被中國手機(jī)擠逼，蘋果或進(jìn)一步以價換量，但僅限于中國市場

從某電商平臺可以看到iPhone15已進(jìn)一步降價至4800多元，顯示出蘋果正進(jìn)一步降價應(yīng)對中國手機(jī)的競爭，凸顯出它在中國手機(jī)的擠逼下略顯無奈，罕有地以降價穩(wěn)定自己的市場。

早前蘋果公布的2024年第一財季顯示，全球營收取得增長，然而分析蘋果的諸多大區(qū)市場卻發(fā)現(xiàn)僅有中國市場出現(xiàn)了下滑，該財季蘋果在大中華區(qū)的收入為208.2億美元低于分析師預(yù)計的235.3億美元。

蘋果在大中華區(qū)的營收下滑，證明了蘋果確實(shí)在中國市場被中國手機(jī)擠壓，此前分析機(jī)構(gòu)指出兩家中國手機(jī)品牌在國內(nèi)高端手機(jī)市場都取得顯著增長，蘋果的市占率則降低至六成多，此前蘋果在中國市場的份額曾接近八成。

中國這兩家手機(jī)品牌推出的旗艦手機(jī)各有自己的優(yōu)勢。其中一家采用了自研的5G芯片，這也是這家手機(jī)企業(yè)在時隔2年之后再度推出5G手機(jī)，它重新推出5G手機(jī)，讓國內(nèi)消費(fèi)者振奮，畢竟它代表著中國芯片技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

另一家中國手機(jī)品牌則來自于高通芯片的快速升級，高通連續(xù)兩代旗艦芯片的性能都提升三成，而蘋果從A15到A17處理器連續(xù)三代都只提升一成左右，由此業(yè)界嘲諷蘋果為擠牙膏，蘋果如此擠牙膏式的創(chuàng)新難以獲得消費(fèi)者認(rèn)可，促使不少消費(fèi)者選購中國手機(jī)。

面對中國手機(jī)的競爭，蘋果其實(shí)在春節(jié)購物旺季就已有所應(yīng)對，大舉降低iPhone15的售價，起步價跌穿5000元，這是蘋果新款iPhone上市最快跌穿5000元的，顯示出蘋果確實(shí)感受到了中國手機(jī)帶來的壓力。

除了iPhone15降價之外，蘋果還將iPhone13降價到3000多元，意圖以這款舊款iPhone搶占3000元價格段，3000元價位為中國中高端手機(jī)的價位，蘋果罕有的以舊款iPhone搶占這個價格段，可見蘋果為了銷量確實(shí)竭盡全力。

這幾年降價似乎已成為蘋果應(yīng)對中國手機(jī)競爭的策略，去年的iPhone14就大舉在618期間最高降價近2000元，這也讓蘋果成為2024年中國市場618大促的贏家，顯示出降價確實(shí)有助于蘋果穩(wěn)固中國市場，如今iPhone15銷量不佳，不排除蘋果提前采取更猛烈的降價舉措，應(yīng)對中國手機(jī)的競爭。

業(yè)界還推測，蘋果除了以降價應(yīng)對中國手機(jī)的競爭之外，今年或許還會推iPhoneSE4，并且iPhoneSE4可能將是iPhoneSE系列首次將屏幕增加到6英寸大屏的iPhone，如此進(jìn)一步搶占3000元價位，這是蘋果慣常的策略，每次只要新iPhone銷售無法達(dá)到預(yù)期，蘋果就會推iPhoneSE系列來爭取銷量。

過去兩年由于眾所周知的原因，國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢品牌被遏制，才讓蘋果在中國高端手機(jī)市場取得絕對優(yōu)勢，如今中國手機(jī)再度發(fā)力，蘋果在中國市場的風(fēng)光日子結(jié)束了，隨著中國手機(jī)的激烈競爭，蘋果唯有降價，而國內(nèi)消費(fèi)者也將因此得到實(shí)惠，事實(shí)證明只有競爭才能讓蘋果放下身段。

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