iPhone 16支持微信，但“蘋果稅”問題依然待解

iPhone 16系列新機(jī)如期而至，大家擔(dān)憂的不支持微信的謠言不攻自破?？纱饲盁嶙h的“蘋果稅”問題并未有新消息，這場(chǎng)風(fēng)波依舊沒有確切答案。

不久前，“蘋果 微信”這一詞條登上了微博熱搜。蘋果與微信之間的“蘋果稅”爭(zhēng)議再次引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注，尤其是在9月2日傳言稱iPhone 16可能不支持微信之后。盡管蘋果官方客服及時(shí)澄清，目前沒有官方通知表明iPhone 16將不支持微信，但這一事件無疑加劇了雙方在“蘋果稅”問題上的緊張關(guān)系。9月6日，微信iOS 8.0.51版本的更新，加之10日凌晨發(fā)布會(huì)結(jié)束，更是直接打破了此前關(guān)于微信可能停止更新的謠言。

什么是蘋果稅？

如果你是準(zhǔn)備購(gòu)買iPhone16的新用戶，那一定要仔細(xì)看看本文。蘋果稅到底是什么呢？"蘋果稅"是蘋果公司對(duì)其App Store平臺(tái)上應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買行為收取的傭金，通常比例介于15%至30%。這并非政府稅收，而是基于平臺(tái)服務(wù)的收益分配機(jī)制，蘋果公司據(jù)此從用戶在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的游戲道具、虛擬貨幣、訂閱服務(wù)等交易中獲得收益。與之相比的是，安卓生態(tài)卻不存在該問題。

以抖音平臺(tái)為例，蘋果手機(jī)用戶充值10元可能僅獲得70個(gè)鉆石，而安卓用戶充值相同金額卻能得到100個(gè)鉆石，差異源于蘋果公司抽取的傭金。這種分成模式在法律上合法，因?yàn)樗⒃谟脩襞c蘋果公司之間的服務(wù)協(xié)議基礎(chǔ)之上。

開發(fā)者和消費(fèi)者普遍擔(dān)心，蘋果的高分成比例可能會(huì)增加購(gòu)買成本，并壓縮開發(fā)者的利潤(rùn)空間，從而影響創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為了應(yīng)對(duì)這種爭(zhēng)議，蘋果公司在某些地區(qū)，如歐盟，已經(jīng)對(duì)政策進(jìn)行了調(diào)整，降低了傭金費(fèi)率，并允許用戶通過其他渠道下載應(yīng)用。然而，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果公司仍然維持著較高的分成比例。

為了規(guī)避高額的"蘋果稅"，一些企業(yè)開始尋求其他支付解決方案。以小編來說，就用安卓備用機(jī)充值抖音鉆石，目前同一賬號(hào)切換手機(jī)并不影響鉆石，但是很多游戲和應(yīng)用的iOS版本和安卓版本數(shù)據(jù)并不互通。

蘋果稅，科技領(lǐng)域的"保護(hù)費(fèi)"？

因有安卓生態(tài)作為參照，蘋果稅，也被認(rèn)為是在科技領(lǐng)域頗具爭(zhēng)議的"保護(hù)費(fèi)"，于2023年為蘋果公司帶來了約223.4億美元的巨額收入，中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)尤為顯著，超過了400億元人民幣。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果稅的費(fèi)率高達(dá)30%，被認(rèn)為是全球最高水平。

這一高比例不僅增加了開發(fā)者的運(yùn)營(yíng)成本，限制了創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也提高了消費(fèi)者的購(gòu)買成本，導(dǎo)致蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)的信任度受損。

因此，一些追求公平性的iPhone用戶向蘋果公司提起訴訟。但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果提起的反壟斷訴訟一審敗訴，“蘋果稅”的爭(zhēng)議仍在繼續(xù)。

2024年5月29日，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)首例消費(fèi)者針對(duì)“蘋果稅”提起的反壟斷訴訟作出了一審判決。法院確認(rèn)蘋果公司在中國(guó)軟件市場(chǎng)具有市場(chǎng)支配地位，但駁回了原告金某要求蘋果停止收取30%的“蘋果稅”及停止強(qiáng)制使用Apple Pay的訴訟請(qǐng)求。

原告金某于2021年1月對(duì)蘋果公司及其上海分公司提起訴訟，指控其高額的“蘋果稅”及限制支付方式涉嫌壟斷?！疤O果稅”指的是蘋果對(duì)App Store內(nèi)應(yīng)用的交易征收的15%至30%的傭金。金某的代理律師，浙江墾丁律師事務(wù)所的王瓊飛表示，盡管尊重一審判決，但認(rèn)為蘋果公司的做法構(gòu)成濫用市場(chǎng)支配地位，計(jì)劃將案件上訴至最高人民法院。

本案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于蘋果是否實(shí)施了不公平高價(jià)和強(qiáng)制搭售等行為。金某認(rèn)為，蘋果通過限制支付方式，剝奪了消費(fèi)者的選擇權(quán)和公平交易權(quán)，損害了消費(fèi)者利益。然而，法院認(rèn)為，蘋果的IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買）模塊主要針對(duì)開發(fā)者，并未直接影響消費(fèi)者利益，且蘋果的支付政策實(shí)際上保護(hù)了交易安全和維護(hù)了合理的經(jīng)營(yíng)模式。

盡管法院認(rèn)定蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的支配地位，但認(rèn)為其并未產(chǎn)生排除或限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的后果。王瓊飛律師指出，許多蘋果手機(jī)用戶并不了解，由于使用蘋果設(shè)備，在購(gòu)買會(huì)員服務(wù)時(shí)往往需要支付比安卓用戶更高的價(jià)格。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2023年“蘋果稅”為蘋果帶來了約223.4億美元的全球收入，其中中國(guó)占據(jù)了400億元人民幣。

這起訴訟凸顯了消費(fèi)者對(duì)蘋果公司收費(fèi)政策的不滿，以及對(duì)市場(chǎng)公平性的強(qiáng)烈呼聲。雖然在中國(guó)的訴訟未能成功，但在全球范圍內(nèi)，對(duì)蘋果稅的挑戰(zhàn)并非沒有成功的案例。接下來，讓我們把視野移至歐洲。

分一杯羹的歐盟

"蘋果稅"所引發(fā)的爭(zhēng)議在國(guó)際上持續(xù)發(fā)酵，其中歐盟對(duì)蘋果稅提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。音樂流媒體巨頭Spotify和游戲開發(fā)商Epic Games也因收費(fèi)政策與蘋果也產(chǎn)生了法律糾紛。

歐盟對(duì)蘋果公司開出了一張高達(dá)18.4億歐元（約合142億元人民幣）的罰單，這標(biāo)志著對(duì)蘋果反壟斷調(diào)查的新一輪反擊。面對(duì)歐盟的壓力，蘋果不得不采取更為靈活的策略。在iOS 17.4版本中，蘋果對(duì)歐盟27個(gè)成員國(guó)的開發(fā)者放寬了政策，允許他們使用第三方應(yīng)用下載渠道和支付方式，不再?gòu)?qiáng)制要求使用Apple Pay，同時(shí)降低了"蘋果稅"的費(fèi)率。

這場(chǎng)爭(zhēng)議的起點(diǎn)是Spotify對(duì)蘋果的正式投訴。作為全球最大的音樂流媒體服務(wù)平臺(tái)，Spotify在2019年向歐盟委員會(huì)提出投訴，指控蘋果利用其在App Store的主導(dǎo)地位進(jìn)行不公平競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在征收30%的"蘋果稅"方面。促使蘋果對(duì)其收費(fèi)政策進(jìn)行了調(diào)整，將原本對(duì)開發(fā)者收取的30%和15%（針對(duì)年收入100萬美元以下的中小開發(fā)者）的傭金費(fèi)率，分別降至17%和10%。

Spotify與蘋果的法律沖突揭露了蘋果可能的市場(chǎng)濫用行為，為全球反蘋果運(yùn)動(dòng)提供了支持。這場(chǎng)斗爭(zhēng)提高了公眾對(duì)蘋果商業(yè)行為的警覺，為其他國(guó)家樹立了挑戰(zhàn)蘋果的典范。在中國(guó)，微信在對(duì)抗“蘋果稅”方面發(fā)揮著領(lǐng)軍作用。

我不是在交稅，我是在“發(fā)紅包”

大家也許會(huì)疑問蘋果和微信起沖突，微信能贏嘛？其實(shí)不必?fù)?dān)心，早在2017年，微信就已經(jīng)贏過一次了。在2017年，蘋果公司將其“蘋果稅”政策擴(kuò)展至微信平臺(tái)，將用戶對(duì)公眾號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容的打賞行為界定為“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”，要求從中抽取分成。

面對(duì)這一政策，微信選擇在iOS版本中取消了打賞功能，以示抗議。

經(jīng)過三個(gè)月的僵持，蘋果公司對(duì)政策進(jìn)行了重新評(píng)估，最終宣布放棄對(duì)微信打賞功能的提成要求，但同時(shí)規(guī)定所有平臺(tái)不得從打賞中抽成，所有打賞金額應(yīng)全額轉(zhuǎn)給內(nèi)容創(chuàng)作者。這一調(diào)整暫時(shí)緩解了雙方的緊張關(guān)系。也就是說，在新規(guī)定下，打賞行為可以不再?gòu)?qiáng)制使用App Store內(nèi)購(gòu)模式進(jìn)行了，而是可以直接發(fā)送給被打賞人。這意味著打賞也不必再向蘋果繳納30%的分成了。這意味著微信憑借著強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)影響力，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的談判能力。

但蘋果公司在全球范圍內(nèi)對(duì)“蘋果稅”的堅(jiān)持，以及其在應(yīng)用商店的主導(dǎo)地位，意味著任何開發(fā)者或平臺(tái)都難以完全繞開蘋果的規(guī)則。

然而現(xiàn)如今，隨著微信小游戲的流行和交易額的不斷攀升，蘋果再次將目光投向了這一領(lǐng)域，意圖將小游戲的內(nèi)購(gòu)行為納入“蘋果稅”的征收范圍。微信作為擁有13.7億活躍用戶的平臺(tái)，其在中國(guó)市場(chǎng)的重要地位為其提供了與蘋果談判的籌碼。

微信小游戲和小程序的快速發(fā)展，不僅為騰訊帶來了巨大的流量和潛在收入，也成為微信敢于直面蘋果“蘋果稅”政策的底氣。所以微信完全有能力對(duì)蘋果說No。

小游戲，大蛋糕

小游戲市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)，已成為點(diǎn)燃“蘋果稅”爭(zhēng)議的新火種。據(jù)報(bào)道，蘋果公司近期對(duì)騰訊和字節(jié)跳動(dòng)施壓，要求其封鎖允許開發(fā)者引導(dǎo)用戶至外部支付系統(tǒng)的“漏洞”，以規(guī)避蘋果30%的抽成。

微信小游戲的崛起，標(biāo)志著其已成為一個(gè)規(guī)模數(shù)百億元龐大市場(chǎng)，且增長(zhǎng)潛力巨大。微信小游戲的成功，不僅為騰訊帶來了巨大的流量和收益，也使其在與蘋果的談判中占據(jù)了有利地位。然而，蘋果對(duì)小游戲的充值抽成問題采取了強(qiáng)硬立場(chǎng)，這關(guān)系到其軟件服務(wù)收入的核心利益。

用什么方式去規(guī)避

蘋果與騰訊的博弈已進(jìn)入新的階段。蘋果發(fā)現(xiàn)微信小游戲的充值流程存在“漏洞”，用戶通過客服聊天界面獲取支付鏈接，繞過IAP完成支付。微信的商業(yè)模式巧妙地規(guī)避了蘋果的抽成機(jī)制，大多數(shù)消費(fèi)行為通過微信支付完成，而非蘋果的IAP。這一做法直接觸及了蘋果App Store規(guī)則的底線。盡管視頻號(hào)的直播打賞功能接入了IAP，但這在整個(gè)微信生態(tài)中占比較小。

大蛋糕

據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，小游戲用戶已達(dá)到10億，月活躍用戶5億，240多款游戲季度流水超千萬。市場(chǎng)估算，2023年微信小游戲年流水約242億元，iOS平臺(tái)可能貢獻(xiàn)了百億級(jí)別的流水。若蘋果能從中抽取30%，將獲得數(shù)十億的潛在收入。

為什么執(zhí)著于蘋果稅

軟件服務(wù)已經(jīng)成為蘋果收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵部分，占總收入的28%。小游戲市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，以及其高達(dá)95%的毛利率，使其成為蘋果不可忽視的金礦。騰訊在安卓平臺(tái)對(duì)小游戲充值抽成40%，而在iOS平臺(tái)則暫時(shí)未抽成，這可能是微信在與蘋果溝通談判時(shí)的緩兵之計(jì)。蘋果對(duì)中小開發(fā)者提供“蘋果稅”優(yōu)惠，年流水低于100萬美元的開發(fā)者可享受15%的費(fèi)率。但在微信小游戲的問題上，所有流水都計(jì)入騰訊，無法享受優(yōu)惠，這實(shí)際上形成了“第二個(gè)App Store”的局面，觸動(dòng)了蘋果的敏感神經(jīng)。

蘋果面臨的挑戰(zhàn)在于，它不希望因?yàn)榕c個(gè)別企業(yè)的私下協(xié)議而被視為創(chuàng)造了不公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。此前與亞馬遜、Netflix、Spotify和Epic Games的爭(zhēng)端，均源于蘋果對(duì)App Store規(guī)則的堅(jiān)持。如今，這場(chǎng)圍繞小游戲的“蘋果稅”爭(zhēng)議，不僅考驗(yàn)著蘋果的政策制定，也影響著整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的未來走向。

二選一？微信！

那么大家也許會(huì)擔(dān)心，我們是否需要在蘋果和微信之間做選擇，魚與熊掌不可兼得？

然而事實(shí)是，在科技巨頭的較量中，我們無需面臨微信與蘋果的"二選一"局面。歷史已證明，這種策略通常是為了限制競(jìng)爭(zhēng)，而非雙贏。騰訊在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，正與蘋果就微信小游戲的收入分成問題進(jìn)行磋商，考慮通過iOS支付系統(tǒng)進(jìn)行交易，意味著蘋果可能從中獲得分成。我們樂見兩大科技巨頭在各自領(lǐng)域發(fā)揮光芒。若真要做出選擇，許多用戶可能會(huì)傾向于支持微信。

最新動(dòng)態(tài)顯示，蘋果已批準(zhǔn)微信最新版本登陸iPhone 16系列，為雙方在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買問題的談判爭(zhēng)取更多時(shí)間。據(jù)悉，新版本的微信在社交分享和直播功能上進(jìn)行了優(yōu)化，旨在緩解市場(chǎng)對(duì)雙方爭(zhēng)議升級(jí)的擔(dān)憂。爭(zhēng)議主要集中在微信小游戲平臺(tái)，蘋果要求屏蔽外部支付鏈接，并禁止通過內(nèi)置消息引導(dǎo)使用其他支付方式，以確保其30%的抽成。盡管騰訊拒絕了蘋果關(guān)于完全禁用游戲內(nèi)消息傳遞的要求，但雙方仍在探討解決方案。騰訊管理層表示，他們希望通過可持續(xù)和公平的方式實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)交易的貨幣化，以期達(dá)成一個(gè)三方共贏的結(jié)果。

由于iPhone 16系列的上新，這場(chǎng)爭(zhēng)議風(fēng)波暫告一個(gè)段落，可這場(chǎng)圍繞“抽成”的較量還將繼續(xù)。未來，微信能否左右蘋果放松“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”行為抽傭政策？一切皆待未來給予答案。

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