不再預(yù)售的618，中國(guó)電商發(fā)展的分水嶺？

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

自1998年3月中國(guó)第一筆網(wǎng)上交易的成功算起，電子商務(wù)這種線上零售業(yè)態(tài)在中國(guó)正式扎根發(fā)芽，至今已發(fā)展26年。

從PC時(shí)代的網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)購(gòu)，到智能手機(jī)時(shí)代的APP網(wǎng)購(gòu)，這種以信息鏈接為紐帶跨越空間的零售模式，一直是推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的重要力量。

雙11和618，可看做中國(guó)電商結(jié)下的兩顆“碩果”，這兩個(gè)由淘寶商城（天貓前身）、京東牽頭打造的購(gòu)物狂歡節(jié)，每年兩次的推動(dòng)現(xiàn)代消費(fèi)文化在這個(gè)古老社會(huì)的普及。2012年，天貓首次將房地產(chǎn)行業(yè)的預(yù)售模式引入電商大促，該模式將兩個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)的戰(zhàn)線拉長(zhǎng)到半個(gè)月甚至一個(gè)半月，伴隨著五花八門愈加繁瑣的大促玩法，線上購(gòu)物“省錢、選擇多”的兩個(gè)符號(hào)深入到每個(gè)用戶心智之上。

2024年的618，包括天貓、京東、抖音、快手紛紛放棄預(yù)售制，給這種曾經(jīng)無比成功的玩法劃上了一個(gè)句號(hào)，也將是中國(guó)電商發(fā)展的分水嶺?？梢哉f，漫長(zhǎng)的二十多年時(shí)間，網(wǎng)購(gòu)終于從一種新鮮購(gòu)物方式，真正地融入到消費(fèi)生活之中。

未來的中國(guó)電商，將會(huì)向什么樣的新形態(tài)發(fā)展？

“口碑下滑”的預(yù)售制退潮

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