PICO，迷途VR？

隨著科技的持續(xù)向前發(fā)展，越來越多的智能可穿戴設(shè)備涌現(xiàn)出來。除了最為大眾所熟知的智能手環(huán)、智能手表之外，VR設(shè)備同樣是可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的一大細分領(lǐng)域，不少巨頭都在VR領(lǐng)域有所布局。

回溯過往可知，VR并非新鮮事物，早在2016年，VR行業(yè)就曾迎來了一波爆發(fā)期。只是，受多方因素影響，VR行業(yè)最終歸于沉寂。不過，近年來，隨著技術(shù)的逐漸成熟以及產(chǎn)業(yè)玩家的擴容，VR行業(yè)再度煥發(fā)出新的生機，特別是2023年蘋果Vision Pro的發(fā)布，更是為VR行業(yè)注入了一劑強心劑。

PICO“遇險”

眾所周知，PICO可以說是VR領(lǐng)域的佼佼者。特別是在被字節(jié)收購以后，PICO更是開始迅速擴張，團隊規(guī)模從最初的200人左右上升至高峰期的2000人。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年上半年中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺（sales in 口徑），PICO在中國VR市場的份額占比達到58.7%，遙遙領(lǐng)先于其他廠商。照理說，身為頭部玩家的PICO應(yīng)該能夠扶搖直上，結(jié)果卻恰恰相反，PICO不僅沒能大展拳腳，反而開始收縮陣地，宣布了裁員，對組織架構(gòu)進行調(diào)整。

一方面，VR行業(yè)遇冷，身處其中的PICO難免會受到影響。事實上，盡管VR并不是新鮮事物，各大VR廠商也在不斷培養(yǎng)消費者的認知度，但消費者的使用習慣依舊沒被培養(yǎng)出來。據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年全球AR/VR出貨857萬臺，較2022年下滑了15.6%。整個VR行業(yè)萎靡不振，PICO也出現(xiàn)了銷量不及預期的情況。受此影響，PICO還曾對2023年全年的銷量目標進行了下調(diào)。

另一方面，元宇宙概念仍然遙遠，被視為元宇宙入口的VR設(shè)備熱度回落。事實上，VR設(shè)備之所以會二次爆火，很大一部分原因要歸功于元宇宙概念的盛行。在2022年，元宇宙概念爆火，VR設(shè)備被視為元宇宙的入口，因此進入了發(fā)展快車道，大廠加速布局于此。彼時，為了率先拿下通往元宇宙的“入場券”，字節(jié)跳動花費90億元收購了VR廠商PICO。

如今，兩年的時間過去，元宇宙距大眾仍然遙遠，元宇宙之風逐漸冷卻下來，與元宇宙相關(guān)的概念也相繼熄火。在此背景下，積極探索元宇宙領(lǐng)域的大廠們也紛紛進行調(diào)整，開始收縮元宇宙業(yè)務(wù)線。而PICO作為字節(jié)發(fā)展元宇宙業(yè)務(wù)的一大重要抓手，隨著元宇宙潮水的退去，自然也受到了影響，進行了組織架構(gòu)調(diào)整。

上不去的銷量

事實上，不僅僅PICO，整個VR行業(yè)都身處寒意之中，即便到現(xiàn)在，VR行業(yè)也沒能擺脫銷量下滑的困局。據(jù)市場研究公司IDC最新發(fā)布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨10.7萬臺（sales-in口徑），同比2023年下降37.8%。其中VR（虛擬現(xiàn)實）出貨2.2萬臺，同比下滑72.6%。那么，究竟是什么原因使得VR設(shè)備難以獲得消費者的青睞呢？

其一，VR設(shè)備售價偏高，消費者對其持觀望態(tài)度。盡管VR行業(yè)已經(jīng)發(fā)展多年，但由于消費者對于其了解并不多，因此，于消費者而言，VR仍然屬于新鮮事物。與此同時，受技術(shù)投入、市場供需等多方面因素影響，VR產(chǎn)品的售價相對較高。去年，蘋果所發(fā)布的Vision Pro的售價高達3499美元（約合人民幣2.5萬元）。較高的價格使得部分消費者對此望而卻步，VR產(chǎn)品的銷量自然也會在一定程度上受到影響。

其二，VR產(chǎn)品的用戶體驗仍待優(yōu)化，消費者的購買熱情難以被激發(fā)。隨著技術(shù)的不斷進步，VR設(shè)備的性能和功能日益完善，但不可否認的是，當前的VR設(shè)備仍存在一些“缺陷”，比如佩戴不舒服、交互不自然、分辨率以及游戲畫質(zhì)不佳、眩暈感等等。這些問題的存在極大地影響了消費者的使用體驗，不少有意愿購買的潛在消費者也會被“勸退”。

其三，隱私安全問題也影響了消費者的購買意愿。事實上，VR設(shè)備在運行過程中會收集大量傳感器數(shù)據(jù)，其中不乏環(huán)境數(shù)據(jù)和生物數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)都與用戶的個人信息，重要性不言而喻。一旦發(fā)生數(shù)據(jù)泄露數(shù)據(jù)，后果不堪設(shè)想。而消費者對于VR設(shè)備隱私與安全問題的擔憂，也影響了消費者購買VR設(shè)備產(chǎn)品的態(tài)度。

難過的內(nèi)容關(guān)

除了硬件方面的限制之外，內(nèi)容也是制約VR行業(yè)發(fā)展、影響VR設(shè)備成為主流應(yīng)用產(chǎn)品的一大重要因素。

事實上，作為行業(yè)頭部企業(yè)的PICO在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面的投入力度并不算小。具體來看，PICO不僅專門設(shè)置了Pico Studio部門，發(fā)力海外優(yōu)質(zhì)6DoF游戲引進，還加大了投入制作并引進了大批視頻內(nèi)容，讓用戶在VR影院就可以觀賞好萊塢大片、明星VR演唱會等優(yōu)質(zhì)資源。不僅如此，字節(jié)跳動也調(diào)兵遣將，將其他崗位的精兵強將調(diào)往PICO部門，以補足影片、游戲、社交等VR內(nèi)容方面的短板。然而即便如此，消費者仍然認為PICO內(nèi)容不足。在PICO囿于“內(nèi)容關(guān)”背后，也是整個VR行業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。

一來，VR內(nèi)容的開發(fā)者數(shù)量少，內(nèi)容生態(tài)難以建立。事實上，當前國內(nèi)的VR開發(fā)者數(shù)量仍然偏少，這也使得國內(nèi)VR內(nèi)容數(shù)量相對較少，相當一部分內(nèi)容需要依靠海外引進。比如，在2022上半年，國內(nèi)頭部VR內(nèi)容平臺Pico Store僅上線了42款新作，并且大部分VR內(nèi)容來自海外引入，國內(nèi)作品僅占7款，占比僅為16.67%。由于內(nèi)容開發(fā)者數(shù)量少，內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)也變得緩慢。

二來，VR內(nèi)容開發(fā)成本高，VR企業(yè)面臨的壓力大。為了擴大VR設(shè)備在消費者群體中的影響力，促使其盡快破圈，VR廠商紛紛采取了降價售賣的策略，PICO更是在此前推出了“180天打卡返半價”的購機活動。只是，售價越低，利潤也就越低，以PICO為代表的VR廠商可以說是在“賠本賺吆喝”。另一邊，VR廠商還需要加緊完善內(nèi)容生態(tài)，以提升產(chǎn)品對消費者的吸引力，但由于硬件成本高、?內(nèi)容制作成本高，使得VR內(nèi)容開發(fā)成本同樣不菲。對于仍在“虧本”的VR設(shè)備廠商來說，VR內(nèi)容的開發(fā)也是不小的壓力。

寫在最后

就目前情況來看，VR行業(yè)好似遇到了迷霧，無論是銷量的下滑，還是大廠的撤退，都在無形中印證了這一點。但從另一個角度來講，科技是在不斷變化發(fā)展著的，待到技術(shù)發(fā)展到一定程度，桎梏VR行業(yè)發(fā)展的問題都將被一一攻克。

雖然困難重重，VR廠商都在迎難而上，并圍繞著技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)以及內(nèi)容的完善等多個方面持續(xù)發(fā)力。相信隨著技術(shù)的不斷突破，VR設(shè)備的實用性、用戶體驗感都將更進一步，屆時，消費者將再度被VR設(shè)備所吸引?？梢灶A見的是，籠罩在VR行業(yè)的迷霧也終有散去的一天。

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