銳評(píng) | Rokid AR Lite海外眾籌,金額超過100萬美元意義大

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

6月26日,Rokid Global在國(guó)外社交媒體X上宣布旗下的Rokid AR Lite在Kickstarter眾籌金額超過了100萬美元,取得了里程碑式的意義。那么問題來了,這是不是意味著Rokid AR Lite要成了,本期的銳評(píng),我們就來談一談。

什么是Rokid AR Lite

今年4月20日,Rokid對(duì)外正式發(fā)布新一代空間計(jì)算套裝——Rokid AR Lite,它由Rokid Max2和Rokid Station2組成,國(guó)內(nèi)售價(jià)為X499元。

硬件上,Station2主機(jī)十分小巧和精致,鋁合金材質(zhì)邊框,有著良好的觸感,便于單手握持和操作。Station2使用了驍龍?平臺(tái),配備5000mAh的大容量電池,續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng),并且升級(jí)了雙type-c接口,支持18w邊充邊用。Max2眼鏡使用了鈦合金轉(zhuǎn)軸,人機(jī)工學(xué)也進(jìn)行了重點(diǎn)優(yōu)化。在保留屈光度調(diào)節(jié)的基礎(chǔ)上,Max2 新增了包括智能瞳距調(diào)節(jié)、新一代空氣鼻托、全新軟性鏡腿,來滿足絕大部分人的佩戴舒適性。

人機(jī)交互上,AR Lite空間計(jì)算套裝取消了原有的正面物理按鍵,新增了多指多手勢(shì)觸控,為消費(fèi)級(jí)AR分體式設(shè)備首創(chuàng),這意味著在三維內(nèi)容的操作上,用戶可以無縫銜接來自移動(dòng)終端的使用習(xí)慣。

AR Lite空間計(jì)算套裝的看點(diǎn)在于豐富的生態(tài)合作。出行場(chǎng)景方面,Rokid將聯(lián)合長(zhǎng)龍航空所打造的“新娛樂出行計(jì)劃”即將上線;居家辦公場(chǎng)景,Rokid也與阿里云和印象筆記分別達(dá)成了深度合作,阿里云盤針對(duì)Rokid AR進(jìn)行了應(yīng)用配置,將卓越的云存儲(chǔ)能力,系統(tǒng)性地嵌入新一代空間操作系統(tǒng)YodaOS-Master中。 Rokid 與印象筆記未來的合作將支持用戶在 Rokid AR 設(shè)備上隨時(shí)隨地查看和編輯筆記。

戶外綜合場(chǎng)景方面,Rokid研發(fā)團(tuán)隊(duì)與高通技術(shù)公司合作,實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)性能優(yōu)化,YodaOS-Master空間操作系統(tǒng)多項(xiàng)功能達(dá)到預(yù)期效果,完美達(dá)到三窗口高刷新率極致顯示效果,滿足用戶對(duì)觀影、游戲、辦公的極致追求。

考慮到Rokid AR Lite的組成部分是Rokid Max2和Rokid Station2,Rokid AR Studio的組成部分是Rokid Max Pro(售價(jià)4999元)和Rokid Station Pro(售價(jià)3999元),Rokid AR Lite的總體配置要低于Rokid AR Studio,因此Rokid AR Lite可以看作是Rokid AR Studio的簡(jiǎn)化版或者說是低配版。所以Rokid AR Lite的價(jià)格理論上要低于Rokid AR Studio,也就是低于8998元。

在國(guó)外Rokid AR Lite的售價(jià)高達(dá)749美元,約合人民幣5446元,早鳥價(jià)為479美元,約合人民幣3482元。

眾籌有何意義

所謂眾籌,就是指用團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)的形式,向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性,讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意,爭(zhēng)取大家的關(guān)注和支持,進(jìn)而獲得所需要的資金援助。

一般個(gè)人或者公司進(jìn)行眾籌,主要是看到了它的三大意義,具體如下:

1、得到用戶粘性:在傳統(tǒng)的社群營(yíng)銷模式下,目標(biāo)用戶大多通過點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、分享來建立,而在眾籌中,用戶提供真金白銀,這樣建立起的用戶粘性,明顯要高出幾個(gè)等級(jí)。

2、提升品牌知名度:眾籌具有強(qiáng)烈的眼球效應(yīng),某種程度上會(huì)引起公眾的廣泛討論,這也算是一種宣傳,對(duì)企業(yè)來說無疑是提升品牌知名度的好機(jī)會(huì)。

3、降低風(fēng)險(xiǎn)系數(shù):高手在民間這句話一點(diǎn)都不假,眾籌可以幫助我們征集大量來自公眾的寶貴意見,從而讓我們對(duì)自己的創(chuàng)意、產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估與完善。

Rokid作為AR領(lǐng)域的獨(dú)角獸,在今年1月完成了近5億元C+輪融資,并將在合肥落地三大中心。自2022年以來,Rokid頻繁獲融資,至今總額已超20億元,估值破10億美元。因此它擁有很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,在Kickstarter搞眾籌,筆者認(rèn)為主要是看上了其能夠提升品牌知名度與用戶粘性。

根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告,2023年全球XR銷量TOP5的廠商分別為:Meta、索尼、PICO、大朋VR、XREAL,Rokid在五名開外,被劃分到了others里面。

因此,打響品牌知名度,增加用戶數(shù)量,提升產(chǎn)品銷量成了Rokid的當(dāng)務(wù)之急,而搞眾籌剛好滿足Rokid的需要。順便一提,參與眾籌,能夠以低于35%的市場(chǎng)價(jià)獲得Rokid AR Lite,這對(duì)于錯(cuò)過早鳥價(jià)的用戶來說,具有絕佳的吸引力。

寫在最后

Rokid搞眾籌,意在通過低價(jià)拉人氣賣貨,如果效果好的話,說不定Rokid今后的產(chǎn)品,都會(huì)以眾籌的形式銷售出去,Rokid多搞幾次眾籌,有可能讓其進(jìn)入全球XR銷量TOP5的廠商之列。

至于為什么Rokid不在國(guó)內(nèi)搞眾籌,主要是國(guó)內(nèi)的眾籌存在監(jiān)管缺位、監(jiān)管滯后、信息不對(duì)稱、退出機(jī)制不完善等問題。

在國(guó)外眾籌,除了機(jī)制完善等優(yōu)勢(shì)之外,也有利于Rokid借著平臺(tái)的高人氣拓展市場(chǎng),擴(kuò)大產(chǎn)品受眾范圍,不少XR國(guó)內(nèi)的硬件廠商,像XREAL、VITURE都是以眾籌為跳板成功出海的。

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2024-07-02
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