這段時(shí)間，反向消費(fèi)在年輕人圈子里是繞不開(kāi)的話(huà)題。如果字面理解，反向消費(fèi)的意思是，年輕人的很多消費(fèi)習(xí)慣和行為跟以前反著來(lái)，但是在更深層次，反向消費(fèi)指的是大家既追求品質(zhì)又追求性?xún)r(jià)比，不再單純認(rèn)為“貴就是好”。
反向消費(fèi)有很多例子，比如旅游，以前年輕人喜歡出國(guó)游，但是這兩年更喜歡國(guó)內(nèi)游?；蛘咄甓齑蠹蚁矚g去海南云南，結(jié)果今年一窩蜂往東北跑，最近哈爾濱旅游的話(huà)題火得一塌糊涂，元旦3天旅游收入高達(dá)59億。
為什么大家不出國(guó)旅游，而是選擇曾經(jīng)“冷門(mén)”的哈爾濱？
除了當(dāng)?shù)乇┵Y源得天獨(dú)厚，以及老鐵們熱情好客，還因?yàn)樾詢(xún)r(jià)比高，一份鍋包肉都不會(huì)讓游客吃貴了。大家不是舍不得花錢(qián)，很多年輕人都說(shuō)“不是外國(guó)去不起，而是哈爾濱更有性?xún)r(jià)比”。
同樣，還有最近保暖服飾消費(fèi)，很多年輕人不買(mǎi)羽絨服，而是選擇了沖鋒衣，這也是反向消費(fèi)的一種。過(guò)去幾年，羽絨服均價(jià)從438元漲到656元，而長(zhǎng)款更是動(dòng)輒上千元。相比之下，沖鋒衣的性?xún)r(jià)比更高，同樣的保暖，更時(shí)尚還更便宜。
包括在消費(fèi)品牌的選擇上，如今年輕人也喜歡“反著來(lái)”。以前大家喜歡買(mǎi)奢侈品大牌，覺(jué)得更有面子。如今年輕人不再認(rèn)為“貴就是好”，明白了一個(gè)包包，一件衣服帶不來(lái)所謂的面子，消費(fèi)視線(xiàn)也開(kāi)始關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌了。
在京東唯品會(huì)等電商平臺(tái)上，近期國(guó)產(chǎn)比進(jìn)口大牌賣(mài)得更好。比如最近半個(gè)月，唯品會(huì)上的回力銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)88%，鴻星爾克增長(zhǎng)78%，匹克增長(zhǎng)87%，并且95后購(gòu)買(mǎi)的國(guó)貨數(shù)量猛增了200%。
種種跡象表明，年輕人推崇的反向消費(fèi)才是高質(zhì)量消費(fèi)。很多人也把這種現(xiàn)象稱(chēng)為“消費(fèi)左移”，在消費(fèi)趨勢(shì)的坐標(biāo)軸上，縱坐標(biāo)代表品牌品質(zhì)，橫坐標(biāo)是價(jià)格高低，當(dāng)消費(fèi)曲線(xiàn)向左平移，說(shuō)明人們追求用更低成本，打造更高品質(zhì)的生活。
反向消費(fèi)不僅說(shuō)明年輕人變得更加理性、務(wù)實(shí)了，也意味著大家更加自信。
反向消費(fèi)，更加準(zhǔn)確的定義，正是消費(fèi)向左的平移，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重品質(zhì)品牌，但又同樣追求性?xún)r(jià)比。在接下來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)中，品質(zhì)品牌和性?xún)r(jià)比兼得的消費(fèi)，是所有零售企業(yè)、電商企業(yè)都繞不開(kāi)的話(huà)題。
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