俞敏洪不再讓東方甄選「背鍋」

從「小作文事件」開始的那一刻，董宇輝離開東方甄選，似乎已經(jīng)確定。

雖然「與輝同行」在東方甄選的幫助下得以成立，雖然董宇輝開始做了他想要做的事情，但是，東方甄選似乎一直都在承受著來自外界的非議。

很顯然，這是非常不公平的。

于是，當(dāng)「小作文事件」所引發(fā)的輿論效應(yīng)開始一點(diǎn)一點(diǎn)地消散，我們便看到了董宇輝與東方甄選開始了一次徹底而全面的割裂。

根據(jù)東方甄選發(fā)布的公告顯示，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對(duì)彼其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排，并于2024年7月25日生效。

除向董宇輝悉數(shù)支付所承諾的福利及補(bǔ)償外，董事會(huì)主席俞敏洪已尋求董事會(huì)及董事會(huì)薪酬委員會(huì)批準(zhǔn)將與輝同行的所有余下未分配溢利分派予董宇輝。

此外，根據(jù)上市規(guī)則及本公司組織章程細(xì)則，俞敏洪已就董宇輝收購(gòu)與輝同行的結(jié)算代價(jià)作出安排。為維持與輝同行的正常運(yùn)營(yíng)，公司將向與輝同行免費(fèi)提供自主研發(fā)的信息系統(tǒng)。

同時(shí)，俞敏洪發(fā)布公開信表示，從7月25日開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨(dú)立出去，由董宇輝個(gè)人持有其100%股權(quán)（作價(jià)7658.55萬(wàn)元）。

對(duì)此，俞敏洪還補(bǔ)充道：宇輝購(gòu)買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。

與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤(rùn)，東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續(xù)發(fā)展，再次感謝宇輝為東方甄選的發(fā)展做出的卓越貢獻(xiàn)!

公告顯示，與輝同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期間，純利為1.41414億元人民幣。也就是說，董宇輝或?qū)⒛玫?.4億元獎(jiǎng)勵(lì)。

至此，東方甄選與董宇輝實(shí)現(xiàn)了一次徹底的割裂。

東方甄選不再當(dāng)董宇輝的背鍋俠，董宇輝同樣開始了新的創(chuàng)業(yè)和人生。

一

如果僅僅只是將東方甄選同當(dāng)下的直播帶貨玩家們相提并論的話，其實(shí)是低估了俞敏洪打造出東方甄選的雄心壯志的。

原因在于，無論是從東方甄選殺入到直播帶貨賽道上的時(shí)機(jī)，還是從東方甄選的種種運(yùn)作方式，我們都可以看出，它的非同尋常。

說到底，俞敏洪并不僅僅只是想要把東方甄選打造成為一家單純意義上的直播帶貨公司。

然而，東方甄選的發(fā)展并未按照俞敏洪預(yù)想的方向，甚至還走向了反面。

一切的一切，其實(shí)都是從董宇輝的火爆開始的。

當(dāng)董宇輝開始火爆，東方甄選開始從一家「非典型直播帶貨」公司，變成了一家真正意義上的直播帶貨公司。

當(dāng)東方甄選變成了一家直播帶貨公司的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)偏離的正確的發(fā)展軌道。

當(dāng)東方甄選開始越來越多地被流量所裹挾，特別是被董宇輝這樣的頭部網(wǎng)紅所裹挾，它的發(fā)展開始偏離正確的發(fā)展軌道。

至于后來我們看到的「小作文事件」，只不過是這樣一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)的延續(xù)而已。

無論是站在東方甄選的視角來看，還是站在董宇輝的視角來看，彼此放手，成就彼此，似乎成為了一種唯一正確的選項(xiàng)。

隨著「與輝同行」的開播，董宇輝開始實(shí)現(xiàn)與東方甄選的「淺度切割」，原因在于東方甄選依然是「與輝同行」的投資方，而董宇輝依然是在為東方甄選打工。

這樣一種不倫不類的狀態(tài)，無論是對(duì)于東方甄選來講，還是對(duì)于董宇輝來講，其實(shí)都是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

欲要改變這樣一種狀態(tài)，真正需要做的，便是東方甄選與董宇輝的「深度切割」。

二

事實(shí)上，一直以來，特別是董宇輝與東方甄選之間的矛盾被擺上了臺(tái)面，它是做了很長(zhǎng)一段時(shí)間的「背鍋俠」的。

對(duì)于俞敏洪來講，同樣如此。

欲要解決這樣一種矛盾和問題，最為重要的一點(diǎn)，便是讓東方甄選與董宇輝徹底撇清關(guān)系。

對(duì)于董宇輝來講，他獲得了一份體面，迎合了外界對(duì)于他的單飛創(chuàng)業(yè)的期望。

對(duì)于「與輝同行」來講，它可以徹底成為一家真正意義上的直播帶貨公司。

無論是去融資也好，還是去進(jìn)行商業(yè)化的變現(xiàn)也好，其實(shí)都是非常合適的。

對(duì)于東方甄選來講，它擺脫了「背鍋俠」的標(biāo)簽。

在我看來，更為重要的一點(diǎn)在于，當(dāng)東方甄選與董宇輝徹底撇清關(guān)系，它可以繼續(xù)沿著俞敏洪預(yù)先設(shè)定好的路線前進(jìn)，將自身打造一個(gè)非典型的直播帶貨公司，而是一家打通了上游產(chǎn)業(yè)鏈和下游供應(yīng)鏈的新電商公司。

之所以會(huì)有這樣的判斷，其中一個(gè)很重要的原因在于，東方甄選真正打動(dòng)消費(fèi)者的，并非是當(dāng)下主流的網(wǎng)紅主播的IP效應(yīng)，而是它本身所挖掘出來的優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

對(duì)于東方甄選來講，站在鏡頭面前的網(wǎng)絡(luò)主播，僅僅只是充當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品介紹的角色，僅僅只是將東方甄選優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品介紹給用戶和消費(fèi)者，而非是促使用戶和消費(fèi)者下單的決定性因素。

這才是東方甄選與一般意義上的直播帶貨公司的本質(zhì)區(qū)別所在。

只有這樣，東方甄選才能在直播帶貨行業(yè)業(yè)已發(fā)生了深刻且全面改變的大背景下，撕開一個(gè)口子，實(shí)現(xiàn)一次絕地反擊。

否則的話，東方甄選依然還是會(huì)出現(xiàn)第二個(gè)「董宇輝」，依然還是會(huì)無可幸免地走入到幾乎所有的直播帶貨玩家們必然會(huì)走入的發(fā)展困境之中。

當(dāng)我們站在這樣一個(gè)角度來看待東方甄選的時(shí)候，當(dāng)我們站在這樣一個(gè)角度來看到東方甄選與董宇輝之間的關(guān)系的時(shí)候，我們或許才能得出一個(gè)相對(duì)較為清晰而全面的答案。

總之，當(dāng)董宇輝與東方甄選實(shí)現(xiàn)了「深度切割」，他們都給了彼此保留了一份體面。

三

當(dāng)東方甄選與董宇輝實(shí)現(xiàn)了「深度切割」，我們或許才能對(duì)它有一個(gè)更加清晰而全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)于俞敏洪想要做的事情，才能有一個(gè)較為深入而全面的理解。

如果站在這樣一個(gè)角度來看，我們或許才能發(fā)現(xiàn)，董宇輝的爆紅，之于東方甄選來講，更像是一個(gè)偶然事件。

這樣一個(gè)偶然事件，還把東方甄選引向了它并不愿意成為的「人設(shè)」。

可以確定的是，未來在東方甄選的平臺(tái)上，或許不會(huì)再出現(xiàn)第二個(gè)「董宇輝」，它同樣將會(huì)回歸到一家新電商平臺(tái)的自我設(shè)定上。

當(dāng)東方甄選開始走上正軌，或許，它才能成為俞敏洪眼中的那個(gè)自己。

當(dāng)東方甄選與董宇輝的事件告一段落，直播帶貨行業(yè)同樣將會(huì)發(fā)生一次徹底而深入的變革。

以往，僅僅只是唯流量至上的發(fā)展模式開始走到了盡頭，僅僅只是充當(dāng)平臺(tái)和中介的發(fā)展模式開始走到了盡頭，僅僅只是以頭部網(wǎng)紅為主導(dǎo)的發(fā)展模式開始走到了盡頭，直播帶貨將會(huì)真正開始回歸到商業(yè)的本質(zhì)上。

在我看來，直播帶貨真正的商業(yè)本質(zhì)，其實(shí)就是電商。

然而，如果僅僅只是按照傳統(tǒng)意義上的電商模式來發(fā)展，那么，它必然會(huì)在整個(gè)電商行業(yè)的發(fā)展陷入到深度洗牌的大背景下，面臨新的困境和難題。

說到底，所有的直播帶貨玩家們，依然還是回歸到東方甄選的發(fā)展道路上。

不再僅僅只是唯網(wǎng)紅至上，不再只是唯流量至上，而是更多地回歸到產(chǎn)品本身，真正用良好而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來滿足用戶業(yè)已升級(jí)的消費(fèi)需求，滿足用戶和消費(fèi)者對(duì)于美好生活的新追求。

至此，東方甄選不再做背鍋俠，不再被網(wǎng)紅和流量所裹挾，而是可以真正回歸到一家有著深厚的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈積累，有著一整套的新電商體系，有著線上和線下實(shí)現(xiàn)了深度融合的新公司。

對(duì)于東方甄選來講，這才是它真正想要去做，并且應(yīng)該去做的。

當(dāng)東方甄選不再做背鍋俠，它才能真正成為直播帶貨新方向的引領(lǐng)者，而不再是一個(gè)直播帶貨的亦步亦趨者。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)董宇輝與東方甄選實(shí)現(xiàn)了「深度切割」，兩者之間才徹底實(shí)現(xiàn)了一次彼此成就。

對(duì)于董宇輝來講，他獲得了一份體面，真正成為了外界眼中的那個(gè)自己，順利實(shí)現(xiàn)了單飛。

對(duì)于東方甄選來講，它不再充當(dāng)背鍋俠的角色，不再被網(wǎng)紅和流量所裹挾，而是可以真正回歸到產(chǎn)品和商業(yè)本身。

或許，董宇輝終究還是逃不脫他不愿意成為的那個(gè)「網(wǎng)紅」，并且繼續(xù)會(huì)沿著業(yè)已成就了他的網(wǎng)紅和流量的方向發(fā)展。

或許，東方甄選依然還是被冠以直播帶貨玩家的名頭，但是，有一點(diǎn)可以肯定的是，東方甄選開始真正做回自己，開始朝著自己所心儀的那個(gè)方向發(fā)展。

當(dāng)董宇輝向左，東方甄選向右，一切都將會(huì)是一個(gè)全新的開始。

他們?cè)?jīng)相遇，或許，這樣一次不太美好的相遇，僅僅只是一個(gè)意外而已。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，行業(yè)觀察家，知名KOL，數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者。

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