文 / VRAR星球 多弗朗明哥
6月26日，Rokid Global在國外社交媒體X上宣布旗下的Rokid AR Lite在Kickstarter眾籌金額超過了100萬美元，取得了里程碑式的意義。那么問題來了，這是不是意味著Rokid AR Lite要成了，本期的銳評，我們就來談一談。
什么是Rokid AR Lite
今年4月20日，Rokid對外正式發(fā)布新一代空間計算套裝——Rokid AR Lite，它由Rokid Max2和Rokid Station2組成，國內(nèi)售價為X499元。
硬件上，Station2主機十分小巧和精致，鋁合金材質(zhì)邊框，有著良好的觸感，便于單手握持和操作。Station2使用了驍龍?平臺，配備5000mAh的大容量電池，續(xù)航時間更長，并且升級了雙type-c接口，支持18w邊充邊用。Max2眼鏡使用了鈦合金轉(zhuǎn)軸，人機工學(xué)也進行了重點優(yōu)化。在保留屈光度調(diào)節(jié)的基礎(chǔ)上，Max2 新增了包括智能瞳距調(diào)節(jié)、新一代空氣鼻托、全新軟性鏡腿，來滿足絕大部分人的佩戴舒適性。
人機交互上，AR Lite空間計算套裝取消了原有的正面物理按鍵，新增了多指多手勢觸控，為消費級AR分體式設(shè)備首創(chuàng)，這意味著在三維內(nèi)容的操作上，用戶可以無縫銜接來自移動終端的使用習(xí)慣。
AR Lite空間計算套裝的看點在于豐富的生態(tài)合作。出行場景方面，Rokid將聯(lián)合長龍航空所打造的“新娛樂出行計劃”即將上線；居家辦公場景，Rokid也與阿里云和印象筆記分別達成了深度合作，阿里云盤針對Rokid AR進行了應(yīng)用配置，將卓越的云存儲能力，系統(tǒng)性地嵌入新一代空間操作系統(tǒng)YodaOS-Master中。 Rokid 與印象筆記未來的合作將支持用戶在 Rokid AR 設(shè)備上隨時隨地查看和編輯筆記。
戶外綜合場景方面，Rokid研發(fā)團隊與高通技術(shù)公司合作，實現(xiàn)多項性能優(yōu)化，YodaOS-Master空間操作系統(tǒng)多項功能達到預(yù)期效果，完美達到三窗口高刷新率極致顯示效果，滿足用戶對觀影、游戲、辦公的極致追求。
考慮到Rokid AR Lite的組成部分是Rokid Max2和Rokid Station2，Rokid AR Studio的組成部分是Rokid Max Pro（售價4999元）和Rokid Station Pro（售價3999元），Rokid AR Lite的總體配置要低于Rokid AR Studio，因此Rokid AR Lite可以看作是Rokid AR Studio的簡化版或者說是低配版。所以Rokid AR Lite的價格理論上要低于Rokid AR Studio，也就是低于8998元。
在國外Rokid AR Lite的售價高達749美元，約合人民幣5446元，早鳥價為479美元，約合人民幣3482元。
眾籌有何意義
所謂眾籌，就是指用團購+預(yù)購的形式，向網(wǎng)友募集項目資金的模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個人對公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取大家的關(guān)注和支持，進而獲得所需要的資金援助。
一般個人或者公司進行眾籌，主要是看到了它的三大意義，具體如下：
1、得到用戶粘性：在傳統(tǒng)的社群營銷模式下，目標(biāo)用戶大多通過點擊、點贊、分享來建立，而在眾籌中，用戶提供真金白銀，這樣建立起的用戶粘性，明顯要高出幾個等級。
2、提升品牌知名度：眾籌具有強烈的眼球效應(yīng)，某種程度上會引起公眾的廣泛討論，這也算是一種宣傳，對企業(yè)來說無疑是提升品牌知名度的好機會。
3、降低風(fēng)險系數(shù)：高手在民間這句話一點都不假，眾籌可以幫助我們征集大量來自公眾的寶貴意見，從而讓我們對自己的創(chuàng)意、產(chǎn)品進行評估與完善。
Rokid作為AR領(lǐng)域的獨角獸，在今年1月完成了近5億元C+輪融資，并將在合肥落地三大中心。自2022年以來，Rokid頻繁獲融資，至今總額已超20億元，估值破10億美元。因此它擁有很強的抗風(fēng)險能力，在Kickstarter搞眾籌，筆者認為主要是看上了其能夠提升品牌知名度與用戶粘性。
根據(jù)IDC發(fā)布的報告，2023年全球XR銷量TOP5的廠商分別為：Meta、索尼、PICO、大朋VR、XREAL，Rokid在五名開外，被劃分到了others里面。
因此，打響品牌知名度，增加用戶數(shù)量，提升產(chǎn)品銷量成了Rokid的當(dāng)務(wù)之急，而搞眾籌剛好滿足Rokid的需要。順便一提，參與眾籌，能夠以低于35%的市場價獲得Rokid AR Lite，這對于錯過早鳥價的用戶來說，具有絕佳的吸引力。
寫在最后
Rokid搞眾籌，意在通過低價拉人氣賣貨，如果效果好的話，說不定Rokid今后的產(chǎn)品，都會以眾籌的形式銷售出去，Rokid多搞幾次眾籌，有可能讓其進入全球XR銷量TOP5的廠商之列。
至于為什么Rokid不在國內(nèi)搞眾籌，主要是國內(nèi)的眾籌存在監(jiān)管缺位、監(jiān)管滯后、信息不對稱、退出機制不完善等問題。
在國外眾籌，除了機制完善等優(yōu)勢之外，也有利于Rokid借著平臺的高人氣拓展市場，擴大產(chǎn)品受眾范圍，不少XR國內(nèi)的硬件廠商，像XREAL、VITURE都是以眾籌為跳板成功出海的。
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