自信的年輕人,掀起了“反向消費(fèi)”浪潮

這段時(shí)間,反向消費(fèi)在年輕人圈子里是繞不開的話題。如果字面理解,反向消費(fèi)的意思是,年輕人的很多消費(fèi)習(xí)慣和行為跟以前反著來(lái),但是在更深層次,反向消費(fèi)指的是大家既追求品質(zhì)又追求性價(jià)比,不再單純認(rèn)為“貴就是好”。

反向消費(fèi)有很多例子,比如旅游,以前年輕人喜歡出國(guó)游,但是這兩年更喜歡國(guó)內(nèi)游?;蛘咄甓齑蠹蚁矚g去海南云南,結(jié)果今年一窩蜂往東北跑,最近哈爾濱旅游的話題火得一塌糊涂,元旦3天旅游收入高達(dá)59億。

為什么大家不出國(guó)旅游,而是選擇曾經(jīng)“冷門”的哈爾濱?

除了當(dāng)?shù)乇┵Y源得天獨(dú)厚,以及老鐵們熱情好客,還因?yàn)樾詢r(jià)比高,一份鍋包肉都不會(huì)讓游客吃貴了。大家不是舍不得花錢,很多年輕人都說(shuō)“不是外國(guó)去不起,而是哈爾濱更有性價(jià)比”。

同樣,還有最近保暖服飾消費(fèi),很多年輕人不買羽絨服,而是選擇了沖鋒衣,這也是反向消費(fèi)的一種。過(guò)去幾年,羽絨服均價(jià)從438元漲到656元,而長(zhǎng)款更是動(dòng)輒上千元。相比之下,沖鋒衣的性價(jià)比更高,同樣的保暖,更時(shí)尚還更便宜。

包括在消費(fèi)品牌的選擇上,如今年輕人也喜歡“反著來(lái)”。以前大家喜歡買奢侈品大牌,覺得更有面子。如今年輕人不再認(rèn)為“貴就是好”,明白了一個(gè)包包,一件衣服帶不來(lái)所謂的面子,消費(fèi)視線也開始關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌了。

在京東唯品會(huì)等電商平臺(tái)上,近期國(guó)產(chǎn)比進(jìn)口大牌賣得更好。比如最近半個(gè)月,唯品會(huì)上的回力銷量同比增長(zhǎng)88%,鴻星爾克增長(zhǎng)78%,匹克增長(zhǎng)87%,并且95后購(gòu)買的國(guó)貨數(shù)量猛增了200%。

種種跡象表明,年輕人推崇的反向消費(fèi)才是高質(zhì)量消費(fèi)。很多人也把這種現(xiàn)象稱為“消費(fèi)左移”,在消費(fèi)趨勢(shì)的坐標(biāo)軸上,縱坐標(biāo)代表品牌品質(zhì),橫坐標(biāo)是價(jià)格高低,當(dāng)消費(fèi)曲線向左平移,說(shuō)明人們追求用更低成本,打造更高品質(zhì)的生活。

反向消費(fèi)不僅說(shuō)明年輕人變得更加理性、務(wù)實(shí)了,也意味著大家更加自信。

反向消費(fèi),更加準(zhǔn)確的定義,正是消費(fèi)向左的平移,越來(lái)越多的人開始注重品質(zhì)品牌,但又同樣追求性價(jià)比。在接下來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)中,品質(zhì)品牌和性價(jià)比兼得的消費(fèi),是所有零售企業(yè)、電商企業(yè)都繞不開的話題。

免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2024-01-11
自信的年輕人,掀起了“反向消費(fèi)”浪潮
自信的年輕人,掀起了“反向消費(fèi)”浪潮

長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文