榮耀再造榮耀，全新GT系列所圖甚大

10月30日的榮耀Magic7系列發(fā)布會(huì)上，除了看到全新一代旗艦榮耀Magic7系列的閃亮登場(chǎng)之外，趙明還宣布了一個(gè)非常重要的事情，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，那就是正式宣布成立“更懂年輕人的全新性能科技系列”產(chǎn)品線——榮耀GT系列，并確認(rèn)GT系列首款產(chǎn)品將于年底震撼來(lái)襲。

這款產(chǎn)品定位于線上“快科技”潮流性能產(chǎn)品，具備“先鋒設(shè)計(jì)”與“強(qiáng)悍性能”的產(chǎn)品特性，讓人不由得想起當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌榮耀。

獨(dú)立四年來(lái)，隨著榮耀產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)體系的完善，以及其市場(chǎng)份額在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，高端產(chǎn)品和全新科技不斷突破，重新發(fā)力線上打造更注重年輕用戶群體、更強(qiáng)調(diào)科技潮流屬性的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)系列，也就成了水到渠成的事情。

榮耀正在成為當(dāng)年的華為，讓GT系列成為曾經(jīng)的榮耀，可以說(shuō)是這次新品發(fā)布會(huì)最大的陽(yáng)謀。

榮耀再造榮耀

今年已經(jīng)是榮耀獨(dú)立的第四年，可以說(shuō)，經(jīng)歷四年時(shí)間的成長(zhǎng)，榮耀已經(jīng)快速完成了自身體系的建設(shè)，而目前整個(gè)產(chǎn)品線的定位已經(jīng)是完全成熟的大廠邏輯，不僅在高端商務(wù)等領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟并贏得越來(lái)越大的話語(yǔ)權(quán)，在輕薄折疊屏這樣的創(chuàng)新領(lǐng)域，也持續(xù)有領(lǐng)先的產(chǎn)品出現(xiàn)，并且拿到了很好的市場(chǎng)份額，現(xiàn)在的榮耀越來(lái)越有華為的樣子了。

2024年一季度，榮耀以17.1%的出貨量市占率排名中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一，在多個(gè)海外市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了超過百分百的增長(zhǎng)，大折疊屏產(chǎn)品更是拿下了包括中國(guó)、西歐甚至全球的第二名?，F(xiàn)在人們看到的榮耀，更像是一個(gè)小華為，在安卓巨頭陣營(yíng)中攻城拔寨。

不過這種成功背后，有得有失，作為榮耀之前最為擅長(zhǎng)的線上經(jīng)營(yíng)和年輕人市場(chǎng)，因?yàn)橹暗木τ邢?，在運(yùn)營(yíng)和關(guān)注上是有所欠缺的。畢竟榮耀目前的品牌一直在上行，也在下大力氣打造強(qiáng)大的線下渠道，所以在年輕人市場(chǎng)和線上市場(chǎng)，無(wú)論是產(chǎn)品線還是投入的資源，確實(shí)都出現(xiàn)了很大的缺憾。華為也有nova品牌來(lái)面向年輕人，獨(dú)立后發(fā)力高端、不斷向上突圍的榮耀，又該如何去面對(duì)線上市場(chǎng)和更為年輕的消費(fèi)群體呢？

但榮耀終究是當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，基因里充滿了互聯(lián)網(wǎng)的青春氣息，有著豐富的線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)年輕人需求的深刻洞察。在大局已穩(wěn)的情況下，榮耀用GT系列的名義去再造“榮耀”，正是恰逢其時(shí)。之前有傳言說(shuō)，華為要成立一個(gè)星耀品牌來(lái)替代此前榮耀的位置，但沒想到，榮耀卻率先推出GT產(chǎn)品線，去再造一個(gè)線上的榮耀。

這也證明了榮耀獨(dú)立四年后，已經(jīng)開始進(jìn)入了一個(gè)全新的成熟發(fā)展階段，其組織架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)體系、技術(shù)底座和產(chǎn)品布局，都已經(jīng)可以支撐榮耀去重新拿回自己熟悉的線上市場(chǎng)統(tǒng)治權(quán)和年輕人市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

這從產(chǎn)品角度講可能是一件小事，但是從行業(yè)角度講，恐怕是一件大事。

可以閉眼買的GT

其實(shí)在之前，榮耀就有GT產(chǎn)品，一個(gè)是出現(xiàn)在數(shù)字系列里，比如榮耀90 GT、榮耀100 GT，另一個(gè)則是出現(xiàn)在X系列里，比如榮耀X50 GT，這兩個(gè)系列的GT實(shí)際上都和汽車行業(yè)里面的GT一樣，帶上GT標(biāo)，就代表了性能方向的取向。但GT并沒有成為一個(gè)獨(dú)立的系列。

與汽車領(lǐng)域出現(xiàn)GT所代表的性能方向有所不同的是，榮耀的GT實(shí)際上是當(dāng)年榮耀首發(fā)的非常著名的一個(gè)技術(shù)的縮寫，也就是GPU Turbo。這個(gè)技術(shù)的誕生，讓榮耀手機(jī)在同等硬件水平的情況下，游戲性能提升了一大步，從而聞名天下，并引來(lái)了行業(yè)一大堆的模仿者。

后續(xù)榮耀把自己的性能手機(jī)冠以GT之名作為和其他產(chǎn)品線的區(qū)分，也就是順理成章了。

榮耀標(biāo)上GT的手機(jī)，一貫被用戶和業(yè)界都視作可以閉眼買的手機(jī)產(chǎn)品，其核心關(guān)鍵就在于超凡的性能和普惠的價(jià)格，令其實(shí)現(xiàn)了罕有的超高性價(jià)比。

而榮耀現(xiàn)在決定把GT單獨(dú)成立為一個(gè)系列，來(lái)專攻線上，無(wú)疑體現(xiàn)出了自己對(duì)線上市場(chǎng)的深刻理解和老到的品牌經(jīng)驗(yàn)。此前榮耀標(biāo)有GT的產(chǎn)品，一直是線上出貨的主力產(chǎn)品，因?yàn)镚T系列的產(chǎn)品特質(zhì)恰好和線上市場(chǎng)的目標(biāo)用戶需求是深度耦合的，該產(chǎn)品線獨(dú)立后，勢(shì)必會(huì)增加更多的產(chǎn)品技術(shù)資源和市場(chǎng)營(yíng)銷資源傾斜，有望快速形成榮耀全新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前看，第一款GT系列的產(chǎn)品將會(huì)在年底推出，大概就是X60 GT。由于X50 GT系列的大獲成功，這款產(chǎn)品很早就引發(fā)行業(yè)的持續(xù)關(guān)注，不少消費(fèi)者也是翹首以盼，而這次既然榮耀宣布成立GT系列，為了能夠一炮而紅，勢(shì)必會(huì)將不少旗艦機(jī)上的高科技配置進(jìn)行下放，包括屏幕、電池、影像、端側(cè)AI等各方面的能力，應(yīng)該都會(huì)有所加強(qiáng)。相信GT的忠實(shí)用戶們的期待值又會(huì)被進(jìn)一步的拉高了。

燃起2024年最后一把火

對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，今年是一個(gè)不平凡的年份，華為手機(jī)的全面回歸激發(fā)了各個(gè)大廠的創(chuàng)新動(dòng)力，甚至連高通都擠爆了牙膏，大幅提升了驍龍旗艦芯片的性能，各家手機(jī)品牌更是加速了自己的產(chǎn)品迭代水平，趕在雙十一前就紛紛發(fā)布旗艦新品。而在之前，雙十一都是不少?gòu)S商清庫(kù)存的時(shí)機(jī)，新旗艦一般都會(huì)放在元旦春節(jié)檔大規(guī)模發(fā)售。所以在這個(gè)行業(yè)千載難逢的重大機(jī)遇和變化下，榮耀宣布GT系列獨(dú)立，背后還是有其深刻的思考的。

一方面，整個(gè)2024年下來(lái)，幾家大廠的市場(chǎng)份額都非常接近，雖然各家都有爆品誕生，但是差距拉開的確實(shí)不大，隨時(shí)可能會(huì)因?yàn)橐粌蓚€(gè)新爆品的誕生而被翻盤。所以這個(gè)時(shí)候，如何找到一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)去突破，就成為能否在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。

而對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，獨(dú)立后其最大的優(yōu)勢(shì)之一就在于，市場(chǎng)的全新構(gòu)建是從自己之前欠缺的地方開始彌補(bǔ)的，比如高端機(jī)型，比如線下渠道，這些都是獨(dú)立之前榮耀的弱勢(shì)領(lǐng)域，而現(xiàn)在反而成了榮耀的優(yōu)勢(shì)地帶。線上市場(chǎng)這個(gè)榮耀本來(lái)的重點(diǎn)領(lǐng)域，反而因?yàn)闃s耀太過擅長(zhǎng)，所以在優(yōu)先級(jí)上就排在了第二位。

畢竟線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和方式都更為簡(jiǎn)單，線下市場(chǎng)、高端市場(chǎng)的難度其實(shí)更高。如果沒有辦法首先在后者上破釜沉舟快速有所建樹，那么線上渠道的部分很可能也就成了無(wú)源之水，無(wú)本之木。

而在當(dāng)下這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦灼的時(shí)刻，已經(jīng)在高端市場(chǎng)和線下渠道上有所建樹，贏得自己話語(yǔ)權(quán)的榮耀，再去發(fā)力自己最擅長(zhǎng)的線上領(lǐng)域，就有可能實(shí)現(xiàn)一個(gè)大幅度的增長(zhǎng)，從而進(jìn)一步拉開自己已經(jīng)確立的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

另外一方面，高端旗艦的推廣這幾年一直是各個(gè)手機(jī)廠商的重中之重，線上市場(chǎng)在全行業(yè)共同沖高端的追求下，實(shí)際上還是有些蕭條，優(yōu)秀的性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品越來(lái)越少，這其實(shí)也增加了不少消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，沒有辦法再像以前一樣，有眾多優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)產(chǎn)品可以選擇，尤其是對(duì)于性能有追求的用戶，要付出的代價(jià)比之前高很多。

所以用GT系列重啟行業(yè)線上競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步催化手機(jī)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也能讓更多的消費(fèi)者尤其是年輕的消費(fèi)者，能夠用更優(yōu)惠的價(jià)格買到性能更為卓著的產(chǎn)品，這對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，不僅是市場(chǎng)的需求，更是其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任。

在不久前的2024中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，榮耀、中國(guó)移動(dòng)、京東宣布開啟三方戰(zhàn)略合作，聯(lián)合發(fā)布行業(yè)首款線上直供輕合約專屬定制新品榮耀Play9C。這種全新的合作方式，相信也是榮耀未來(lái)發(fā)力線上的一個(gè)重要支撐，這不僅僅會(huì)帶來(lái)一輪線上的渠道改革，相信也會(huì)帶來(lái)一輪全新的線上產(chǎn)品的洗牌。

由此可以看出，榮耀GT系列所圖甚大，接下來(lái)榮耀的產(chǎn)品打法和對(duì)行業(yè)的影響，值得大家拭目以待。

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