當(dāng)蔡崇信、吳泳銘拿俞永?！搁_刀」

如果說，抖音的加入讓美團(tuán)在本地生活領(lǐng)域，又多了一個對手的話，那么，阿里對于本地生活的執(zhí)念，則注定了在這樣一個領(lǐng)域里，必然會一場惡戰(zhàn)亟待上演。

這一次，曾經(jīng)被無數(shù)次稱為「阿里太子」的俞永福的退場，無疑正是這樣一種現(xiàn)象的直接證明。

可以肯定的是，未來，本地生活，依然是阿里必然會重注的棋子。

事實上，阿里對于本地生活的關(guān)注，從PC互聯(lián)網(wǎng)時代就已經(jīng)開始了，那個時候的本地生活還叫「口碑網(wǎng)」。

當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，特別是當(dāng)以美團(tuán)、餓了么為代表的新玩家們的崛起，阿里在本地生活的存在感愈發(fā)降低，直到被擠兌到了行業(yè)的邊緣。

然而，這并未澆滅阿里對于本地生活的幻想，通過資本運(yùn)作的方式，阿里通過高德、餓了么繼續(xù)展示著其在本地生活賽道上的存在。

當(dāng)張勇下課，以蔡崇信、吳泳銘為代表的阿里元老們開始重新執(zhí)掌阿里，本地生活再一次被重視了起來。

因此，當(dāng)二人對阿里巴巴開啟一場全新的改變，本地生活，依然是一個不可被忽略的重要領(lǐng)域。

可以肯定是，經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，阿里對于本地生活依然會死守不放。

當(dāng)抖音、美團(tuán)開始在本地生活的賽道上的戰(zhàn)火一觸即發(fā)的時刻，阿里對于本地生活的加碼，無疑將會再度點(diǎn)燃起新的戰(zhàn)火。

未來的一個時期，阿里、字節(jié)、美團(tuán)將會在本地生活領(lǐng)域開啟一場新戰(zhàn)役。

一

事實上，本地生活之于互聯(lián)網(wǎng)的意義，更加簡單和純粹。

原因在于，從互聯(lián)網(wǎng)誕生的第一天開始，它就是為了滿足某個區(qū)域里的人的需求。

阿里旗下的口碑網(wǎng)，正是在這樣一個大背景下誕生的。

不過，說到底，阿里之所以會持續(xù)不斷地重注本地生活，其中一個很重要的原因在于，本地生活背后有著龐大的流量群體。

這一流量群體，非但消費(fèi)力龐大，并且它的粘性也是非常高的。

正是因為如此，我們才看到了阿里、字節(jié)和美團(tuán)在本地生活上的殊途同歸。

當(dāng)流量的紅利不再，特別是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始淪為基礎(chǔ)設(shè)施，本地生活作為一種標(biāo)配，自然成為了互聯(lián)網(wǎng)玩家們拉近與流量的距離，讓流量更好地變現(xiàn)的重要突破口。

抖音之所以會切入到本地生活的賽道，其中一個很重要的原因在于，它業(yè)已在本地同城生活上，累積了龐大的流量。

從某種意義上來講，本地生活，業(yè)已成為了抖音一個重要的流量變現(xiàn)渠道。

至于美團(tuán)，同樣如此。

同阿里、字節(jié)本身有跨越了空間的綜合流量群體不同，美團(tuán)本身就是一個基于地理位置而衍生出來的應(yīng)用。

可以說，本地生活，是美團(tuán)核心業(yè)務(wù)之中的「核心」。

只不過，美團(tuán)切入到本地生活的賽道上，是通過傳統(tǒng)意義上的基于地理labs的推薦罷了。

當(dāng)短視頻時代來臨，特別是當(dāng)流量的重心開始從傳統(tǒng)的媒介遷移到以短視頻、直播為代表的新媒介上，美團(tuán)這樣一種基于地理位置的推薦模式開始遭遇到了越來越多的挑戰(zhàn)。

對于阿里來講，它對于本地生活的執(zhí)著，更多地是將本地生活看成是打造自我完整生態(tài)閉環(huán)的一部分。

通過本地生活，阿里可以將它的生態(tài)體系之下的流量實現(xiàn)最大程度地變現(xiàn)，讓它的流量可以得到最大限度地留存。

從這樣一個角度來看，阿里對于本地生活的執(zhí)念，更多地是想要借助它來維持現(xiàn)有的流量體系，讓它本身的流量可以得到最大限度地留存，從而抵擋以字節(jié)、美團(tuán)為代表的競爭對手的沖擊。

二

如果說，阿里對于本地生活的執(zhí)念源自于流量本身的話，那么，本地生活開始在互聯(lián)網(wǎng)返璞歸真方面發(fā)揮著愈發(fā)重要的功能和作用，才是它持續(xù)不斷重注本地生活的另外一個原因所在。

我們都知道，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入到深水區(qū)，特別是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的競爭開始進(jìn)入到縱向深度上的競爭周期里，真正考驗互聯(lián)網(wǎng)玩家們的，不再是規(guī)模和效率上的絕對優(yōu)勢，而是開始考驗它們在產(chǎn)業(yè)縱深上的特長和優(yōu)勢。

以即時零售為代表的一系列的新物種的誕生和出現(xiàn)，無一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

可以說，本地生活，是完善互聯(lián)網(wǎng)玩家們的綜合素質(zhì)和能力的重要一環(huán)。

把握好了本地生活，原本那些在以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的機(jī)制之下，無法填補(bǔ)的短板和空白，可以在互聯(lián)網(wǎng)的深水區(qū)里得到補(bǔ)充和完善。

對于阿里來講，它雖然對本地生活進(jìn)行了前瞻性的布局，但是，從現(xiàn)在的情況來看，它依然沒有真正將本地生活與自身的核心業(yè)務(wù)電商完美結(jié)合在一起，本地生活的功能和作用尚未得到最大限度地發(fā)揮。

如何借助本地生活來彌補(bǔ)阿里在電商行業(yè)的縱深上的缺口和短板，如何讓阿里巴巴找到電商破局的新突破口，自然成為了一個不得不面對的重要課題。

正是在這樣一種情況下，我們才看到了本地生活再一次被蔡崇信、吳泳銘寄予厚望。

可以預(yù)見的是，阿里未來的本地生活將不再是一個獨(dú)立的存在，而是一個更多地尋求與其電商業(yè)務(wù)深度融合的存在。

當(dāng)本地生活與阿里的核心電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)了深度融合，并且成為了阿里在電商行業(yè)深耕的主要突破口，它才能夠真正告別以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的發(fā)展模式，真正通過在電商賽道上不斷地做深做實來找到更多新的發(fā)展可能性。

三

無論是本地生活在留存流量上所發(fā)揮的作用，還是本地生活在完善電商短板上的功能，欲要達(dá)成這一點(diǎn)，必然是建立在阿里的本地生活業(yè)務(wù)實現(xiàn)了完美整合的基礎(chǔ)之上的。

當(dāng)蔡崇信、吳泳銘重新執(zhí)掌阿里，必然需要對本地生活進(jìn)行一次全面的升級和改造。

在我看來，說到底，還是要實現(xiàn)阿里的本地生活下各個業(yè)務(wù)模塊的整合。

因此，如果說阿里對于本地生活放心不下的另外一個方面的原因的話，本地生活的各個業(yè)務(wù)模塊之間無法實現(xiàn)彼此協(xié)同，最終導(dǎo)致的本地生活的功能和作用的難以發(fā)揮，或許才是另外一個值得我們?nèi)リP(guān)注的方面。

拿本地生活的兩個主要的業(yè)務(wù)模塊——高德和餓了么為例。

雖然在俞永福的帶領(lǐng)下，高德和餓了么在近些年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但是，距離它們彼此之間的協(xié)同，尚且存在一定的距離。

對于阿里來講，如何實現(xiàn)高德和餓了么之間的協(xié)同，才是其不斷地強(qiáng)化本地生活，不斷地打開其在本地生活想象空間的關(guān)鍵所在。

從這樣一個角度來看，阿里之所以會對本地生活放心不下，另外一個最重要的原因在于，本地生活內(nèi)部各個業(yè)務(wù)版塊并未實現(xiàn)真正意義上的協(xié)同，特別是以高德、餓了么為代表的核心業(yè)務(wù)并未實現(xiàn)深度打通，才是關(guān)鍵所在。

當(dāng)阿里巴巴的發(fā)展開始進(jìn)入到新周期，通過對本地生活的核心業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，最終讓其成為一個整體，以更好地補(bǔ)充其核心業(yè)務(wù)的變革，才是以蔡崇信、吳泳銘為代表的阿里的新掌舵人們必然需要去思考的重要課題。

正是在這樣一種情況下，我們才看到了俞永福的去職。

值得一提的是，本地生活之所以迎來新掌門，另外一個很重要的原因可能是阿里巴巴想要實現(xiàn)管理層年輕化。

其實，早在俞永福之前，以戴珊為代表的老一代阿里人就已經(jīng)開始卸任。

從這樣一個角度來看，蔡崇信和吳泳銘對于本地生活的改造，同樣是阿里開始管理層年輕化的另外一個表現(xiàn)。

結(jié)語

自始至終，阿里對于本地生活一直都是放心不下的。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代如此，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代同樣如此。

深入分析背后的原因，不難看出，本地生活本身與流量的天然且緊密的聯(lián)系，以及本地生活在完善自身核心業(yè)務(wù)上的功能和作用，無疑是主要方面。

除此之外，阿里本身各個業(yè)務(wù)模塊之間并未實現(xiàn)真正意義上的整合以及阿里正在開啟年輕化的改革，同樣是值得我們?nèi)リP(guān)注的重要方面。

當(dāng)我們將這些因素與俞永福的去職聯(lián)系在一起，或許才能真正了解阿里巴巴對本地生活放心不下的真正原因，或許才能對未來的本地生活的戰(zhàn)局有一個新的認(rèn)識。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，行業(yè)研究專家，知名KOL，數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者。

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