一顆咖啡豆從采摘到進(jìn)入銷售網(wǎng)絡(luò)、最終制成一杯咖啡，需要多久？——答案是1到2個月。
1，生產(chǎn)與貿(mào)易
幾十天里，咖啡豆要先后經(jīng)歷手工采摘、去皮發(fā)酵、水洗或自然干燥、分類測試、烘焙、磨豆、包裝銷售等近10個步驟，最后萃取成咖啡或多樣化的咖啡飲品。
與原油、天然氣、黃金、大豆、玉米類似，咖啡豆是典型的大宗交易商品，全世界超4億人從事咖啡相關(guān)產(chǎn)業(yè)，80%的咖啡由產(chǎn)地國之外的其他國家購買，全球日均消費(fèi)咖啡超過22億杯，平均每4個人每天喝掉一杯咖啡。
2022年中國咖啡豆產(chǎn)量達(dá)到14.3萬噸——這個數(shù)字在全球咖啡豆貿(mào)易市場并不高，占比不足2%，與前五大咖啡產(chǎn)地——巴西、越南、哥倫比亞、印度尼西亞、埃塞俄比亞有不小差距。
去年中國咖啡豆消費(fèi)量達(dá)到了28.8萬噸，同比增長14%，較2018年增長50%，其中國內(nèi)咖啡豆占比約一半，其他則均為進(jìn)口。
無論是127萬畝的種植面積，還是超過14萬噸的產(chǎn)量，云南都占據(jù)了中國99%的份額，可以把云南咖啡豆和中國咖啡豆直接劃等號。
在原產(chǎn)地云南，通常由三類種植主體作為上游供應(yīng)鏈，分別為種植基地，咖啡莊園和咖農(nóng)種植，他們相互依附、適度競爭，具備一定規(guī)模的咖啡莊園超過20家。
從地區(qū)來看，普洱的產(chǎn)量最高，占比達(dá)到44%，保山排在第二，占比超過15%，同時也是中國出產(chǎn)精品咖啡最多的地區(qū)，擁有著「中國咖啡第一村」新寨村、「保山小?？Х取沟鹊貥?biāo)及產(chǎn)品。
2，流通與銷售
自19世紀(jì)80年代開啟本土化以來，中國咖啡已經(jīng)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈——從上游的咖啡種植到中游的咖啡加工，最后到下游的終端零售。
經(jīng)過多年的發(fā)展，這條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)讓咖啡豆采摘到萃取成飲，只需要1—2個月時間。
目前云南整體正處于「提升精品率」的階段，2022年云南咖啡豆整體精品率在8%左右，低于世界平均10%的基準(zhǔn)，根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，2024年云南咖啡豆目標(biāo)精品率的定在30%。
在新寨村，每天都有數(shù)百計人次上山采摘成熟咖啡果實，為期數(shù)月的采摘季里，參與采收及生產(chǎn)的咖農(nóng)將超過萬人。
張師傅正是其中咖農(nóng)之一，整個冬天，他采摘的果實主要供給車程幾十分鐘外的保山當(dāng)?shù)仄髽I(yè)中咖。
當(dāng)粗加工的咖啡果實到達(dá)中咖后，需要經(jīng)過包括分類測試、烘焙、質(zhì)檢、磨豆、包裝等環(huán)節(jié)，最終以小粒咖啡生豆、掛耳咖啡、速溶咖啡等形式，送上運(yùn)輸干線，發(fā)送全國各地。
「紅果率」是衡量咖啡品牌的重要因素，在中咖創(chuàng)始人楊竹看來，在源頭收購果實的精細(xì)度是重中之重，收購咖啡果要求完全成熟紅果占比99%以上，以達(dá)到「濃而不苦、香而不烈、略帶果酸」的口感，保山諸多咖啡品牌也與之類似，對原材料有較高要求，共同推動保山「精品咖啡」的名片。
加工環(huán)節(jié)過后進(jìn)入終端銷售，品牌方劃分了toC面向消費(fèi)者的直銷、toB的平臺商家采購兩種模式。
2023年保山咖啡產(chǎn)量在2.2萬噸左右，其中近1/7的產(chǎn)量——即3000噸直接通過京東超市發(fā)往消費(fèi)者手中，后者的數(shù)據(jù)顯示，云南咖啡近一年來在京東超市的銷售額增長50%，用戶量增長60%，兩個數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)超線上咖啡銷售的平均水平——成為咖啡品類增長的重要驅(qū)動力。
價格是重要因素之一，從京東超市數(shù)據(jù)來看，累計銷售超50萬件的「藍(lán)山風(fēng)味中度烘焙」的云南原產(chǎn)阿拉比卡咖啡豆，500克只需要39元；每袋10克、每包20袋的辛鹿掛耳咖啡，售價30元出頭，平均每杯不到2元。
另一方面，京東超市也聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、品牌方進(jìn)行了酸度、苦度、香氣、回甘等咖啡口味指標(biāo)量化，幫助入門消費(fèi)者選擇適合自己的產(chǎn)品。
至此，一顆15年平均壽命、3-5年時間首次開花結(jié)果的咖啡樹，經(jīng)歷從采摘加工到流通銷售諸多環(huán)節(jié)，正式完成了一次經(jīng)濟(jì)價值回歸。
3，利潤與發(fā)展
中國咖啡市場的發(fā)展仍處于早期階段。
在生產(chǎn)端，總體占比小，出口長期處于逆差狀態(tài)，議價能力偏低；在消費(fèi)端，滲透率低，人均年飲用咖啡量11.3杯，與全球均值91杯相差超過8倍，排名前十的國家中，每人年飲用量超過365杯，即每人每天超過1杯。
不過咖啡市場增量正在逐步打開——產(chǎn)量上，中國咖啡年增長率14%，遠(yuǎn)高于全球2.2%的增速；在咖啡整體市場與咖飲市場規(guī)模上，有著超過30%增速。
在產(chǎn)業(yè)細(xì)分環(huán)節(jié)的利潤結(jié)構(gòu)上，上游種植業(yè)同質(zhì)化較高，利潤占比低，僅占全產(chǎn)業(yè)鏈利潤的 1%左右；中游的處理廠、烘焙廠的利潤約占 6%，而下游的品牌附加值最高，利潤占整個產(chǎn)業(yè)鏈的 93%，核心在于集中度較高，大品牌存在較高溢價。
云南咖啡作為中國咖啡的代表，正加速處于「去低端化」與「精品化」階段，在大盤高增長的背景下，幾個方面正在逐步改善。
一是上游打造精品產(chǎn)區(qū)，包括新寨村的「中國咖啡第一村」、「保山小?？Х取沟貥?biāo)性原產(chǎn)地正被越來越多人所熟知。
二是中游提升加工能力，通過精選原料、優(yōu)化工藝，將鏈路標(biāo)準(zhǔn)化，提升運(yùn)轉(zhuǎn)效率與精品率。
三是打造下游精品品牌，通過政策宣傳，文旅農(nóng)業(yè)融合等方式讓更多本地品牌做大，帶來更多附加值。
最后是積極擴(kuò)展銷售通路，擁抱新渠道，打造更多類似「京東超市源頭直采」等活動，探索「定制化」等新模式，通過主流平臺鏈接更多消費(fèi)者，全鏈路完成升級轉(zhuǎn)型。
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