01
最近,華潤旗下的瓶裝水品牌怡寶宣布,娃哈哈的水可以放到他們的冰柜里,消息一出,網(wǎng)友齊聲高歌猛贊,這才是國貨好朋友該有的態(tài)度。
其實,前幾天我在視頻號中發(fā)了一個視頻就疑惑,農(nóng)夫山泉化解當(dāng)前危機(jī)最好的辦法,不就是允許娃哈哈放到自己的冰柜里嗎?這要比回憶與宗老二三十件事都更能表達(dá)鐘睒睒對宗慶后的情感。
但就是這樣簡單做法,農(nóng)夫山泉就是不做,寧肯把柜子拉走也不允許娃哈哈放到自己的柜子里,一邊假惺惺回憶與宗老的感情,一邊在終端排斥宗老的品牌,網(wǎng)友怎么肯買賬?
更不用說20多年前,鐘睒睒最先采用拉踩打法,把娃哈哈純凈水給打下去,讓農(nóng)夫山泉成功出道,拋開其他一切因素不談,就這兩個,鐘睒睒能給出回應(yīng)態(tài)度,網(wǎng)友對農(nóng)夫山泉的抵制行為肯定也就是一陣風(fēng),很快就過去。
但是,鐘睒睒選擇了硬剛,而網(wǎng)友選擇了不愿意善罷甘休,各種惡作劇、各種歪曲解讀、各種段子,一波又一波。
事情開始偏離了軌道,也偏離了紀(jì)念宗老的范疇,于是部分大V和部分官媒開始下場,批評網(wǎng)友歪曲解讀農(nóng)夫山泉的瓶蓋和設(shè)計;批評網(wǎng)友拉踩,對娃哈哈和農(nóng)夫山泉一拉一踩,說網(wǎng)友破壞民營企業(yè)經(jīng)營環(huán)境,破壞企業(yè)家形象;說對手利用民粹大搞黑公關(guān);最厲害的是說民粹崛起,我們熟悉的時代正在消失;國內(nèi)對民營企業(yè)家的打擊,讓美國人高興壞了,讓中國企業(yè)家更加害怕了……
呃,他們還說網(wǎng)民在給農(nóng)夫山泉和鐘睒睒扣帽子,實際上,他們給網(wǎng)民們扣的帽子要遠(yuǎn)比網(wǎng)民給農(nóng)夫山泉扣的帽子要大的多,他們以憂國憂民的姿態(tài),擔(dān)憂民粹影響民企經(jīng)營環(huán)境,看起來深謀遠(yuǎn)慮,實則杞人憂天,他們無論給網(wǎng)民扣多大的帽子,都無法改變大家對瓶裝飲用水的消費(fèi)習(xí)慣的變遷已經(jīng)形成,這才是這次論爭帶來的實質(zhì)影響,而不是所謂的民粹影響企業(yè)經(jīng)營環(huán)境。
02
網(wǎng)友的創(chuàng)作的確有很過分的,比如農(nóng)夫山泉的紅色瓶蓋,跟日本國旗很像,其實茅臺也是紅色蓋子,這種解讀很無厘頭;解讀茶π和東方樹葉的包裝有日本元素,國內(nèi)品牌通過國際化元素打造品牌這是很正常的,這才顯示我們的市場更多元更開放。
網(wǎng)友這些解讀確實有些歪曲了,但是為此就要上升到民粹高度,有點太過了,大部分就是想拍個段子,蹭點流量,或者跟風(fēng)討論個話題,也不可能得到大家的廣泛認(rèn)可,農(nóng)夫山泉大可以該投訴投訴,該起訴起訴,這些內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不至于成為破壞企業(yè)家形象,破壞民營企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的“罪名”。
想想看,哪個國家沒有極端愛國者?哪個國家對自己的大企業(yè)和大企業(yè)家沒有批判?
歐洲沒有嗎?美國沒有嗎?日本沒有嗎?韓國沒有嗎?比爾蓋茨都快被美國人開除國籍了,這影響一個國家的強(qiáng)大、進(jìn)步嗎?
我以前也不喜歡極端愛國者,但后來明白了,愛國是一個族群群體情感的應(yīng)激反應(yīng),稍微受點傷害,這個群體內(nèi)總會有部分敏感者做出提前反應(yīng),就好像你忽然發(fā)現(xiàn)手機(jī)丟了,你會立刻難過,其實難過也未必找的回來,但是你知道找不回來,但你還是難過,這就是人的自然反應(yīng)。
這跟收割流量無關(guān),就算沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代,這個群體一直都在;這也跟發(fā)展階段無關(guān),無論是發(fā)展中國家發(fā)達(dá)國家,都有敏感性群體,只不過他們行動的方式不一樣,在互聯(lián)網(wǎng)時代,流量只是愛國情緒的映射,沒有必要悲天憫人的認(rèn)為有這種群體群在,這個國家的經(jīng)營環(huán)境就不好了。
實際上,他們就跟硬幣的正反面一樣,不可割舍,無法分離,你永遠(yuǎn)無法找到一個純粹的絕對理性的國家或者消費(fèi)群體讓企業(yè)家們心無旁騖的經(jīng)營,在泥沙俱下的環(huán)境下淘金,本就是企業(yè)家的基本能力。
還有部分官媒認(rèn)為,網(wǎng)民的不理性舉動就破壞了企業(yè)家形象,企業(yè)家的形象一方面需要包裝,另一方面也需要看他的所作所為,鐘睒睒本人特別低調(diào),這些年他幾乎不出來說話,也不對自己做包裝;而他的所作所為,網(wǎng)友知道的就是他跟娃哈哈的大戰(zhàn),他給國內(nèi)外的捐款,他們也沒有做過多回應(yīng),只是一味要求網(wǎng)友刪帖,帖子可以輕易的刪掉,但網(wǎng)民對農(nóng)夫山泉的抵制,不會輕易刪去。
另外,若是真對農(nóng)夫山泉有啥實際影響,看看農(nóng)夫山泉的股價,穩(wěn)如泰山,農(nóng)夫山泉的損失體現(xiàn)在什么地方呢?當(dāng)事方都不正面回應(yīng),部分大V和官媒著什么急呢?
若是一個國家的首富做事情,他人都不能評判,必須表揚(yáng),才是真的可怕,出現(xiàn)一些偏激的看法,一些嘩眾取寵的段子,對首富都不會造成什么影響,不要用杞人憂天,當(dāng)做深謀遠(yuǎn)慮,不要認(rèn)為只有自己的做法才符合正義和理性,影響企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的因素有很多,但肯定不是這個國家的敏感愛國者,因為他們數(shù)量太少了。
03
真正有影響力的是沉默的大多數(shù),每一場論戰(zhàn),都會讓沉默的消費(fèi)者改變理念。
當(dāng)年鐘睒睒指責(zé)娃哈哈的純凈水沒有營養(yǎng),用種水仙的故事,改變了很多人的消費(fèi)認(rèn)知,氣得宗慶后說,難道水仙在糞水里長得好,就說明糞水營養(yǎng)高嗎?
可是那場論爭結(jié)束后,娃哈哈純凈水丟掉了行業(yè)第一名的地位,消費(fèi)者接受了農(nóng)夫山泉的理念,天然的礦物質(zhì)水,更有營養(yǎng)。
但這個理念就是對的嗎?
有任何研究證明一個人喝了有豐富礦物質(zhì)的水更健康了嗎?有任何證據(jù)表明喝純凈水對身體不好了嗎?
都沒有!
所以,現(xiàn)在消費(fèi)者開始清醒了,靠喝瓶裝水來補(bǔ)充礦物質(zhì),是沒有科學(xué)依據(jù)的,我們平時吃飯補(bǔ)充的營養(yǎng)物質(zhì)早就過剩了,還用得著那點水?
而大家之所以還一直喝農(nóng)夫山泉,無非是因為這是個大品牌,到處能買到,各種場合都看到有它,那就買它吧。
但實際上大牌就真的好嗎?
好不好的標(biāo)準(zhǔn)要看是不是適合你,而不是品牌夠大。
昨天我在視頻號直播時,分享了我的經(jīng)歷:
我去年六月份之前,一直喝農(nóng)夫山泉,很多年了,沒變過;但是去年六月份,我參加活動時,接觸到一個叫克東的礦泉水,才知道它們是黑龍江齊齊哈爾克東縣出的天然堿性水,平均ph值8.8,我正好有點胃酸過多,就喝了它,感覺不錯,酸堿中和,挺適合我,而且是真正的礦泉水,從此我就極少喝農(nóng)夫山泉了。
再說飲用水主打的“天然”二字,也要辯證看待,純天然就一定好嗎?
比如野生蘋果、野生山楂、野生小棗是純天然吧?但你怎么不吃他們呢?為什么一定要吃人工培養(yǎng)的?所以,純凈水跟天然水相比,也未必差,只是天然水成本高,所以價格高。
消費(fèi)理念就跟胡同一樣,彎彎繞繞,有很多盲區(qū),但我們有時候就是需要走過每一個彎兒才能找到大路。
再說優(yōu)質(zhì)水源,鐘睒睒一直說優(yōu)質(zhì)水源是稀缺的,但經(jīng)常到各地出差的人會發(fā)現(xiàn),其實很多小地方就有優(yōu)質(zhì)水源,優(yōu)質(zhì)的水源地是稀缺,但并沒有被誰壟斷。
去各個地方出差就去喝當(dāng)?shù)氐牡V泉水品牌,一般都會比農(nóng)夫山泉好喝,因為這是當(dāng)?shù)靥厣?,而且,沒有必要一直只喝一種瓶裝水,多換幾個品牌,才能讓自己有更多新發(fā)現(xiàn)。
而且,這些當(dāng)?shù)靥厣牡V泉水,要比農(nóng)夫山泉還貴,因為它們是真正的礦泉水,在電商網(wǎng)站也會特別標(biāo)注,要論天然品質(zhì),它們會更好。
所以,這一系列瓶裝水的消費(fèi)理念梳理下來,農(nóng)夫山泉并沒有太大優(yōu)勢了,要便宜,就喝純凈水,娃哈哈、怡寶;想要品質(zhì),喝真正的礦泉水就喝克東、嶗山、泉陽泉等地方特色品牌,農(nóng)夫山泉的湖泊水,高不高、低不低,卡在中間,就是知名度大,求一個大牌穩(wěn)定,當(dāng)然,這也是一種穩(wěn)妥的消費(fèi)選擇。
當(dāng)消費(fèi)者把這些理念梳理清楚之后,瓶裝水市場的變革也才剛開始,宗老的去世,意外的引發(fā)了一場消費(fèi)變革,消費(fèi)者開始屏蔽廣告和洗腦,更理性的尋找適合自己的飲用水,這是一個造福后人的好事,不是嗎?
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- NMN新突破!中科院最新技術(shù)提高100倍產(chǎn)能,千億市場要變天?
- 3999元不賺錢?國產(chǎn)手機(jī)王者狠狠打臉!性價比王者易位!
- 名創(chuàng)優(yōu)品2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會
- 榮耀Magic7系列耀世登場:AI智能體革新,定義未來智能手機(jī)新紀(jì)元
- 性能之光 年度電競性能旗艦iQOO 13發(fā)布
- 榮耀Magic7系列發(fā)布:如何重塑智能手機(jī)未來
- 榮耀Magic7系列發(fā)布:開創(chuàng)AI智能體新紀(jì)元,重塑智能手機(jī)未來
- 高端化,小米的「滑鐵盧」?
- 小米15系列性能與體驗躍升,成本大增售價克制
- 度小滿,讓“推理大模型”走向金融核心業(yè)務(wù)
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。