iPhone為何降價(jià)？互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)貢獻(xiàn)更多利潤(rùn)，價(jià)格戰(zhàn)怕過(guò)誰(shuí)！

蘋(píng)果公布的二季度業(yè)績(jī)顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)給蘋(píng)果貢獻(xiàn)的收入比例達(dá)到新高，已快接近三成，利潤(rùn)貢獻(xiàn)更是接近五成，可見(jiàn)果粉在購(gòu)買(mǎi)服務(wù)方面更愿意花錢(qián)，只要全力圈來(lái)用戶(hù)，蘋(píng)果就能獲得源源不斷的收入和利潤(rùn)。

蘋(píng)果最新季報(bào)顯示服務(wù)業(yè)務(wù)占它的收入比例已達(dá)到28%，并呈現(xiàn)繼續(xù)上升的勢(shì)頭，顯示出服務(wù)業(yè)務(wù)在果粉的支持下，正為蘋(píng)果帶來(lái)更多的收入，而這部分收入彌補(bǔ)了iPhone銷(xiāo)量下滑導(dǎo)致的損失。

更重要的是服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率更高，蘋(píng)果的硬件業(yè)務(wù)毛利率為35.3%，服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到74%，比硬件業(yè)務(wù)高出一倍多；業(yè)績(jī)也顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)占比不到三成，但是貢獻(xiàn)的利潤(rùn)高達(dá)五成，可見(jiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)有多豐厚。

服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)如此之高，主要在于App Store帶來(lái)的收入，相比安卓應(yīng)用市場(chǎng)，蘋(píng)果不僅對(duì)用戶(hù)下載APP收費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)APP內(nèi)服務(wù)同樣要給蘋(píng)果抽三成傭金，如此一來(lái)用戶(hù)給蘋(píng)果貢獻(xiàn)的收入遠(yuǎn)超安卓用戶(hù)，這也被稱(chēng)為蘋(píng)果稅。

面對(duì)蘋(píng)果的強(qiáng)橫，一些強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試圖反抗，但是很快就妥協(xié)了，這是因?yàn)閕Phone用戶(hù)為手機(jī)用戶(hù)中的高端用戶(hù)，這部分用戶(hù)更愿意消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如此情況下再?gòu)?qiáng)橫的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不得不向蘋(píng)果妥協(xié)。

蘋(píng)果要保持強(qiáng)勢(shì)，關(guān)鍵就是持續(xù)圈來(lái)用戶(hù)，尤其是iPhone的用戶(hù)，因?yàn)閕Phone用戶(hù)比Apple Watch、Mac等其他產(chǎn)品的用戶(hù)更愿意消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這也是蘋(píng)果這么多年來(lái)一直非常重視iPhone的原因，當(dāng)然也與iPhone為蘋(píng)果貢獻(xiàn)近五成收入有關(guān)。

蘋(píng)果要確保服務(wù)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，就需要硬件的銷(xiāo)量保持穩(wěn)定，尤其是iPhone這款主力產(chǎn)品，所以一旦iPhone的銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，蘋(píng)果就會(huì)立即采取措施，而降價(jià)已成為近幾代iPhone應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量下滑的殺手锏。

蘋(píng)果的價(jià)格戰(zhàn)已給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)巨大的壓力，隨著iPhone15降價(jià)到4500元以下，國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)越來(lái)越難賣(mài)了，618大促就顯示最新款的驍龍8G3手機(jī)都沒(méi)有進(jìn)入熱銷(xiāo)TOP10，入榜的都是價(jià)格更低的舊款驍龍8G2手機(jī)，iPhone15則占據(jù)前三名，可以看出消費(fèi)者選購(gòu)3000元以上手機(jī)的時(shí)候直接加價(jià)購(gòu)買(mǎi)iPhone15了。

服務(wù)業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入和利潤(rùn)無(wú)疑是蘋(píng)果的最大底氣，5000元賣(mài)不出iPhone15，那就再降價(jià)到4500元，降價(jià)就香，只要價(jià)格到位，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者就會(huì)買(mǎi)，只要有更多的iPhone用戶(hù)，那么App Store就能賣(mài)出更多APP，獲得更多的傭金抽成，這就是蘋(píng)果持續(xù)降價(jià)的底氣。

面對(duì)蘋(píng)果的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這次618大促就沒(méi)了脾氣，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的降價(jià)力度都很小，而且新款旗艦手機(jī)降價(jià)幅度尤其小，他們都用舊款的旗艦手機(jī)降價(jià)到2000多元，爭(zhēng)奪用戶(hù)，顯示他們已沒(méi)有用高端手機(jī)應(yīng)對(duì)蘋(píng)果價(jià)格戰(zhàn)的勇氣，選擇了能賣(mài)一部算一部，少賣(mài)就少賣(mài)吧，扛不過(guò)蘋(píng)果的價(jià)格戰(zhàn)了。

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