當(dāng)蔡崇信、吳泳銘拿俞永?！搁_刀」

如果說(shuō)，抖音的加入讓美團(tuán)在本地生活領(lǐng)域，又多了一個(gè)對(duì)手的話，那么，阿里對(duì)于本地生活的執(zhí)念，則注定了在這樣一個(gè)領(lǐng)域里，必然會(huì)一場(chǎng)惡戰(zhàn)亟待上演。

這一次，曾經(jīng)被無(wú)數(shù)次稱為「阿里太子」的俞永福的退場(chǎng)，無(wú)疑正是這樣一種現(xiàn)象的直接證明。

可以肯定的是，未來(lái)，本地生活，依然是阿里必然會(huì)重注的棋子。

事實(shí)上，阿里對(duì)于本地生活的關(guān)注，從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就已經(jīng)開始了，那個(gè)時(shí)候的本地生活還叫「口碑網(wǎng)」。

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，特別是當(dāng)以美團(tuán)、餓了么為代表的新玩家們的崛起，阿里在本地生活的存在感愈發(fā)降低，直到被擠兌到了行業(yè)的邊緣。

然而，這并未澆滅阿里對(duì)于本地生活的幻想，通過(guò)資本運(yùn)作的方式，阿里通過(guò)高德、餓了么繼續(xù)展示著其在本地生活賽道上的存在。

當(dāng)張勇下課，以蔡崇信、吳泳銘為代表的阿里元老們開始重新執(zhí)掌阿里，本地生活再一次被重視了起來(lái)。

因此，當(dāng)二人對(duì)阿里巴巴開啟一場(chǎng)全新的改變，本地生活，依然是一個(gè)不可被忽略的重要領(lǐng)域。

可以肯定是，經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，阿里對(duì)于本地生活依然會(huì)死守不放。

當(dāng)抖音、美團(tuán)開始在本地生活的賽道上的戰(zhàn)火一觸即發(fā)的時(shí)刻，阿里對(duì)于本地生活的加碼，無(wú)疑將會(huì)再度點(diǎn)燃起新的戰(zhàn)火。

未來(lái)的一個(gè)時(shí)期，阿里、字節(jié)、美團(tuán)將會(huì)在本地生活領(lǐng)域開啟一場(chǎng)新戰(zhàn)役。

一

事實(shí)上，本地生活之于互聯(lián)網(wǎng)的意義，更加簡(jiǎn)單和純粹。

原因在于，從互聯(lián)網(wǎng)誕生的第一天開始，它就是為了滿足某個(gè)區(qū)域里的人的需求。

阿里旗下的口碑網(wǎng)，正是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。

不過(guò)，說(shuō)到底，阿里之所以會(huì)持續(xù)不斷地重注本地生活，其中一個(gè)很重要的原因在于，本地生活背后有著龐大的流量群體。

這一流量群體，非但消費(fèi)力龐大，并且它的粘性也是非常高的。

正是因?yàn)槿绱?，我們才看到了阿里、字?jié)和美團(tuán)在本地生活上的殊途同歸。

當(dāng)流量的紅利不再，特別是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始淪為基礎(chǔ)設(shè)施，本地生活作為一種標(biāo)配，自然成為了互聯(lián)網(wǎng)玩家們拉近與流量的距離，讓流量更好地變現(xiàn)的重要突破口。

抖音之所以會(huì)切入到本地生活的賽道，其中一個(gè)很重要的原因在于，它業(yè)已在本地同城生活上，累積了龐大的流量。

從某種意義上來(lái)講，本地生活，業(yè)已成為了抖音一個(gè)重要的流量變現(xiàn)渠道。

至于美團(tuán)，同樣如此。

同阿里、字節(jié)本身有跨越了空間的綜合流量群體不同，美團(tuán)本身就是一個(gè)基于地理位置而衍生出來(lái)的應(yīng)用。

可以說(shuō)，本地生活，是美團(tuán)核心業(yè)務(wù)之中的「核心」。

只不過(guò)，美團(tuán)切入到本地生活的賽道上，是通過(guò)傳統(tǒng)意義上的基于地理labs的推薦罷了。

當(dāng)短視頻時(shí)代來(lái)臨，特別是當(dāng)流量的重心開始從傳統(tǒng)的媒介遷移到以短視頻、直播為代表的新媒介上，美團(tuán)這樣一種基于地理位置的推薦模式開始遭遇到了越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。

對(duì)于阿里來(lái)講，它對(duì)于本地生活的執(zhí)著，更多地是將本地生活看成是打造自我完整生態(tài)閉環(huán)的一部分。

通過(guò)本地生活，阿里可以將它的生態(tài)體系之下的流量實(shí)現(xiàn)最大程度地變現(xiàn)，讓它的流量可以得到最大限度地留存。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，阿里對(duì)于本地生活的執(zhí)念，更多地是想要借助它來(lái)維持現(xiàn)有的流量體系，讓它本身的流量可以得到最大限度地留存，從而抵擋以字節(jié)、美團(tuán)為代表的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。

二

如果說(shuō)，阿里對(duì)于本地生活的執(zhí)念源自于流量本身的話，那么，本地生活開始在互聯(lián)網(wǎng)返璞歸真方面發(fā)揮著愈發(fā)重要的功能和作用，才是它持續(xù)不斷重注本地生活的另外一個(gè)原因所在。

我們都知道，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入到深水區(qū)，特別是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入到縱向深度上的競(jìng)爭(zhēng)周期里，真正考驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)玩家們的，不再是規(guī)模和效率上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而是開始考驗(yàn)它們?cè)诋a(chǎn)業(yè)縱深上的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)。

以即時(shí)零售為代表的一系列的新物種的誕生和出現(xiàn)，無(wú)一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

可以說(shuō)，本地生活，是完善互聯(lián)網(wǎng)玩家們的綜合素質(zhì)和能力的重要一環(huán)。

把握好了本地生活，原本那些在以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的機(jī)制之下，無(wú)法填補(bǔ)的短板和空白，可以在互聯(lián)網(wǎng)的深水區(qū)里得到補(bǔ)充和完善。

對(duì)于阿里來(lái)講，它雖然對(duì)本地生活進(jìn)行了前瞻性的布局，但是，從現(xiàn)在的情況來(lái)看，它依然沒有真正將本地生活與自身的核心業(yè)務(wù)電商完美結(jié)合在一起，本地生活的功能和作用尚未得到最大限度地發(fā)揮。

如何借助本地生活來(lái)彌補(bǔ)阿里在電商行業(yè)的縱深上的缺口和短板，如何讓阿里巴巴找到電商破局的新突破口，自然成為了一個(gè)不得不面對(duì)的重要課題。

正是在這樣一種情況下，我們才看到了本地生活再一次被蔡崇信、吳泳銘寄予厚望。

可以預(yù)見的是，阿里未來(lái)的本地生活將不再是一個(gè)獨(dú)立的存在，而是一個(gè)更多地尋求與其電商業(yè)務(wù)深度融合的存在。

當(dāng)本地生活與阿里的核心電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了深度融合，并且成為了阿里在電商行業(yè)深耕的主要突破口，它才能夠真正告別以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的發(fā)展模式，真正通過(guò)在電商賽道上不斷地做深做實(shí)來(lái)找到更多新的發(fā)展可能性。

三

無(wú)論是本地生活在留存流量上所發(fā)揮的作用，還是本地生活在完善電商短板上的功能，欲要達(dá)成這一點(diǎn)，必然是建立在阿里的本地生活業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了完美整合的基礎(chǔ)之上的。

當(dāng)蔡崇信、吳泳銘重新執(zhí)掌阿里，必然需要對(duì)本地生活進(jìn)行一次全面的升級(jí)和改造。

在我看來(lái)，說(shuō)到底，還是要實(shí)現(xiàn)阿里的本地生活下各個(gè)業(yè)務(wù)模塊的整合。

因此，如果說(shuō)阿里對(duì)于本地生活放心不下的另外一個(gè)方面的原因的話，本地生活的各個(gè)業(yè)務(wù)模塊之間無(wú)法實(shí)現(xiàn)彼此協(xié)同，最終導(dǎo)致的本地生活的功能和作用的難以發(fā)揮，或許才是另外一個(gè)值得我們?nèi)リP(guān)注的方面。

拿本地生活的兩個(gè)主要的業(yè)務(wù)模塊——高德和餓了么為例。

雖然在俞永福的帶領(lǐng)下，高德和餓了么在近些年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但是，距離它們彼此之間的協(xié)同，尚且存在一定的距離。

對(duì)于阿里來(lái)講，如何實(shí)現(xiàn)高德和餓了么之間的協(xié)同，才是其不斷地強(qiáng)化本地生活，不斷地打開其在本地生活想象空間的關(guān)鍵所在。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，阿里之所以會(huì)對(duì)本地生活放心不下，另外一個(gè)最重要的原因在于，本地生活內(nèi)部各個(gè)業(yè)務(wù)版塊并未實(shí)現(xiàn)真正意義上的協(xié)同，特別是以高德、餓了么為代表的核心業(yè)務(wù)并未實(shí)現(xiàn)深度打通，才是關(guān)鍵所在。

當(dāng)阿里巴巴的發(fā)展開始進(jìn)入到新周期，通過(guò)對(duì)本地生活的核心業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，最終讓其成為一個(gè)整體，以更好地補(bǔ)充其核心業(yè)務(wù)的變革，才是以蔡崇信、吳泳銘為代表的阿里的新掌舵人們必然需要去思考的重要課題。

正是在這樣一種情況下，我們才看到了俞永福的去職。

值得一提的是，本地生活之所以迎來(lái)新掌門，另外一個(gè)很重要的原因可能是阿里巴巴想要實(shí)現(xiàn)管理層年輕化。

其實(shí)，早在俞永福之前，以戴珊為代表的老一代阿里人就已經(jīng)開始卸任。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，蔡崇信和吳泳銘對(duì)于本地生活的改造，同樣是阿里開始管理層年輕化的另外一個(gè)表現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

自始至終，阿里對(duì)于本地生活一直都是放心不下的。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣如此。

深入分析背后的原因，不難看出，本地生活本身與流量的天然且緊密的聯(lián)系，以及本地生活在完善自身核心業(yè)務(wù)上的功能和作用，無(wú)疑是主要方面。

除此之外，阿里本身各個(gè)業(yè)務(wù)模塊之間并未實(shí)現(xiàn)真正意義上的整合以及阿里正在開啟年輕化的改革，同樣是值得我們?nèi)リP(guān)注的重要方面。

當(dāng)我們將這些因素與俞永福的去職聯(lián)系在一起，或許才能真正了解阿里巴巴對(duì)本地生活放心不下的真正原因，或許才能對(duì)未來(lái)的本地生活的戰(zhàn)局有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，行業(yè)研究專家，知名KOL，數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。