這屆雙11家電市場(chǎng)太精彩，Mini LED電視發(fā)起猛攻！

雙11購(gòu)物節(jié)是家電類目年末最重要的促銷時(shí)期，不少消費(fèi)者都瞄準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，趁低價(jià)入手家電。其中，電視受到的關(guān)注遠(yuǎn)比其他家電更高。

據(jù)京東發(fā)布的電視影音現(xiàn)貨預(yù)售榜單數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)產(chǎn)品30秒成交額順利破億，再度創(chuàng)下今年新紀(jì)錄。在榜單中，也有一些有趣的現(xiàn)象發(fā)生：75吋以上的大尺寸電視產(chǎn)品僅1分鐘就實(shí)現(xiàn)破億的佳績(jī)，85吋彩電活動(dòng)開(kāi)啟十分鐘也成功銷售千萬(wàn)臺(tái)，而98吋巨屏彩電也在半小時(shí)達(dá)成這一成績(jī)。通過(guò)今年的戰(zhàn)報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于大尺寸電視的追求，愈發(fā)渴望。

（圖源：京東）

除了在尺寸上有所追求之外，消費(fèi)者也在看重新技術(shù)的發(fā)展。在京東公布的榜單中，采用Mini LED顯示技術(shù)的彩電產(chǎn)品占據(jù)多數(shù)，其中也不乏一些支持144Hz高刷新率、超千尼特亮度的電視產(chǎn)品受到追捧。

總結(jié)起來(lái)，消費(fèi)者選購(gòu)彩電遵循兩個(gè)原則：買大、買新。當(dāng)然，從消費(fèi)觀念上也很好理解這一趨勢(shì)，更大尺寸的電視產(chǎn)品能提供更極致的視覺(jué)享受，而更新鮮的技術(shù)能確保電視產(chǎn)品在未來(lái)幾年時(shí)間里保持領(lǐng)先，不落伍。

既然需求已經(jīng)明確，那么雙11電視究竟該怎么選呢？

大尺寸彩電，消費(fèi)者的首選？

電視，作為客廳影音娛樂(lè)的重要承擔(dān)設(shè)備，在過(guò)去幾十年時(shí)間里，一直受到消費(fèi)者的高度重視。相較于智能手機(jī)、平板電腦、電腦等設(shè)備，電視最重要的特點(diǎn)就是「大」，而更大尺寸的電視，也越來(lái)越吃香。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2013年開(kāi)始，消費(fèi)者愈發(fā)傾向購(gòu)買大尺寸彩電，55吋、65吋已逐漸成為市場(chǎng)主流，到了近兩年，超75吋的電視產(chǎn)品，已經(jīng)穩(wěn)定占據(jù)各大促銷節(jié)的榜首。

（圖源：奧維云網(wǎng)）

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，顯示尺寸越大的電視，越受消費(fèi)者歡迎。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)洛圖科技最新發(fā)布的《全球液晶TV面板市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告披露，全球液晶電視面板平均尺寸從2022年的46.1吋增加到2023年上半年的47.9吋，截至本月，平均尺寸已突破60吋。數(shù)據(jù)反饋也在說(shuō)明，更大的面板尺寸銷量更好，更受消費(fèi)者歡迎。

當(dāng)然，消費(fèi)需求最終也反饋到市場(chǎng)上，尤其是價(jià)格上的變化，進(jìn)一步使「大屏需求」不斷進(jìn)化，上升到新的高度。以TCL為例，其2016年發(fā)布的旗艦級(jí)電視產(chǎn)品TCL Q65X1S-CUD，顯示尺寸達(dá)到了65吋，在當(dāng)時(shí)，這款產(chǎn)品稱得上是當(dāng)之無(wú)愧的「大屏彩電」，但超25000元的定價(jià)，確實(shí)讓很多消費(fèi)者難以承受。而到了2023年，TCL已經(jīng)在入門、中端和高端層級(jí)廣布大尺寸電視，譬如TCLV8E，75吋售價(jià)僅2999元。

電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到質(zhì)高價(jià)低的性價(jià)比時(shí)代，買大尺寸彩電也已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)的共識(shí)，剩下需要解決的就是「畫質(zhì)」問(wèn)題。說(shuō)到底，電視最大的作用就是體驗(yàn)極致的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)效果，畫質(zhì)往往就是消費(fèi)者除尺寸外最關(guān)心的部分。想要體驗(yàn)最優(yōu)秀的畫質(zhì)，挑選合適的顯示技術(shù)才最重要。目前，主流顯示技術(shù)分為Mini LED、OLED，哪一種才是畫質(zhì)「天花板」呢？

畫質(zhì)巔峰，就看Mini LED

尺寸越來(lái)越大的電視，要用什么樣的顯示技術(shù)才能發(fā)揮其最大的優(yōu)勢(shì)呢？Mini LED或許才是最優(yōu)解。

Mini LED比起OLED顯示技術(shù)，起步要更晚一些。2007年，索尼推出了第一臺(tái)OLED電視，但受限于成本、顯示質(zhì)量與使用壽命等問(wèn)題，直至2017年，索尼才在CES展會(huì)上推出首款消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，索尼A1，算起來(lái)也有十余年時(shí)間。但作為后起之秀，Mini LED絲毫不遜于OLED電視。

（圖源：TCL）

顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，還要從發(fā)光原理開(kāi)始講起。傳統(tǒng)LCD面板的結(jié)構(gòu)，由背光模組、偏光片、TFT陣列、液晶、彩色濾光片和偏光片組成，而背光模組即是顯示面板的根基，也是顯示效果的關(guān)鍵因素。Mini LED在傳統(tǒng)LCD面板的背光模組上，選擇了縮小LED燈珠，以單塊面板容納更多燈珠的形式，實(shí)現(xiàn)高亮度、高對(duì)比度的視覺(jué)效果。與OLED這種自發(fā)光的材料相比，Mini LED不會(huì)因使用年限增加而顯色不均，導(dǎo)致俗稱的「燒屏」現(xiàn)象。

由Mini LED催生出的局部調(diào)光技術(shù)，更是畫質(zhì)的關(guān)鍵成因。Mini LED的背光模組擁有成千上萬(wàn)顆微小燈珠，那么如何精準(zhǔn)控制這些燈珠開(kāi)與關(guān)、暗與亮，也是極為關(guān)鍵的部分。也就是說(shuō)，精確的分區(qū)域調(diào)光，可以是最終呈現(xiàn)的畫面，始終獲得更具層次感的效果，比如更高的亮度、更高的對(duì)比度，以及更自然的色彩。

得益于此，Mini LED正在成為電視領(lǐng)域的「香餑餑」。2019年，TCL發(fā)布并量產(chǎn)了全球首款Mini LED電視——TCL X10，因其媲美OLED的高對(duì)比度與靚麗色彩，峰值亮度高，同時(shí)兼具LCD顯示面板超長(zhǎng)的使用壽命，瞬間點(diǎn)燃整個(gè)電視市場(chǎng)，成為消費(fèi)者最看好的電視產(chǎn)品之一。在此之后，三星、小米、索尼、創(chuàng)維等知名一線電視廠商，前仆后繼加入到Mini LED陣營(yíng)中來(lái)。除電視廠商之外，Mini LED技術(shù)也開(kāi)始在更多領(lǐng)域流行，例如筆記本電腦，蘋果也推出了采用該技術(shù)的產(chǎn)品。

（圖源：Apple）

（圖源：微星）

毫不夸張地說(shuō)，Mini LED是顯示技術(shù)的「明日之星」，市場(chǎng)數(shù)據(jù)也足夠說(shuō)明一切。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，Mini LED電視在2022年銷量達(dá)39.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)385.3%，是該年唯一增長(zhǎng)的新興顯示技術(shù)產(chǎn)品。作為對(duì)比，OLED電視在2022年的銷量為20.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.9%。

總體來(lái)說(shuō)，選擇Mini LED電視的理由也很簡(jiǎn)單：第一，Mini LED顯示效果驚艷，且價(jià)格對(duì)比OLED電視有優(yōu)勢(shì)；第二，使用壽命長(zhǎng)；第三，技術(shù)新，放眼未來(lái)三至五年都不會(huì)過(guò)時(shí)。最后，也是最重要的一點(diǎn)，Mini LED更適合大尺寸電視產(chǎn)品，符合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)電視的追求。

買Mini LED電視，認(rèn)準(zhǔn)TCL

隨著越來(lái)越多廠商加入到Mini LED陣營(yíng)，電視市場(chǎng)也變得「百花齊放」。今年，小米推出了全新小米電視大師，在98吋超大顯示尺寸上，采用了Mini LED技術(shù)；創(chuàng)維電視官宣Mini LED研發(fā)，預(yù)計(jì)在不久后推出新款電視產(chǎn)品。

（圖源：TCL）

事實(shí)上，作為Mini LED的領(lǐng)軍者，TCL在初入新領(lǐng)域之際也并非一帆風(fēng)順。2016年，TCL進(jìn)入Mini LED賽道，在此之前，這項(xiàng)技術(shù)普遍在小尺寸顯示領(lǐng)域流行，沒(méi)有參照產(chǎn)品，也沒(méi)有相應(yīng)供應(yīng)商，在研發(fā)過(guò)程中舉步維艱。最難處理的還是背光模組與驅(qū)動(dòng)芯片，在當(dāng)時(shí)，TCL團(tuán)隊(duì)沒(méi)有能與之匹配的驅(qū)動(dòng)芯片可用，只能在海量的5英寸小尺寸屏幕上不斷調(diào)試，逐步更換到中型面板、大型面板，再到市場(chǎng)中流行的超75吋面板中。2018年，TCL攜首臺(tái)Mini LED電視參展國(guó)際消費(fèi)電子展覽會(huì)時(shí)，顯示技術(shù)已經(jīng)足夠成熟，而這次展出也引起了廣泛的業(yè)界討論。

誠(chéng)然，一直走在Mini LED領(lǐng)域最前線的TCL并未停滯不前，盡管市面上已經(jīng)全是Mini LED電視，但TCL的「Mini」，并非大家都在做的「Mini」，而是QD-Mini LED。

QD-Mini LED就是在Mini LED技術(shù)的基礎(chǔ)上，加上了Quantum Dot（量子點(diǎn)）技術(shù)，由于加入了量子點(diǎn)薄膜，其色彩還原度、峰值亮度和對(duì)比度表現(xiàn)都更加出色。TCL的QD-Mini LED能夠達(dá)到20000+背光分區(qū)、5000尼特峰值亮度、98%DCI-P3色域覆蓋。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，QD-Mini LED與市面上主流的Mini LED相比，無(wú)論是色彩、亮度還是對(duì)比度，都更勝一籌。

探究其底層技術(shù)，TCL擁有三大「秘密武器」——六晶方芯、廣角均光透鏡和四元量子晶體。

（圖源：TCL）

QD-Mini LED擁有數(shù)萬(wàn)顆燈珠，而這些燈珠如何發(fā)揮極致的作用，全靠LED發(fā)光芯片控制。TCL自研的六晶方芯，采用無(wú)覆膜封裝設(shè)計(jì)，表面覆蓋廣角均光透鏡，通過(guò)透鏡調(diào)節(jié)光線輻射，達(dá)到光效與能效全面提升，不僅亮度更高，其畫面細(xì)節(jié)也更勝一籌。另外，TCL自研的HVA顯示面板也發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，與普通VA面板相比，加入了聚酰亞胺材料，并將液晶分子呈蝶翼狀排列，使其遮光能力增強(qiáng)，對(duì)比度極高，其原生對(duì)比度也達(dá)到了7000:1，遠(yuǎn)高于普通VA面板。

（圖源：TCL）

此外，Mini LED常年存在的光暈、算法控制缺失方面，TCL也做出了遠(yuǎn)超競(jìng)品的努力。TCL采用了第三代自研透鏡技術(shù)，將同等混光距離下光源形成的發(fā)光面再度塑形，提升控光能力，減少光暈/溢光現(xiàn)象的發(fā)生。溢光現(xiàn)象是Mini LED面板常見(jiàn)的問(wèn)題，普遍出現(xiàn)在背光分區(qū)、峰值亮度高的產(chǎn)品上，那么TCL是如何將溢光現(xiàn)象控制得如此完美呢？答案很簡(jiǎn)單——混光壓縮。

（圖源：TCL）

TCL通過(guò)獨(dú)家自研透鏡技術(shù)，在每塊pcb背板上增加一個(gè)透鏡，使光在透鏡間二次折射，有效降低燈珠間的串?dāng)_。透鏡技術(shù)使Mini LED背板上燈珠的光源更加集中，這樣的好處自然是溢光現(xiàn)象得到控制，同時(shí)峰值亮度也能做到更高。而說(shuō)到QD-Mini LED面板，也不得不提TCL的自研AI算法，通過(guò)深度計(jì)算模型，在亮度計(jì)算、空間濾波、時(shí)間濾波、光型適配和雙向16bit上，作出適配，給予用戶震撼的視覺(jué)體驗(yàn)。

基于技術(shù)上的領(lǐng)先，TCL得到了清晰的市場(chǎng)反饋。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布的2022年中國(guó)電視市場(chǎng)報(bào)告中提到，TCL以178209臺(tái)的銷量，做到了市占率53.18%，緊隨其后的是三星和索尼，但后兩者的Mini LED電視總計(jì)銷量還不到TCL的一半。同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示，每賣出兩臺(tái)Mini LED電視，就又一臺(tái)來(lái)自TCL，可見(jiàn)其在該領(lǐng)域中的絕對(duì)統(tǒng)治力與消費(fèi)者的信賴程度。

（圖源：中怡康）

誠(chéng)然，對(duì)于有著40余年發(fā)展歷程的TCL來(lái)說(shuō)，這似乎是必然的結(jié)果。在Mini LED領(lǐng)域里，TCL絕對(duì)是敢于第一個(gè)吃螃蟹的人，而這也多虧了TCL華星「研產(chǎn)銷一體化」模式的優(yōu)勢(shì)。TCL華星光電成立于2009年，作為一家專注半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的研發(fā)和生產(chǎn)公司，幫助TCL實(shí)現(xiàn)「研產(chǎn)」自由。

目前，TCL華星在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市設(shè)立了產(chǎn)線，其中新布局的G8.5代線，能夠同時(shí)切割出兩塊98英寸液晶面板，全球領(lǐng)先的G11代線能夠切割115吋面板，為TCL在大尺寸面板市場(chǎng)打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。TCL不僅擁有先進(jìn)的生產(chǎn)線，還擁有自研團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)從顯示材料、面板、模組，再到品牌整機(jī)組裝生產(chǎn)一體化產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，這是TCL相較于競(jìng)品，獨(dú)占的優(yōu)勢(shì)。

（圖源：TCL）

擁有新鮮技術(shù)的TCL，也未急于向市場(chǎng)「炫技」，而是一步一個(gè)腳印，先從高端層級(jí)下手，讓用戶看到、體驗(yàn)到Mini LED電視絢爛的畫質(zhì)與震撼的視覺(jué)效果，再慢慢向中端市場(chǎng)滲透，讓更多用戶以相對(duì)實(shí)惠的價(jià)格體驗(yàn)到越級(jí)的影音娛樂(lè)。從產(chǎn)品布局來(lái)看，TCL從首款Mini LED電視X10系列，到今年的高質(zhì)價(jià)比的TCL Q10G Pro、Q10H，再到旗艦級(jí)QD-Mini LED電視產(chǎn)品X11G，不斷爆發(fā)的產(chǎn)品力，配合相對(duì)合理的定價(jià)，讓Mini LED真正走向普惠化、大眾化。

寫在最后

當(dāng)前，電視仍是家電市場(chǎng)中最受消費(fèi)者關(guān)注的品類，作為客廳中穩(wěn)如泰山的「C位」，其承住太多家庭娛樂(lè)、親友聚會(huì)的重?fù)?dān)。在今年雙11，電視產(chǎn)品已經(jīng)率先成為消費(fèi)者們追捧的家電，其中，Mini LED電視更是電視品類里的佼佼者，但說(shuō)到大尺寸Mini LED電視買哪家好，TCL還是當(dāng)仁不讓的首選。

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