十四年幾經(jīng)浮沉 與谷歌的戰(zhàn)略合作能否挽救Magic Leap？

文/ VRAR星球 Vivi

近日，增強現(xiàn)實（AR）初創(chuàng)公司 Magic Leap 宣布與谷歌同意建立戰(zhàn)略技術合作伙伴關系。谷歌發(fā)言人證實了這一消息。

聲明稱，雙方的合作將把 Magic Leap 在光學和設備制造方面的專長與谷歌的技術平臺結合起來?？梢哉f，此次合作對雙方都將帶來不錯的收益。對于 Magic Leap 來說，與谷歌這樣的大型科技公司合作，可以將他們的 AR 技術推向更廣闊的市場。對谷歌而言，這是一個在 AR 領域重新定義其地位的機會。

曾經(jīng)，Magic Leap 在業(yè)界掀起了前所未有的熱潮，其標志性的“一條在體育館地板躍起的大鯨魚”演示震撼了整個世界。那時，Magic Leap 的名字成為了業(yè)界矚目的焦點，無數(shù)投資者和合作伙伴爭相與其合作。

然而，命運的輪盤總是充滿了未知。在經(jīng)歷了一段時間的輝煌之后，Magic Leap 也不幸地遭遇了挑戰(zhàn)和困境，走上了下坡路。這種起起落落的歷程至今回想起來仍讓人無限感慨。

但是，Magic Leap 并未被困境所擊敗。近年來，Magic Leap在內(nèi)容創(chuàng)作和合作伙伴拓展方面頻頻發(fā)力，展現(xiàn)出了強烈的求生欲。

命途多舛的 Magic Leap

Magic Leap 成立于2010年，而其創(chuàng)始人Rony Abovitz是一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，其早年創(chuàng)立的一家醫(yī)療機器人公司曾在2013年被美國醫(yī)療設備巨頭史賽克以16.5億美金的估值收購。

創(chuàng)始人Rony Abovitz 的輝煌創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，加上會做PPT或者畫大餅，使得Magic Leap曾經(jīng)風光無限過，吸引了眾多投資者的青睞。據(jù)悉，發(fā)展以來共籌集了高達26億美元的融資，公司估值最高達到了67億美元。

然而，命運的輪盤似乎并未給予這家年輕的公司一帆風順的旅程。

盡管 Magic Leap 傾注了大量心血和資源于首款產(chǎn)品Magic Leap 1（簡稱ML1）上，但市場的反饋卻遠未達到預期。2018年發(fā)布后，這款消費級AR設備遭遇了銷售困境。原本設定的年銷量目標高達100萬臺，然而在實際推出后的六個月內(nèi)，銷量僅徘徊在6000臺左右，遠未達到公司期望。

據(jù)研究機構Zanbato的數(shù)據(jù)顯示，在2019年6月至2020年6月期間，Magic Leap的投資者對持有股權的估值進行了大幅度調(diào)整，平均減值高達93%，這一數(shù)字甚至超過了WeWork的減值幅度。

面對市場的冷遇，Magic Leap不得不進行深刻的反思和調(diào)整。2020年，公司經(jīng)歷了一次大規(guī)模重組，解雇了約700名員工，占當時員工總數(shù)的40%。這一舉措雖然痛苦，但無疑也是公司為了生存和發(fā)展所必須做出的艱難選擇。

盡管ML1的失敗讓Magic Leap承受了巨大的壓力，但公司并未因此放棄對AR技術的追求和信仰。相反，他們從失敗中汲取了寶貴的經(jīng)驗教訓，將目光投向了更為成熟和穩(wěn)定的企業(yè)市場。為此，Magic Leap投入了大量資源進行后續(xù)產(chǎn)品Magic Leap 2（簡稱ML2）的研發(fā)。這款設備定位于企業(yè)用戶，以TOB市場為主要目標。

2022年，Magic Leap 2正式開售，基礎版售價3299美元，該產(chǎn)品是為商業(yè)實用性、舒適性和持續(xù)使用而設計的，相比2018年首次亮相的Magic Leap 1輕20%，體積小50%。 Magic Leap 2整合了新的改進，以解決過去阻礙AR技術廣泛運用的問題。與目前可用的類似AR設備相比，Magic Leap 2擁有最大的視野，以及動態(tài)調(diào)光，能夠在光線明亮的環(huán)境（如戶外）中更有效地使用，圖像穩(wěn)定性更高。

14年后仍在逐夢，今年革新動作頻頻

如今，Magic Leap 正以嶄新的姿態(tài)踏上新征程。

今年1月，沙特阿拉伯主權財富基金向 Magic Leap 注資 5.9 億美元，旨在推動其 VR 頭顯的研發(fā)。據(jù)稱，這款新頭顯將與 Vision Pro 相媲美，預示著 Magic Leap 將迎來技術領域的全新轉(zhuǎn)變。

而在今年4月，Magic Leap 再次展示了其技術實力。其旗艦產(chǎn)品 Magic Leap 2 現(xiàn)已配備了一款支持觀眾觀看的APP——Magic Leap Spectator，這款APP基于OpenXR技術開發(fā)。

全新的 Magic Leap Spectator app 已面向 iPhone 用戶推出，并計劃“即將推出”Android 版本。一旦開發(fā)者在 Magic Leap 2 應用中添加支持，Spectator 將允許房間內(nèi)的其他人在相同位置實時看到頭顯佩戴者所見的虛擬對象。這不僅增強了用戶體驗的互動性，還拓寬了AR技術在教育、培訓和營銷等領域的應用前景。

值得一提的是，Spectator APP 支持錄音功能，并且無需第二個頭顯即可實時觀看。Magic Leap 表示，這款APP 可用于創(chuàng)建AR應用教程、文檔或營銷內(nèi)容，為用戶提供了更多創(chuàng)新的可能性。

合作方面，今年3月，PNY 推出了一款突破性開發(fā)者平臺，該平臺結合了 NVIDIA IGX Orin、NVIDIA Holoscan 和 Magic Leap 2 的強大功能。這款前沿的套件將助力軟件和技術供應商在邊緣性能和風險緩解等關鍵領域開拓尖端技術，為醫(yī)療保健和工業(yè)應用等行業(yè)解決方案重新定義創(chuàng)新邊界。

今年以來，Magic Leap 似乎正憑借其不斷的技術創(chuàng)新和強大的合作伙伴網(wǎng)絡，在逐步鞏固其在AR/VR領域的領先地位。

小結：

光學技術可能是谷歌在AR眼鏡領域歷經(jīng)波折的關鍵因素之一。再加上有報道稱，谷歌內(nèi)部一個名為“虹彩計劃”（Project Iris）的大型項目已于去年某個時間關閉。一系列的起伏似乎讓谷歌在這場競爭中暫時落后于其他對手。

現(xiàn)在，Magic Leap與谷歌達成合作，無論是采用在Magic Leap 2中運用的更先進的光學技術，還是采用Magic Leap已經(jīng)開發(fā)并獲得專利的新型解決方案，谷歌都能為自己贏得一條進入市場的捷徑，至少在光學技術方面是如此。

雖說目前Magic Leap和谷歌都保持謹慎，沒有透露這一合作是否有望帶來一款融合雙方技術的消費者AR設備。不過，Magic Leap指出非?？释霉雀柙谀甓乳_發(fā)者大會宣布的“酷炫人工智能”。

在Meta、蘋果、PICO、三星、聯(lián)想等眾多科技巨頭紛紛涉足AR設備的背景下，Magic Leap的技術是否會顯得足夠出色，并牢牢把握住一部分市場？

或許在不久的將來，我們就能迎來更確切的答案。

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