40°賣爆了的羽絨服反季消費(fèi)，蘊(yùn)藏了什么樣的“新消費(fèi)思維”？

文丨辰聰 師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

2024年夏季，多地爆發(fā)長(zhǎng)期維持40°以上高溫。這樣的鬼天氣下，羽絨服的賣爆充滿了反差感。

據(jù)“平湖發(fā)布”微信公眾號(hào)不久前發(fā)布的消息透露，全國(guó)體量最大、影響力最強(qiáng)的羽絨服專業(yè)市場(chǎng)——平湖中國(guó)服裝城，于3天內(nèi)售出了高達(dá)160萬(wàn)件羽絨服，4500多名客商前去采購(gòu)，高峰時(shí)可達(dá)2000人，銷售額達(dá)3.2億元。

在此之前，包括李佳琦，羅永浩等多個(gè)主播的直播間，夏天也開啟了“反季專場(chǎng)”，售賣包括羽絨服、毛呢大衣、皮草等冬季熱銷服飾。據(jù)一位海寧皮革城商家表示，618期間，他們店播場(chǎng)均交易額超過(guò)40萬(wàn)元，拉動(dòng)店鋪銷售同比增長(zhǎng)57%。

顯然，在很多人躺在空調(diào)下吹涼風(fēng)的時(shí)間，已經(jīng)有消費(fèi)者提前為冬天御寒備置“裝備”。和大家傳統(tǒng)印象中相異的是，商家應(yīng)對(duì)反季消費(fèi)的態(tài)度也迎來(lái)轉(zhuǎn)變，從處理“庫(kù)存”商品的思維，轉(zhuǎn)向嚴(yán)肅對(duì)待反季消費(fèi)，連帶著產(chǎn)業(yè)下游工廠也忙碌起來(lái)。

反季消費(fèi)兩大基礎(chǔ)：剛需、低價(jià)

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