美團直播杠桿效應(yīng)凸顯 安徽阜陽商廈線上線下消費活力強勁

剛剛過去的雙11，地處安徽北部的阜陽商廈，再次嘗到了直播的“甜頭”——單場直播賣出3900萬元，超額完成目標(biāo)。作為區(qū)域本地商超的典型代表，全面擁抱數(shù)字化、與美團等零售平臺探索發(fā)展新通路，成為阜陽商廈今年的增長關(guān)鍵詞。

“9月16日，我們在美團上的專場直播賣出了4400萬元，核銷率高達90%，雙11直播銷售額繼續(xù)突破3900萬元，效果再次超出了預(yù)期?！备逢柹虖B集團運營中心負責(zé)人呂志紅向記者介紹了日前參與美團直播的戰(zhàn)績。

這座成立于1990年的傳統(tǒng)商廈，目前覆蓋阜陽下轄的各大區(qū)縣，是安徽本地商超企業(yè)的典型代表。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，阜陽商廈同樣扮演著區(qū)域服務(wù)零售與商品零售的“急先鋒”。據(jù)呂志紅介紹，建立線上線下融合發(fā)展，是今年商廈數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要命題。今年8月，商廈全面升級了會員體系，定制線上小程序系統(tǒng)；而與美團平臺的合作，更是為商廈今年的增長打開了新空間。

團購到直播，阜陽商廈數(shù)字化玩法不斷“上新”。據(jù)了解，阜陽商廈與美團在9月16日推出的專場直播，銷售額高達4400萬元，顯著刺激了中秋國慶雙節(jié)消費市場的提振與恢復(fù)?！熬€上線下聯(lián)動的直播活動，對提振我們實體商業(yè)的市場信心起到了很大作用，有了這場直播‘打頭陣’，商廈雙節(jié)期間的銷量較去年同期增長了25%以上?！眳沃炯t透露。

當(dāng)越來越多品牌商家找到呂志紅，她真切感受到美團直播產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)。作為扎根皖北的本地商廈，阜陽商廈通過美團平臺塑造了一張既能覆蓋周邊3-5公里，又能輻射全國的“數(shù)字名片”，而場內(nèi)的家電、服飾、美妝等眾多零售品牌，也因亮相直播間迎來更多元的增長機會。

面對火爆的消費熱情，“雙11”當(dāng)天，阜陽商廈再次加碼美團直播，推出一口價秒殺單品及多種業(yè)態(tài)的折扣卡券等產(chǎn)品，最終實現(xiàn)3900萬元直播銷售額。有業(yè)內(nèi)人士分析，直播的線上賣場形式，與傳統(tǒng)商廈百貨的線下賣場模式相互碰撞，更容易發(fā)揮出區(qū)域促消費的乘數(shù)效應(yīng)，通過零售平臺種草到交易的精準轉(zhuǎn)化，可以更好的將線上流量反哺成銷量，拉動實體經(jīng)濟增長。

美團商超直播相關(guān)負責(zé)人認為，像阜陽商廈這類強本地屬性的區(qū)域商廈，在美團直播上的成功實踐，為中國廣大三四線城市的傳統(tǒng)商廈，提供了一條線上線下聯(lián)動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型新通路。除直接的業(yè)績增長之外，線上零售平臺給區(qū)域本地商廈帶來的知名度和客流提升，長期來看，將進一步暢通實體商業(yè)的運行動脈。

線上線下齊頭并進，商品零售與服務(wù)零售共榮共生，阜陽商廈的經(jīng)營活力是阜陽消費市場的典型縮影。根據(jù)公開報道，前三季度，阜陽市社會消費品零售總額1824.4億元，同比增長8.5%。按消費類型分，商品零售1662.7億元，增長8.5%；餐飲收入161.7億元，增長7.9%。

據(jù)呂志紅透露，目前已經(jīng)有合肥等城市的上游供應(yīng)鏈商家前來“取經(jīng)”，希望共同提升服務(wù)供給水平。未來，阜陽商廈將繼續(xù)深化與美團的合作，探索直播間聯(lián)名款等創(chuàng)新產(chǎn)品。在年底促消費旺季來臨前，阜陽商廈還將聯(lián)動集團的購物中心、百貨超市、電器賣場等全業(yè)態(tài)參與美團直播活動，引領(lǐng)商品零售與服務(wù)零售在全渠道的繁榮發(fā)展。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。