當(dāng)馬云、劉強(qiáng)東開(kāi)始在內(nèi)網(wǎng)持續(xù)發(fā)聲,一場(chǎng)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)、有關(guān)電商的新變局,正在真實(shí)地發(fā)生。
這是一場(chǎng)關(guān)乎生死存亡的新變革。
曾經(jīng),我們想當(dāng)然地認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的格局,早已塵埃落定。
然而,現(xiàn)實(shí)一次又一次地向我們證明著,所謂的互聯(lián)網(wǎng)格局,并未確定。
一切皆有可能。
所謂的BAT,所謂的TMD,只不過(guò)是我們一廂情愿的定義而已。
事實(shí)上,它們并不存在。
互聯(lián)網(wǎng),始終都是流水不腐,戶樞不蠹。
這并不僅僅只是體現(xiàn)在拼多多的市值超越阿里的問(wèn)題上,同樣還體現(xiàn)在以AI為代表的新技術(shù)不斷成熟與落地的問(wèn)題上。
可以肯定的是,以阿里、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家們?nèi)绻麑?duì)這樣一場(chǎng)正在發(fā)生著的互聯(lián)網(wǎng)的新變革熟視無(wú)睹,或許,它們將會(huì)像以往淘汰自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣,被新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所淘汰。
從這樣一個(gè)角度來(lái)看,以往我們經(jīng)常提及的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),「正在經(jīng)歷一場(chǎng)大變局」的說(shuō)法,并非戲言。
對(duì)于每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們來(lái)講,這是一次全新的啟航。
如果無(wú)法把握現(xiàn)在這樣一個(gè)大變局,而僅僅只是躺在過(guò)去的功勞薄上睡大覺(jué),那么,時(shí)代的車輪,或許將會(huì)對(duì)我們無(wú)情地碾壓,最終成為隨風(fēng)飄揚(yáng)的塵土。
互聯(lián)網(wǎng),沒(méi)有休止符;
馬云、劉強(qiáng)東們,沒(méi)有退休的時(shí)間表。
找到它的新風(fēng)口,不斷地去迎接一個(gè)又一個(gè)新浪潮,或許才是真正成為弄潮兒的關(guān)鍵。
一
毋庸置疑的是,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng),的確正在發(fā)生著一場(chǎng)深刻而又徹底的新變革。
無(wú)論是對(duì)于頭部的玩家們來(lái)講,還是對(duì)于新生的互聯(lián)網(wǎng)玩家們而言,幾乎都是如此。
如果對(duì)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)玩家們,正在經(jīng)歷的這樣一場(chǎng)新變局,進(jìn)行總結(jié)和定義的話,在存量市場(chǎng)上尋找新突破,在增量市場(chǎng)上尋找新機(jī)會(huì),無(wú)疑是最恰當(dāng)不過(guò)的了。
拿拼多多的崛起來(lái)講,它之所以能夠巨頭的夾縫之中萌芽并且發(fā)展壯大,從本質(zhì)上來(lái)講,正是在演繹著這樣一種內(nèi)在邏輯。
眾所周知的是,拼多多的誕生,是互聯(lián)網(wǎng)格局,乃至整個(gè)電商格局,基本上已經(jīng)確定的大背景下出現(xiàn)的。
然而,正是在這樣的一個(gè)大背景下,我們看到了拼多多對(duì)于下沉市場(chǎng)的關(guān)注,我們看到了拼多多對(duì)于下沉市場(chǎng)的新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的挖掘。
于是,拼多多,成為了小鎮(zhèn)青年的「代名詞」,成為了下沉市場(chǎng)的「收割機(jī)」。
事實(shí)證明,拼多多將發(fā)展的目光聚焦在下沉市場(chǎng)的身上,是正確的。
正是由于它將目光聚焦在了下沉市場(chǎng)的身上,才得以避免與以阿里、京東為代表的電商巨頭在一二線城市的短兵相接,并且快速地實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
如果對(duì)拼多多的強(qiáng)勢(shì)崛起進(jìn)行一次總結(jié)的話,在存量市場(chǎng)上尋找新突破,無(wú)疑是最恰當(dāng)不過(guò)的。
然而,當(dāng)存量市場(chǎng)上僅存的那一丁點(diǎn)的流量紅利被消耗殆盡,特別是當(dāng)越來(lái)越多的玩家開(kāi)始將發(fā)展的目光聚焦在了下沉市場(chǎng)的身上。
變局,開(kāi)始發(fā)生。
五環(huán)之外的下沉市場(chǎng),開(kāi)始從一個(gè)無(wú)人問(wèn)津的藍(lán)海,變成了一個(gè)貼身肉搏的紅海。
這種情況下,如果再將目光聚焦在下沉市場(chǎng)的身上,如果再去透支存量市場(chǎng)上那僅剩不多的發(fā)展紅利,勢(shì)必會(huì)遭遇越來(lái)越多的困境和難題。
于是,我們看到了拼多多開(kāi)始選擇出海,并以此來(lái)抵消下沉市場(chǎng)的流量見(jiàn)頂帶來(lái)的增長(zhǎng)尷尬。
Temu,誕生了。
無(wú)論是其在北美市場(chǎng)上的橫空出世,還是其在北歐市場(chǎng)的一騎絕塵,我們都可以看出,拼多多在尋找流量新增量上的漸入佳境。
從某種意義上來(lái)講,拼多多的市值,之所以會(huì)超越阿里,其中一個(gè)很重要的原因在于,它在出海上的巨大成功。
更為確切地說(shuō),它用自身的方式實(shí)現(xiàn)了它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們無(wú)法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
復(fù)盤(pán)拼多多的崛起與逆襲,不難看出,在存量市場(chǎng)上尋找新突破,在增量市場(chǎng)上尋找新機(jī)會(huì),無(wú)疑是其內(nèi)在的原因所在。
對(duì)于每一個(gè)想要在這樣一個(gè)大變局下有所作為的玩家們來(lái)講,不斷地復(fù)制拼多多的成長(zhǎng)邏輯,不斷地打開(kāi)新的可能性,或許才是它們可以在新的發(fā)展階段有所作為的關(guān)鍵。
二
如果說(shuō),有關(guān)增量市場(chǎng)和存量市場(chǎng)的定義,依然是建構(gòu)在流量的機(jī)制之下的話,那么,當(dāng)下正在發(fā)生著的,這樣一場(chǎng)以AI為主導(dǎo)的新變革,則正在將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶離原來(lái)的發(fā)展軌道。
無(wú)論是對(duì)于阿里來(lái)講,還是對(duì)于京東而言,乃至是對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō),把握好AI時(shí)代帶來(lái)的新發(fā)展紅利,并且以AI來(lái)深度影響和改造業(yè)已固化的互聯(lián)網(wǎng)模式,或許才是它們真正開(kāi)啟新發(fā)展的關(guān)鍵所在。
當(dāng)拼多多的市值超越阿里,我們看到了馬云在內(nèi)網(wǎng)的發(fā)言。他將下一個(gè)時(shí)代,看成是AI電商的時(shí)代。
雖然這樣一種提法,并不算得上新穎,但是,以AI為肇始點(diǎn)去改變電商,乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),業(yè)已成為一個(gè)普遍的共識(shí)。
對(duì)于每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們來(lái)講,欲要抓住新的發(fā)展機(jī)會(huì),積極地去擁抱AI,不斷地去用AI來(lái)解決它們?cè)诂F(xiàn)實(shí)商業(yè)上,遭遇到的困境和難題,無(wú)疑是最恰當(dāng)不過(guò)的了。
如果說(shuō),拼多多的崛起,是流量紅利的延續(xù)的話,那么,以AI為代表的新風(fēng)口的出現(xiàn),則是新紅利釋放的直接體現(xiàn)。
在這個(gè)過(guò)程中,無(wú)論是對(duì)于阿里來(lái)講,還是對(duì)于京東而言,乃至是對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō),都處在同一個(gè)起跑線上。
如何用AI去解決當(dāng)下電商行業(yè)中所遭遇到的困境和難題,如何用AI來(lái)衍生出更多新的技術(shù)、新的模式,才是保證它們可以穿越周期,抵達(dá)新彼岸的關(guān)鍵所在。
站在這個(gè)角度來(lái)看,我們看到的阿里、京東、拼多多對(duì)于科研的持續(xù)投入,更像是在為即將到來(lái)的AI時(shí)代蓄勢(shì)。
它們更多地想要通過(guò)對(duì)于基礎(chǔ)科研的投入來(lái)找到新的增長(zhǎng)突破口,它們更多地想要通過(guò)對(duì)于新技術(shù)的布局來(lái)找到互聯(lián)網(wǎng)的接棒者。
如果我們將AI看成是一個(gè)3.0時(shí)代的話,那么,數(shù)字時(shí)代,則是一個(gè)2.0時(shí)代,而以往的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,則是一個(gè)1.0的時(shí)代。
只有不斷地找到1.0時(shí)代、2.0時(shí)代和3.0時(shí)代連接的方式和方法,不斷地實(shí)現(xiàn)它們彼此之間的協(xié)同,才能真正讓互聯(lián)網(wǎng)從一個(gè)周期帶入到另一個(gè)發(fā)展周期里。
三
無(wú)論是基于流量視野之下的紅利的再挖掘,還是基于新技術(shù)視野之下的風(fēng)口的再尋找,我們都可以看出一個(gè)非常明顯的想象。
即,互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有休止符的。
它的每一次進(jìn)化,都攜帶著新的紅利釋放;
它的每一次嬗變,都釋放著新的發(fā)展?jié)撃堋?/p>
當(dāng)馬云、劉強(qiáng)東開(kāi)始發(fā)聲,我們更多地看到的是,一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)新變革的來(lái)臨。
對(duì)于每一個(gè)玩家們來(lái)講,這樣一場(chǎng)全新的變革,都是一次新的機(jī)會(huì);
對(duì)于每一個(gè)玩家們來(lái)講,這樣一場(chǎng)全新的變革,都是一個(gè)新的開(kāi)始。
在這樣一場(chǎng)全新的變革當(dāng)中,只有「變」,才是真正讓每一個(gè)玩家們穿越周期的關(guān)鍵;
在這樣一場(chǎng)全新的變革當(dāng)中,只有「變」,才是真正讓每一個(gè)玩家們找到新發(fā)展機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。
無(wú)論是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)模式的再升級(jí)和再改造,抑或是對(duì)于以AI為代表的新技術(shù)的再布局,乃至是對(duì)于流量的再挖掘和再定義,我們都可以看出,「變」,才是互聯(lián)網(wǎng)玩家們翻越一座時(shí)代高山,進(jìn)擊另外一座時(shí)代高山的關(guān)鍵所在。
當(dāng)然,我們同樣要看到的是,僅僅只是基于原有的流量語(yǔ)境來(lái)探討互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展,并不足以支撐更為龐大的夢(mèng)想和故事。
拼多多的崛起,僅僅只是建立在原有的流量語(yǔ)境之上的。
對(duì)于每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們來(lái)講,如何跳出原有的語(yǔ)境,真正用新的方式和方法來(lái)尋找新的發(fā)展突破口,才是真正保證它們可以在新周期里獲勝的關(guān)鍵。
以此為出發(fā)點(diǎn),我們就無(wú)法否定阿里巴巴、京東們對(duì)于新發(fā)展模式的探索和實(shí)踐。
無(wú)論是它們對(duì)于新技術(shù)的布局,還是它們對(duì)于新模式的實(shí)踐,我們都可以非常明顯地看出:
它們對(duì)于流量模式的打破與推倒。
總之,互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有休止符的。
它要么會(huì)在原有的體系之上,不斷地尋找著新的發(fā)展機(jī)會(huì);
它要么會(huì)跳出原有的體系之外,不斷地打開(kāi)新的發(fā)展天窗。
當(dāng)馬云、劉強(qiáng)東開(kāi)始在內(nèi)網(wǎng)發(fā)聲,它更多地代表著的是,一場(chǎng)新發(fā)展的興起,更多地代表著的是,一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)新進(jìn)化的來(lái)臨。
結(jié)語(yǔ)
互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有休止符;馬云、劉強(qiáng)東們沒(méi)有退休的時(shí)間表。
這才是互聯(lián)網(wǎng)的最真實(shí)的寫(xiě)照。
這一點(diǎn),并不僅僅只是在拼多多的崛起上,得到了印證,同樣在互聯(lián)網(wǎng)的一次又一次的進(jìn)化上,得到了呈現(xiàn)。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講,「變」,或許才是永恒的主題。
在這樣一個(gè)一代新人換舊人的戰(zhàn)場(chǎng)上,并不存在躺贏的「常勝將軍」,而只有一個(gè)又一個(gè)的「你方唱罷我登場(chǎng)」的橋段,在一遍又一遍地上演。
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