文 / VRAR星球 多弗朗明哥
2024年2月29日IDC發(fā)布報告稱,2023 年中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺(sales-in口徑,廠商的出貨量),同比2022年下滑39.8%。其中,IDC報告指出,AR在第四季度出貨11.8萬臺,VR出貨11萬臺,這是中國市場AR出貨量首次單季度超VR。那么問題來了,AR為何能夠實現(xiàn)對VR的反超了,本期的銳評,我們就來談一談。
AR為何能反超VR?
要說AR反超VR的原因,筆者認為有以下幾個:
1、資本看好AR:VR和AR雖然都是屬于XR領域,但是資本很聰明,對它們進行了嚴格的區(qū)分——追捧AR,看衰VR,根據我們發(fā)布的2023年度VR/AR行業(yè)融資報告,在全球10大融資事件中,有6家是AR領域的,只有2家是VR領域的,AR領域的融資總額與次數(shù)都高于VR領域。
時間進入到2024年第一季度,AR領域的融資活躍程度也要高于VR領域,尤其是在國內市場。AR四小龍中就有三家企業(yè)有融資動態(tài),XREAL、Rokid在1月分別完成了6000萬美元、近5億元融資,雷鳥創(chuàng)新在3月完成了新一輪億元級融資。
2、AR、VR發(fā)展兩重天:2023年是VR領域發(fā)展受挫的一年,那一年蘋果的Vision Pro橫空出世,全球VR領域的帶頭大哥Meta媒體的關注熱度急劇下滑,Quest 3高達499美元起步的售價,也讓它的銷量難以超越Quest 2,傳出了不少砍單的傳聞。
國內VR市場則是更慘,2023年下半年原本市場排名第二的奇遇XR不僅身陷打卡返現(xiàn)難的境地,而且官司一個接著一個,被列為被執(zhí)行人,成為了家常便飯;領頭羊PICO也好不到哪里去。
去年2月份,PICO就已經開始了人員優(yōu)化。計劃將約2000人的團隊規(guī)模,優(yōu)化15%左右;到了10月份,PICO就被媒體曝出被字節(jié)跳動戰(zhàn)略放棄的傳聞,同時多位核心業(yè)務負責人相繼離職和調崗;11月份,PICO發(fā)布內部通知,宣布進行裁員,并對組織架構進行調整。
老牌VR廠商HTC也在2023年11月出現(xiàn)了人事變動。原本領導VIVE/VR及智能手機的中國區(qū)業(yè)務的汪叢青被調回美國,擔任企業(yè)發(fā)展全球副總裁,給這家VR廠商的發(fā)展蒙上了一層陰影。
與VR處在瑟瑟發(fā)抖中的寒冬不同,AR則是處在熱情似火的盛夏。不僅融資活躍,而且還有不少的實力派“萌新”入局,比如科技界明星蘋果便在WWDC2023上發(fā)布了AR頭顯Vision Pro、“投票沒輸過”的魅族在2023年11月底發(fā)布了AR眼鏡MYVU、MYVU探索版、“手機行業(yè)老炮”吳德周創(chuàng)辦的致敬未知也在去年7月發(fā)布了ARknovv A1系列AR眼鏡產品。
像小米、努比亞等手機廠商則是展示了自家的AR眼鏡產品,對于進入AR領域是躍躍欲試。
AR超越VR有何意義
在2012年谷歌發(fā)布了AR眼鏡Google Project Glass,由于價格太貴、涉及隱私等問題,Google Project Glass沒有將AR行業(yè)帶飛,2015年做AR眼鏡的Magic Leap憑借一手「鯨躍龍門」紅透大江南北,然而后來發(fā)現(xiàn)「鯨躍龍門」只是宣傳視頻,與實物嚴重不符,為此做AR的Magic Leap就跟騙子掛鉤了。
與AR早期的一波三折相比,VR早期則是出現(xiàn)了四次大發(fā)展。
第一次是2012年,Oculus Rift的VR頭顯登場,被認為是開辟了消費電子領域的一個新賽道,很多廠商入局跟進;第二次是2014年,Meta收購Oculus又掀VR熱潮,暴風集團率先入局并發(fā)布了一款VR頭顯,更是憑借這款頭顯成功在國內上市,且創(chuàng)造了30多個漲停板的A股奇跡;第三次是2016年,索尼、HTC等重量級大佬開始下場并推出了各自的VR頭顯;第四次是在2021年10月底,F(xiàn)acebook在開發(fā)者大會上正式宣布改名為Meta,并全力進軍元宇宙。被認為是元宇宙的“入場券”技術的VR再次被推上風口。
由于VR頭顯過重,實用性、便利性等不及AR,因此一些聰明的創(chuàng)業(yè)者在XR領域的選擇上,紛紛轉投AR。
前錘子科技COO、原華為榮耀產品線負責人,現(xiàn)致敬未知創(chuàng)始人吳德周在接受媒體采訪時表示:
“目前VR是拼內容的階段,比較適合有內容資源的公司和巨頭公司。但對于AR而言,它現(xiàn)在仍然處在一個比較早期的階段。未來三年或者更長遠的時間,行業(yè)可能會有很大的突破,包括出現(xiàn)爆款產品,這是我們對于AR市場的一個大判斷。”
吳德周認為VR的上限是游戲機,游戲機現(xiàn)在一年可能5000萬臺左右,而AR的上限可能會比手機更大。手機是個萬億級的市場,汽車應該是個10萬億級市場,而根據IDC的數(shù)據,未來AR生態(tài)很有可能達到80萬億。
由此看來,AR超越VR,證明了一個哲理:事物發(fā)展前途是光明的,道路往往是曲折的。即便在發(fā)展的初期,AR是被VR強壓一頭,但是憑借強大的實用性、超高的上限,AR終于在VR面前得以翻身。
寫在最后
2023年10月下旬,在舉辦的XREAL媒體溝通會上,XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在接受媒體采訪時預言:3年內,AR眼鏡市場將反超VR;5年內,AR眼鏡市場體量將達到億臺級別。
如今看來,徐馳的預言已經對了一半,至于另一半何時應驗,我們拭目以待。
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