京東比阿里搶先了一步

當(dāng)馬云千字內(nèi)部信的余波尚未平息之際，京東方面宣布，劉強(qiáng)東AI數(shù)字人將會(huì)開(kāi)啟一場(chǎng)在線直播。

雖然并不是劉強(qiáng)東本人參加直播，但是，劉強(qiáng)東即將開(kāi)啟直播帶貨的消息，依然引發(fā)了不少轟動(dòng)。

如果我們將馬云的千字長(zhǎng)文看成是其為阿里投身到AI電商的浪潮擂鼓助威的話，那么，劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的身份進(jìn)行直播，則是用躬身入局的方式，向外界宣示了京東即將投身到AI電商浪潮里的決心。

如果我們將時(shí)間的指針撥回到以往直播風(fēng)靡的年代里，特別是當(dāng)阿里巴巴依然還如日中天的時(shí)候，其實(shí)，馬云同樣參與到了直播之中，只不過(guò)，他參與直播的方式，是與網(wǎng)紅帶貨主播李佳琦進(jìn)行了一場(chǎng)聯(lián)合直播。

如果我們將馬云與李佳琦聯(lián)袂為用戶(hù)奉獻(xiàn)的那樣一場(chǎng)直播，真正將阿里巴巴帶入到了直播帶貨時(shí)代的話，那么，此次劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的身份投身到直播帶貨之中，則是將京東帶入到了AI直播帶貨時(shí)代。

當(dāng)劉強(qiáng)東以時(shí)下炙手可熱的AI數(shù)字人的身份，投身到直播帶貨的行列里，它所體現(xiàn)出來(lái)的，并不僅僅只是京東方面對(duì)于直播帶貨的重視，并不僅僅只是劉強(qiáng)東以另類(lèi)的方式返場(chǎng)，更多地為我們反映出來(lái)的是，當(dāng)下的直播帶貨行業(yè)，乃至整個(gè)電商行業(yè)正在發(fā)生著的深刻變化。

無(wú)論是馬云以長(zhǎng)文的方式鼓勵(lì)阿里人投身到AI浪潮里的「虛」，還是劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的方式躬身入局到AI浪潮里的「實(shí)」，我們都可以看出虛虛實(shí)實(shí)之間，京東與阿里之間對(duì)于業(yè)已帶來(lái)的AI時(shí)代的開(kāi)放態(tài)度以及彼此之間的明爭(zhēng)暗斗。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在業(yè)已到來(lái)的AI時(shí)代，京東與阿里之間或許將會(huì)繼續(xù)擦出火花，并且將電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，帶入到一個(gè)全新的周期里。

不過(guò)，從劉強(qiáng)東不惜以個(gè)人IP的形式投身到AI直播的浪潮里，我們更加需要看到的是，京東在擁抱AI上比阿里更加迫切，以及京東在布局AI電商上更為激進(jìn)的態(tài)度。

從這個(gè)角度來(lái)看，京東的的確確比阿里搶先了一步。

一

如果一定要為當(dāng)下的電商進(jìn)行一次總結(jié)與定義的話，以直播帶貨為主導(dǎo)的電商新模式，無(wú)疑是主流和趨勢(shì)。

看看以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)火熱的直播帶貨場(chǎng)面，看看以阿里、京東和拼多多為代表的電商玩家們對(duì)于直播帶貨的全面布局，看看以騰訊、美團(tuán)為代表的玩家們不斷地用直播來(lái)激活用戶(hù)的探索與實(shí)踐，我們就可以看出這一點(diǎn)。

在很多情況下，所謂的直播帶貨，就是電商；所謂的電商，就是直播帶貨。

直播帶貨與電商，業(yè)已成為了彼此的代名詞。

但凡是那些布局了直播帶貨的玩家，幾乎都是實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的玩家，快手如此，抖音如此，后來(lái)居上的視頻號(hào)，同樣如此。

然而，我們同樣要看到的是，以阿里、京東、拼多多為代表的玩家們，對(duì)于直播帶貨的早早布局，以及由此帶來(lái)了堪稱(chēng)是「第二春」的增長(zhǎng)。

雖然直播帶貨曾經(jīng)給傳統(tǒng)的電商玩家們帶來(lái)了短暫的繁榮，特別是以薇婭、李佳琦為代表的電商主播們，真正將人們的購(gòu)物習(xí)慣從圖文購(gòu)物時(shí)代帶入到了直播購(gòu)物時(shí)代，但是，它依然沒(méi)有抵擋住流量重心，從電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移到短視頻、直播平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)。

以抖音、快手、視頻號(hào)為代表的短視頻、直播平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起，為我們活生生地展現(xiàn)了這一點(diǎn)。

當(dāng)阿里、京東、拼多多在抖音、快手、視頻號(hào)的面前開(kāi)始沒(méi)落，我們需要更多地看到的是，直播帶貨僅僅只是流量外溢的表現(xiàn)，缺少了流量的支撐，縱然是那些曾經(jīng)衍生出直播帶貨的玩家們，依然會(huì)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

從本質(zhì)上來(lái)看，欲要在直播帶貨的新電商時(shí)代有所作為，依然還是需要從流量本身著手，以流量來(lái)支撐直播帶貨，才能真正將直播帶貨的發(fā)展，帶入到一個(gè)全新的階段。

于是，我們看到了越來(lái)越多的商界大佬，開(kāi)始投身到直播帶貨的新戰(zhàn)役里。

從俞敏洪到張朝陽(yáng)，從周鴻祎到李彥宏，無(wú)一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

說(shuō)到底，商界大佬們之所以會(huì)投身到直播帶貨的行列里，其中一個(gè)很重要的原因在于，他們?cè)噲D通過(guò)自身對(duì)于流量的影響力來(lái)找到直播帶貨時(shí)代的新商業(yè)模式。

對(duì)于此次劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的身份投身到直播帶貨的行列里，正是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

可以說(shuō)，劉強(qiáng)東以及他所帶領(lǐng)下的京東，試圖通過(guò)這樣一種方式共享直播帶貨新時(shí)代的紅利，并且占據(jù)在直播帶貨上的一席之地。

二

如果說(shuō)，直播帶貨真正讓電商行業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了「第二春」的話，那么，當(dāng)直播帶貨與電商深度融合，特別是當(dāng)直播帶貨與電商成為了彼此的代名詞，一場(chǎng)新的變革，同樣變得無(wú)可幸免。

對(duì)于直播帶貨來(lái)講，僅僅只是像以往那樣僅僅只是獲取流量、轉(zhuǎn)化流量，已經(jīng)無(wú)法持續(xù)。

不斷地將直播帶貨做深，做精，成為真正將直播帶貨，乃至它背后的電商實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展的關(guān)鍵所在。

如果對(duì)當(dāng)下的直播帶貨進(jìn)行一次總結(jié)和定義的話，十字路口，無(wú)疑是再合適不過(guò)的了。

無(wú)論是對(duì)于直播帶貨的監(jiān)管的持續(xù)深入，抑或是直播帶貨開(kāi)始與以AI為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力的深度融合，我們都可以看出，直播帶貨正在發(fā)生著的深度洗牌和全面變化。

對(duì)于每一個(gè)想要在直播帶貨上有所作為的玩家們來(lái)講，認(rèn)識(shí)到直播帶貨正在發(fā)生著的深刻變化，并且找到自身與這樣一場(chǎng)深刻變化同頻共振的方式和方法，才能真正將自身的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的階段。

不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，以AI數(shù)字人、AI數(shù)字分身為代表的新元素，開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)在直播帶貨之中。

可以說(shuō)，這些新的元素，不僅正在為直播帶貨的發(fā)展，賦予著新的能量，同樣開(kāi)始將直播帶貨的發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶入到AI時(shí)代。

如果我們將馬云和李佳琦所開(kāi)啟的直播帶貨時(shí)代，看成是互聯(lián)網(wǎng)式的直播帶貨時(shí)代的話，那么，以劉強(qiáng)東的AI數(shù)字人所開(kāi)啟的直播帶貨時(shí)代，則是一個(gè)全新的AI式的直播帶貨時(shí)代。

它告訴我們，AI，不僅正在深度影響和改變著正在處于十字路口的直播帶貨行業(yè)，同樣正在改變著正在處于十字路口的電商行業(yè)。

三

我們都知道，當(dāng)蔡崇信和吳泳銘開(kāi)始執(zhí)掌阿里，一場(chǎng)以AI為主導(dǎo)的新改革和新創(chuàng)新，正在阿里巴巴身上上演著。

正是因?yàn)槿绱?，我們才看到了馬云以罕見(jiàn)的千字長(zhǎng)文的方式對(duì)阿里巴巴最近一年以來(lái)的改革和創(chuàng)新加油打氣。

然而，我們同樣要看到的是，阿里方面對(duì)于AI的布局，更多地是建立了底層、內(nèi)在的視角之上，而沒(méi)有找到AI與當(dāng)下電商的代名詞——直播帶貨之間，以及當(dāng)下直播帶貨的主旋律——商界大佬、名人IP之間結(jié)合的方式和方法。

不可否認(rèn)的是，阿里巴巴可以通過(guò)對(duì)于AI的布局，的確可以在一定程度上改變以往張勇時(shí)代只改表層，而沒(méi)有觸及真正病根的問(wèn)題。

然而，如果僅僅只是以這樣一種方式來(lái)對(duì)阿里巴巴進(jìn)行改造，而沒(méi)有了當(dāng)初馬云攜手李佳琦進(jìn)行直播帶貨的標(biāo)志性事件的話，那么，阿里巴巴對(duì)于AI電商的布局，或許僅僅只是一個(gè)內(nèi)向性的存在，而不是一個(gè)外向性的存在。

外界對(duì)于阿里巴巴投身到AI電商的感知，或許沒(méi)有京東投身到AI電商的感知那么強(qiáng)烈。

當(dāng)以俞敏洪、張朝陽(yáng)、周鴻祎、李彥宏為代表的商界大佬們，開(kāi)始越來(lái)越多地通過(guò)直播的方式來(lái)宣示他們所帶領(lǐng)的企業(yè)在直播帶貨存在感的時(shí)候，阿里巴巴同樣是需要這樣一種操作的。

此次劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的方式投身到直播帶貨的行列里，無(wú)疑抄了阿里的近路，以一種阿里巴巴想要去做，卻還沒(méi)有做的方式，宣示了京東對(duì)于AI電商的布局，并且真正向外界展示了京東在布局AI電商上的真實(shí)作為。

從這樣一個(gè)角度來(lái)看，京東其實(shí)是搶先了阿里一步的。

可以肯定的是，未來(lái)，京東將會(huì)以劉強(qiáng)東的AI數(shù)字人為起點(diǎn)，不斷地去尋找AI對(duì)于直播帶貨，乃至電商的新激活方式，不斷地去尋找以AI為代表的更多新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)于直播帶貨，乃至電商的新改變和新驅(qū)動(dòng)。

當(dāng)這些新的改變?cè)诰〇|身上發(fā)生，它不僅將會(huì)在AI電商時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，同樣將會(huì)實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)由內(nèi)而外的全面改變。

結(jié)語(yǔ)

劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的身份投身到直播帶貨的行列里，其實(shí)是非常明顯的標(biāo)志性意義的。

從某種意義上來(lái)講，京東的這樣一種操作背后的意義，一點(diǎn)都不亞于以往馬云攜手李佳琦進(jìn)行的那場(chǎng)直播。

它更多地向外界宣告，京東開(kāi)始尋找以AI為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力同頻共振的方式和方法；

它更多地向外界宣告，京東開(kāi)始尋找真實(shí)落地AI電商的可以被用戶(hù)和消費(fèi)者感知的方式和方法。

當(dāng)劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的身份投身到直播帶貨的浪潮里，直播帶貨在AI時(shí)代的轉(zhuǎn)型，開(kāi)始拉開(kāi)了序幕，電商在AI時(shí)代的轉(zhuǎn)型，同樣開(kāi)始吹響了號(hào)角。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作家，行業(yè)觀察家，知名KOL，數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者。

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