海外市場(chǎng)遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)新黑馬飛奔，與蘋果逆勢(shì)增長(zhǎng)

以往每年Q4往往是蘋果一騎絕塵，其他手機(jī)品牌都會(huì)倒退，不過2023年Q4卻出現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)黑馬，在前五名中與蘋果一起逆勢(shì)增長(zhǎng)，尤為特別的是它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額為零，卻突然跑出。

市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys公布的2023年Q4的數(shù)據(jù)顯示，如往年一樣，前五名之中大多數(shù)手機(jī)品牌的出貨量都在下滑，因?yàn)樗麄兌急惶O果搶走了市場(chǎng)，只不過其中有一個(gè)品牌卻成為例外，還是中國(guó)的手機(jī)品牌。

這就是傳音，canalys給出的數(shù)據(jù)指出2023年Q4只有蘋果和傳音取得了增長(zhǎng)，另外三家手機(jī)品牌的出貨量都在下滑，甚至還有一家中國(guó)手機(jī)品牌被擠出了全球前五，可以看出傳音崛起的特殊意義。

傳音的特殊還在于它不在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，完全在海外市場(chǎng)，主要是非洲市場(chǎng)，不過這兩年隨著它向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型也進(jìn)入印度、中東等市場(chǎng)，拓寬了市場(chǎng)的它在2023年取得了2.5倍的增長(zhǎng)，由此一舉躋身全球手機(jī)市場(chǎng)前五名。

傳音未受以往其他手機(jī)品牌往往在Q4被蘋果搶走市場(chǎng)的原因在于它主要占領(lǐng)低端市場(chǎng)，手機(jī)均價(jià)在100美元以下，這與其他中國(guó)手機(jī)品牌紛紛強(qiáng)調(diào)進(jìn)軍高端市場(chǎng)有很大的不同，因此它的市場(chǎng)與蘋果完全不沖突，由此反而穩(wěn)固了自己的地盤。

這幾年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已是存量市場(chǎng)，手機(jī)銷量不復(fù)高增長(zhǎng)的勢(shì)頭，甚至還嚴(yán)重萎縮，2023年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量跌至2.7億部，創(chuàng)下了2016年以來的新低紀(jì)錄，與2016年的4.7億部出貨量相比更是萎縮嚴(yán)重。

幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)企過于依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而難以躋身全球手機(jī)市場(chǎng)前五名，而走向國(guó)際市場(chǎng)的幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，反而依托于海外的大市場(chǎng)穩(wěn)住陣腳，提醒了其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需要開拓國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的紅利已經(jīng)沒了。

中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量連續(xù)下滑，也導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量占全球手機(jī)市場(chǎng)的份額快速下跌，從早年的高峰占全球手機(jī)市場(chǎng)34%的份額，跌至如今的大約24%左右。2023年9月份之后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量曾連續(xù)反彈，今年1月份更是達(dá)到3000萬以上，然而2月份卻暴跌至不到1500萬，業(yè)界猜測(cè)可能是此前給渠道壓貨嚴(yán)重所致。

傳音雖然專注于低端市場(chǎng)，但是2023年的業(yè)績(jī)卻顯示它的凈利潤(rùn)率并不低，接近9%左右，這與中國(guó)其他手機(jī)品牌總是宣揚(yáng)低端手機(jī)不賺錢形成了鮮明的對(duì)比，依靠低端手機(jī)也能賺取不錯(cuò)的利潤(rùn)。

高端手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)可以帶來更多的利潤(rùn)，但是如今的高端手機(jī)市場(chǎng)也已在萎縮，促使蘋果不得不持續(xù)降價(jià)，據(jù)稱蘋果近期將發(fā)布3000多元的iPhoneSE4來爭(zhēng)取銷量，這都顯示出高端市場(chǎng)寒意陣陣，而低端市場(chǎng)的穩(wěn)定反而為傳音這家手機(jī)品牌提供了緩沖的空間，成就了傳音這家新的全球前五大手機(jī)品牌。

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