40°賣爆了的羽絨服反季消費，蘊藏了什么樣的“新消費思維”？

文丨辰聰 師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

2024年夏季，多地爆發(fā)長期維持40°以上高溫。這樣的鬼天氣下，羽絨服的賣爆充滿了反差感。

據(jù)“平湖發(fā)布”微信公眾號不久前發(fā)布的消息透露，全國體量最大、影響力最強的羽絨服專業(yè)市場——平湖中國服裝城，于3天內(nèi)售出了高達160萬件羽絨服，4500多名客商前去采購，高峰時可達2000人，銷售額達3.2億元。

在此之前，包括李佳琦，羅永浩等多個主播的直播間，夏天也開啟了“反季專場”，售賣包括羽絨服、毛呢大衣、皮草等冬季熱銷服飾。據(jù)一位海寧皮革城商家表示，618期間，他們店播場均交易額超過40萬元，拉動店鋪銷售同比增長57%。

顯然，在很多人躺在空調(diào)下吹涼風的時間，已經(jīng)有消費者提前為冬天御寒備置“裝備”。和大家傳統(tǒng)印象中相異的是，商家應對反季消費的態(tài)度也迎來轉變，從處理“庫存”商品的思維，轉向嚴肅對待反季消費，連帶著產(chǎn)業(yè)下游工廠也忙碌起來。

反季消費兩大基礎：剛需、低價

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