內(nèi)開發(fā)者，庫克稱，開發(fā)者將會在XR時代重復(fù)他們的全球成功故事，就像他們在蘋果iOS應(yīng)用商店平臺上所做的那樣。

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