文/ VRAR星球 Vivi
1932年，丹麥比隆的奧萊·柯克·克里斯蒂安森，成立了一家生產木質拉力玩具的無名公司。
1934年，他為這家公司取名為“LEGO”。
今天要講的故事，就要從這里開始。
樂高（丹麥語：Leg-Godt），作為世界上最受歡迎的玩具之一，曾經被《財富》雜志稱為“世界玩具”。如今，樂高的產品在全球范圍內廣受歡迎，成為許多孩子的童年回憶。同時，樂高也成為了許多成年人的收藏品。
有數(shù)據(jù)顯示，世界上已經有4000億塊樂高積木，每年賣出的樂高積木數(shù)量可以繞地球五圈。
近日，樂高宣布將在這個假日季推出AR互動體驗“Snow Throw”扔雪球比賽，鼓勵人們開展趣味競賽。從現(xiàn)在起到節(jié)日期間，人們在樂高紐約第五大道店和倫敦萊斯特廣場店的櫥窗里都可以玩到扔雪球游戲，而AR技術能夠讓這兩個城市的購物者面對面地玩一場數(shù)字雪球大戰(zhàn)。
多元化，可以說是樂高的一項重要戰(zhàn)略，如今，這位玩具界的老大哥也玩起了AR ？
樂高AR互動體驗“Snow Throw”扔雪球比賽，圖源：網絡
樂高的「黃金時代」
和大部分優(yōu)秀的跨國公司一樣，樂高也有著屬于自己的「黃金時代」。
早在1932年，即樂高集團成立的第一年，創(chuàng)始人奧萊·柯克·克里斯蒂安森和他的團隊便設計出了36款樂高玩具。
一直以來，樂高設計師們都擁有無限的創(chuàng)意空間， 每一年，設計團隊會創(chuàng)造大約500款全新的樂高玩具套裝。
與此同時，樂高集團已經在多個領域和知名品牌進行一系列聯(lián)名合作。此前，樂高集團曾攜手法拉利推出最新旗艦超跑「法拉利 Daytona SP3」，共計多達 3778 個零件，按照模型 1: 8 比例設計，成為樂高集團第一次和法拉利同步推出新車和它的樂高模型產品。
樂高集團攜手法拉利推出最新旗艦超跑「法拉利 Daytona SP3」，圖源：網絡
除了星球大戰(zhàn)、哈利波特等聯(lián)名外，樂高還打造了中國風元素的搖錢樹、年宵花，與路易威登（Louis Vuitton）合作打造"創(chuàng)意藝術"，與BTS防彈少年團、迪士尼等展開多個跨次元合作。
在電影游戲等領域，2014 年《樂高大電影》以 6000 萬美金的投入，在全球獲得了 4.69 億票房。不僅電影成功，還讓樂高當年的銷售額首次超過美泰，成為全球最大玩具廠商。
而去年推出的《樂高星球大戰(zhàn)：天行者傳奇》游戲一度登頂銷量榜，樂高集團還與《堡壘之夜》開發(fā)商 Epic Games合作，打造了一款面向兒童的“虛擬空間”，以供全年齡段的兒童游玩。
據(jù)不完全統(tǒng)計，樂高公司擁有《星球大戰(zhàn)》系列、漫威系列、DC 系列、《侏羅紀世界》系列等多個影視作品的版權。
《樂高星球大戰(zhàn)：天行者傳奇》游戲，圖源：網絡
2022年，在復雜的經濟環(huán)境下，樂高集團的財務表現(xiàn)卻穩(wěn)步增長，樂高集團收入仍達到646億丹麥克朗（約合人民幣638億元）,全年收入同比增長17%；凈利潤同比增長4％。不僅是營收層面，2022年樂高集團逆勢擴張155家品牌零售店，全球品牌零售店總數(shù)達到904家。
今年8月，樂高集團發(fā)布了2023年前六個月的財報。數(shù)據(jù)顯示，集團在上半年收入為274億丹麥克朗，與2022年上半年相比增長了1%；零售額增長3%。此外，集團營業(yè)利潤符合預期，達到64億丹麥克朗。
一系列喜人數(shù)據(jù)的背后，是樂高集團91年來穩(wěn)坐玩具行業(yè)頭把交椅的最好證明。
樂高續(xù)寫新故事
不過，在如此成就下，鮮少人知道，樂高也曾幾度陷入經營危機。在這些危機中，樂高找到了圍繞積木的一整套商業(yè)方法論：提升產品價值、塑造品牌、進行異業(yè)合作等策略，突破經營困境。
而在這套方法論中，樂高也開始入局VA/AR領域。
2018年，樂高上線了適用于iPhone、iPad的AR游戲《LEGO Playgrounds》。通過AR，虛擬的樂高就可以在真實世界中跑來跑去，現(xiàn)實中的樂高也能與虛擬游戲場景相交互。值得一提的是，《LEGO Playgrounds》是第一款利用AR技術來為來為樂高套裝增加特殊效果、動畫、交互的游戲。
《LEGO Playgrounds》，圖源：網絡
在VR方面，今年9月，Meta 公司在其 Connect 開發(fā)者大會上宣布，樂高將為 Quest 3 推出一款混合現(xiàn)實游戲，名為《LEGO Bricktales》。與 Connect 2023 上展示的許多游戲一樣，《LEGO Bricktales》VR 版本提供 MR 模式，讓玩家可以將樂高立體模型擺放在現(xiàn)實世界的桌子上。
據(jù)稱，《LEGO Bricktales》的購買費用為29.99美元，此外提前預定者還可以獲得一套專屬的外星士兵服裝。
《LEGO Bricktales》,圖源：網絡
此外，LEGO 也在一些套件中也曾投入 AR 增強現(xiàn)實現(xiàn)實。玩家通過相應的 App，就可以在手機中看到一些為套件增設的相應動畫。
如，恰逢星球大戰(zhàn)正傳第六部《絕地歸來》上映40周年，樂高??星球大戰(zhàn)也應景推出了重現(xiàn)名場面的新套裝。樂高積木攜手全球頂尖的廣告創(chuàng)意制作團隊UNIT9，共創(chuàng)可玩性拉滿的AR體驗，這也是樂高官方首次嘗試把套裝盒與AR技術做結合，認真整“活”了盒子上的平面圖片。玩家只要拿起手機，打開官方小程序對準套裝盒，便可召喚出藏在盒子上的經典片段。
素材來源：Bilbili合作UP主“炒蛋車間長”
小結：
不管是成年人還是孩童，都可以用樂高組成一個獨特的只屬于自己的樂高世界。
而樂高也在不斷拓展其業(yè)務范圍，為人們創(chuàng)造有趣并有助于關鍵技能發(fā)展，同時緊跟時代的潮流。
不知道將來樂高還會有怎樣的計劃，但是與VR/AR的結合，改變了我們與現(xiàn)實世界的互動方式，為人們創(chuàng)造出了更加綜合和引人入勝的娛樂體驗。
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