手機(jī)銷量反彈曇花一現(xiàn)，環(huán)比腰斬，誰的銷量遮羞布被撕了？

去年9月份以來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量曾連續(xù)反彈，逆轉(zhuǎn)了此前連續(xù)下滑的勢(shì)頭，然而2024年2月份的數(shù)據(jù)卻似乎揭穿了此前出貨量增長(zhǎng)的真相，環(huán)比腰斬都不止，這莫非是壓貨導(dǎo)致的惡果？

數(shù)據(jù)顯示2月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量?jī)H為1425.7萬臺(tái)，同比下滑了32.9%，創(chuàng)下了近幾個(gè)月的新低，如果與1月份的出貨量對(duì)比就更可以看出手機(jī)市場(chǎng)的慘淡了，1月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量為3177.8萬臺(tái)，環(huán)比暴跌了55%。

此前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)曾一片歡騰，從2023年9月份開始，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)下滑的趨勢(shì)，到了今年1月份出貨量更是達(dá)到這幾年的新高，這讓業(yè)界一直歡呼中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正在復(fù)興。

如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量再度大幅下跌，回到此前的低谷，業(yè)界人士指出這可能是此前的壓貨最終現(xiàn)了原形，壓貨一直是手機(jī)行業(yè)銷售的一種備受詬病的行為，手機(jī)企業(yè)通過向經(jīng)銷商壓貨，可以暫時(shí)達(dá)到出貨量大幅增長(zhǎng)的目的。

在過去數(shù)年，由于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)處于增長(zhǎng)階段，以及龐大的市場(chǎng)，壓貨方式曾一直大行其道，然而這幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量逐漸下滑，從2016年的4.7億部跌至2023年的2.7億部左右，市場(chǎng)規(guī)模的縮減，加上電商銷量占比的提高，讓經(jīng)銷商越來越難以承受壓貨的壓力。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)早已過了黃金時(shí)期，如今的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已屬于存量市場(chǎng)，手機(jī)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可謂殺紅了眼，畢竟市場(chǎng)就那么大，誰的市場(chǎng)份額多一些，其他手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)份額就少一些，這都迫使手機(jī)企業(yè)不得不使盡渾身解數(shù)。

2023年下半年以來，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的變化，促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和蘋果都不得不降價(jià)促銷。國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾不斷提高手機(jī)的售價(jià)，突破4000元，更沖高到6999元，但是2023年他們終于認(rèn)清了市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，2023年底發(fā)布的旗艦手機(jī)定價(jià)普遍降低到4000元以內(nèi)。

蘋果也已不復(fù)往年的傲氣，2023年發(fā)布的iPhone15創(chuàng)下了iPhone降價(jià)最快的紀(jì)錄，iPhone15上市僅一周就開始降價(jià)了，2024年開年以來，海外投資機(jī)構(gòu)指出iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量可能下滑了兩成，于是早前蘋果CEO庫(kù)克趕緊訪華，親自在上海靜安店迎客，庫(kù)克離開中國(guó)后，iPhone15的起步價(jià)再次下降到4498元，以降價(jià)取悅中國(guó)消費(fèi)者。

手機(jī)企業(yè)的這些做法，說明他們其實(shí)是深刻感受到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的寒意的，與他們嘴上說的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正迎來反彈形成了鮮明對(duì)比，如今2月份的出貨量大幅下跌，無疑將手機(jī)市場(chǎng)的真實(shí)情況暴露在大眾面前。

中國(guó)的消費(fèi)者如今越來越理性，價(jià)格過高的手機(jī)越來越難以賣出，手機(jī)定價(jià)過高被消費(fèi)者詬病，促使部分消費(fèi)者大舉選購(gòu)二手手機(jī)，國(guó)內(nèi)的二手手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模連年增長(zhǎng)，去年某二手手機(jī)平臺(tái)就指出二手手機(jī)出貨量增加兩成多，二手手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)也給國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)帶來新的壓力。

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