從一個(gè)錨點(diǎn)到一座港灣：華為加速“巨幕手機(jī)”時(shí)代到來

不久之前，一位朋友跟我說，追了綜藝《毛雪汪》之后，突然對(duì)許久不碰的電視有了興趣。因?yàn)槊┩艨蛷d里，好朋友一起用華為智慧屏 V5 系列玩大屏游戲，分享投屏視頻的感覺特別好，滿足了他對(duì)夢(mèng)中電視的期待。

聽到這種看法，我不禁在想，越來越少打開電視的我們，究竟對(duì)電視有怎樣的期待？重新打開電視，重新開始積極選購電視，重新喜歡電視，究竟需要怎樣的動(dòng)力？

不久之后，一個(gè)熱搜開始破解我的疑惑。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，86.16%的用戶對(duì)智能電視的深層需求是希望智能電視能夠有海量的生態(tài)暢玩，有多元化的場景交流互動(dòng)。

基于這一數(shù)據(jù)，“近九成用戶希望電視像手機(jī)一樣操作”登上了熱搜。讓電視像手機(jī)一樣具有便捷的交互，豐富的應(yīng)用，已經(jīng)開始凝聚為全民共識(shí)。而接下來的問題是，這個(gè)共識(shí)如何在市場中落地，如何構(gòu)筑電視行業(yè)期待多年的藍(lán)海機(jī)會(huì)？

華為智慧屏在去年帶來的“巨幕手機(jī)”概念進(jìn)一步發(fā)展和落實(shí)。通過讓“巨幕手機(jī)”進(jìn)入萬元級(jí)市場，并基于鴻蒙生態(tài)極大拓展應(yīng)用規(guī)模，“巨幕手機(jī)”時(shí)代宣告正式到來。

“巨幕手機(jī)”，就是華為對(duì)超九成用戶期待的回應(yīng)。如果說，去年“巨幕手機(jī)”是華為智慧屏在交互新藍(lán)海拋下的一個(gè)錨點(diǎn)。那么經(jīng)過推出與應(yīng)用拓展，這個(gè)錨點(diǎn)已經(jīng)變成了一座港灣。

這是一座電視交互變革的港灣，一座電視行業(yè)新藍(lán)海的港灣。

“刷電視”，一個(gè)新藍(lán)海的錨點(diǎn)

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年全球電視出貨量為2.01億臺(tái)，同比2022年下降1.6%，又一次創(chuàng)下近十年來的新低點(diǎn)。如何從持續(xù)下跌中逆勢自救，破解消費(fèi)者對(duì)電視“不想開，不想玩，不想換”的難題，已經(jīng)成為全球電視行業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)。

而電視的困難究竟出現(xiàn)在哪里？事實(shí)上答案已經(jīng)十分清晰：

傳統(tǒng)意義上的家庭電視，功能場景僅僅局限于收看節(jié)目內(nèi)容。這就導(dǎo)致除去尺寸上的優(yōu)勢之外，電視非常容易在手機(jī)、平板、PC等設(shè)備取代。與之相對(duì)應(yīng)的是，電視還無法像手機(jī)中的APP模式一樣，滿足用戶對(duì)多元場景的需求。再加上電視復(fù)雜的交互邏輯，缺乏便捷感的交互體驗(yàn)，逐漸讓消費(fèi)者喪失了興趣。這也是為什么近九成用戶都希望能夠像用手機(jī)一樣使用電視。

接下來的問題，是在技術(shù)上能否讓“刷手機(jī)一樣刷電視”變成可能？

幸好，答案是肯定的。去年9月，華為在業(yè)界首次發(fā)布了搭載絕對(duì)指向交互技術(shù)，定位為“巨幕手機(jī)”的華為智慧屏 V5 系列。其通過IMU+UWB融合定位技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用遙控器在大屏上界面完成滑動(dòng)、點(diǎn)按、拖拽、圈選、跳選等交互操作?；诖?，用戶可以完全復(fù)刻習(xí)以為常的手機(jī)交互邏輯，在大屏中實(shí)現(xiàn)刷短視頻、刷資訊、閱讀、玩游戲以及輕辦公等玩法，真正結(jié)合了小屏的交互優(yōu)勢與大屏的觀感優(yōu)勢。憑借靈犀指向創(chuàng)新交互，華為智慧屏 V5 系列獲得了華為十大發(fā)明獎(jiǎng)，同時(shí)獲得了 iF 2024大獎(jiǎng)和AWE 艾普蘭金獎(jiǎng)，受到電視產(chǎn)業(yè)的高度重視。

“刷電視”概念，就像一個(gè)錨點(diǎn)。幫助整個(gè)電視行業(yè)定位了一種全新的產(chǎn)業(yè)可能，一個(gè)切中要害的市場破局思路。

但要全面推進(jìn)電視行業(yè)的交互迭代，還需要更廣泛的市場認(rèn)同，更多樣的產(chǎn)品與應(yīng)用支持。

也就是說，我們需要以交互錨點(diǎn)為圓心，不斷拓展“巨幕手機(jī)”的便捷。最終把一個(gè)產(chǎn)品變成一個(gè)全新的市場空間，把一個(gè)錨點(diǎn)變成一座港灣，引領(lǐng)電視行業(yè)向交互新藍(lán)海航行。

而這正是華為智慧屏 V5 系列正在進(jìn)行的行動(dòng)。

鴻蒙生態(tài)，橫向拓展應(yīng)用廣度

“巨幕手機(jī)”成為主流的另一個(gè)關(guān)鍵維度，是應(yīng)用生態(tài)能否緊密配合。應(yīng)用生態(tài)的繁榮程度，既直接影響消費(fèi)者的購買抉擇，同時(shí)也意味著移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者是否愿意探索“巨幕手機(jī)”，決定了這一產(chǎn)業(yè)空間的探索上限。

在這一點(diǎn)上，鴻蒙生態(tài)給“巨幕手機(jī)”帶來了巨大的軟件助力。

從軟件技術(shù)上看，基于HarmonyOS的分布式能力，用戶可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)自動(dòng)連接智慧屏，并將手機(jī)應(yīng)用顯示在智慧屏上。目前這一底層軟件之間的聯(lián)接能力也只有HarmonyOS+華為智慧屏的組合才能夠?qū)崿F(xiàn)。

而從軟件應(yīng)用上看，鴻蒙生態(tài)為華為智慧屏“巨幕手機(jī)”帶來了海量應(yīng)用的直接加持。目前階段，基于鴻蒙生態(tài)，華為智慧屏應(yīng)用生態(tài)規(guī)模已經(jīng)拓展到了300萬+。眾多手機(jī)、平板應(yīng)用可以在智慧屏上直接使用。

鴻蒙生態(tài)極大拓展了智能電視的應(yīng)用廣度。傳統(tǒng)意義上的智能電視產(chǎn)品，只能操作最多數(shù)百款TV專屬應(yīng)用，并且交互邏輯復(fù)雜，內(nèi)容重復(fù)度高。而鴻蒙生態(tài)則直接將應(yīng)用規(guī)模拓展到了300萬，實(shí)現(xiàn)了萬倍級(jí)別的應(yīng)用廣度拓寬。

這樣一來，電視可以實(shí)現(xiàn)功能上的全面進(jìn)化。舉個(gè)例子，傳統(tǒng)意義上的客廳聚會(huì)，家人只能圍繞電視觀看內(nèi)容。但巨幕手機(jī)則可以帶來大量能夠讓全家人一起玩，一起討論的APP功能。這讓家庭聚會(huì)的方式和體驗(yàn)得到了極大拓展，也讓科技這一數(shù)字化場景煥發(fā)新的生命力。

隨手一碰，把數(shù)百萬款應(yīng)用放在大屏上刷著玩——這就是“巨幕手機(jī)”時(shí)代的美好之處。

“巨幕手機(jī)”進(jìn)入萬元級(jí)，縱向打開市場深度

對(duì)于智能終端類產(chǎn)品來說，從一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，到一個(gè)全面引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的市場機(jī)遇，需要分為三個(gè)步驟。首先是將技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品化，完成能力落地；接下來是納入繁榮的軟件應(yīng)用，構(gòu)筑內(nèi)容生態(tài)；最后則是為用戶提供豐富的產(chǎn)品選擇，滿足更多用戶的市場期待。

回望“巨幕手機(jī)”來臨，會(huì)發(fā)現(xiàn)其在去年已經(jīng)完成了從技術(shù)到產(chǎn)品落地的第一步。接下來，華為智慧屏 V5 系列通過300萬+交互功能帶來了多元場景。而在目前階段，華為智慧屏則繼續(xù)打開市場深度，帶來了75英寸。持續(xù)構(gòu)建應(yīng)用生態(tài)的同時(shí)，為用戶帶來更多尺寸及價(jià)格上的選擇。

華為智慧屏 V5 系列75英寸，從產(chǎn)品維度打開了“巨幕手機(jī)”的深度?！熬弈皇謾C(jī)”新成員，在交互、畫質(zhì)、智慧上延續(xù)了旗艦系列的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，并且配置備受關(guān)注的華為靈犀指向遙控。

在上市之后，“巨幕手機(jī)”產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了98、85、75三大主流尺寸，并且將“巨幕手機(jī)”帶到了萬元級(jí)別的價(jià)格區(qū)間，從而完全可以滿足不同需求用戶對(duì)“巨幕手機(jī)”的普遍期待。

華為智慧屏 V5 系列75英寸，延續(xù)了此前的技術(shù)能力與產(chǎn)品優(yōu)勢。通過強(qiáng)大的鴻鵠芯片算力與音畫技術(shù)，支持1080P 秒變4K，帶來細(xì)節(jié)更豐富，畫面更立體的旗艦觀影體驗(yàn)。通過搭配HUAWEI SOUND音響，配合AI空間音頻算法和鴻蒙分布式技術(shù)，能夠?yàn)橛脩魩碜罡?.1.2聲道的沉浸巨幕影院。除此之外，華為智慧屏 V5 系列還具備智慧畫框、巨幕暢聯(lián)通話、巨幕護(hù)眼等一系列能力，為用戶帶來多樣化的體驗(yàn)提升。

完善的產(chǎn)品與價(jià)格布局，全面打開了“巨幕手機(jī)”的市場深度。用戶可以由此獲得更加開放多元的選擇，從而踏入交互新世界的大門。

“巨幕手機(jī)”時(shí)代，一座港灣的建成

在持續(xù)低迷的銷量，以及消費(fèi)者長期擠壓的不滿下，電視行業(yè)究竟走向何處去？

華為智慧屏 V5 系列，把“巨幕手機(jī)”的錨點(diǎn)不斷升級(jí)，最終構(gòu)筑了一座可以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，探明未來方向的港灣。

“巨幕手機(jī)”的時(shí)代港灣，有著三個(gè)維度的引領(lǐng)意義：

從技術(shù)上看，華為在電視交互技術(shù)上的創(chuàng)新，為行業(yè)探明了技術(shù)迭代的實(shí)現(xiàn)方式，解決了行業(yè)面臨的最大技術(shù)痛點(diǎn)。

從生態(tài)上看，鴻蒙生態(tài)+巨幕手機(jī)，全面打開了移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者走進(jìn)大屏生態(tài)的機(jī)會(huì)，從而將移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)能力與大屏產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度融合。

從行業(yè)上看，豐富的“巨幕手機(jī)”產(chǎn)品矩陣，有效洞察市場需求的產(chǎn)品表現(xiàn)，讓消費(fèi)者可以充分理解并接受“巨幕手機(jī)”，從而為整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品力迭代奠定了基礎(chǔ)。

航向“巨幕手機(jī)”時(shí)代的一座港灣，已經(jīng)在此刻建成。千帆過盡處，藍(lán)海在舟前。

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