經(jīng)濟(jì)有沒有在復(fù)蘇，可從京東11.11開門業(yè)績略窺

提振普通老百姓的消費信心并不難，增收、創(chuàng)新與扶持，減負(fù)與讓利，都是有效的提振手段。

從兩個窗口看經(jīng)濟(jì)觸底回升

九月份以來，各部門打出一系列政策組合拳之后，中國經(jīng)濟(jì)有沒有觸底回升？10月31日，中國物流與采購聯(lián)合會、國家統(tǒng)計局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心公布10月份中國采購經(jīng)理指數(shù)。其中，制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)重回擴(kuò)張區(qū)間，顯示當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運行積極變化明顯，經(jīng)濟(jì)向好回升。

采購經(jīng)理指數(shù)是國際上通行的宏觀先行監(jiān)測和預(yù)警指標(biāo)，通常以50%作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)弱的臨界值。高于50%，反映經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張；低于50%，反映經(jīng)濟(jì)收縮。10月份，中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)為50.1%，較上月上升0.3個百分點，連續(xù)兩個月環(huán)比上升。

這也是在連續(xù)5個月運行在50%以下后，重回擴(kuò)張區(qū)間。這說明，之前出臺的一系列政策其效應(yīng)在持續(xù)釋放，正逐漸傳導(dǎo)到實體經(jīng)濟(jì)，對于新訂單的改善、對于生產(chǎn)指數(shù)的提升，都產(chǎn)生了明顯的效果。

當(dāng)然，采購經(jīng)理指數(shù)主要是反映企業(yè)端的需求變化，但消費端也有可供觀察的窗口，即一年一度的11.11電商購物節(jié)。

同樣也是10月31日，京東通過其官方公眾號“京東黑板報”公布了最新的11.11成交數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日21點，京東11.11成交額、訂單量及下單用戶數(shù)均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍，成交額破億的品牌數(shù)量同比增長超40%，訂單量同比增長超過5倍的商家超過17000家。

因為直面千家萬戶，11.11成交額是最直接反映居民消費需求的重要窗口之一，前幾年由于各種原因共同作用下，11.11購物節(jié)實際上被各大電商平臺有意無意的進(jìn)行了“降溫”處理，總成交額、實時成交額等數(shù)字也不太再被提倡，而今年京東高調(diào)披露11.11開門紅數(shù)字，其目的當(dāng)然主要是為了傳播京東的11.11業(yè)績，但在客觀上確實也反映出普通消費者的消費信心開始觸底回升。

而論其原因，有可能是最近政府一系列大力度措施提升了消費者對未來收入的信心，也有可能是房貸利息下調(diào)，以及最近股市上漲導(dǎo)致資產(chǎn)增值，當(dāng)然最大可能是各方面因素合力的結(jié)果。

四大方面顯示京東11.11零售數(shù)據(jù)與消費信心回暖共振

根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，10月的社會消費品零售總額同比增長加速，尤其是高價值耐用商品的消費恢復(fù)顯著。與此同時，京東11.11開門紅的銷售表現(xiàn)也充分顯示出消費者的購買欲望和消費信心的回升。

所謂高價值耐用商品一般指家用電器、汽車、家具等使用壽命較長、價值較高且在日常生活中持續(xù)發(fā)揮作用的商品，其另一共同點是單價高。高價值耐用商品一向是京東的優(yōu)勢領(lǐng)域，其在今年的11.11期間表現(xiàn)也最突出。根據(jù)京東披露的數(shù)據(jù)，今年11.11開賣至今，家電家居趨勢品類增長明顯，嵌入式微蒸烤箱、Mini LED電視、上下水全能基站掃地機(jī)器人、光電美容儀同比增長超12倍，洗烘套裝、省電空調(diào)、大容量冰箱、0涂層電飯煲、智能立式護(hù)眼燈、智能沙發(fā)、定制家具、含鈦廚具、設(shè)計師床品成交額同比增長4倍。在3C領(lǐng)域，AI學(xué)習(xí)機(jī)、3D打印機(jī)增長超10倍，游戲本電腦成交額增長120%，AI手機(jī)、4K投影增長超100%，OLED顯示器、開放式耳機(jī)增長超4倍。

在汽車方面，新能源汽車及車品成交額同比增長超210%，冬季養(yǎng)車服務(wù)及產(chǎn)品成交額同比增長超120%，雪地輪胎訂單量同比增長289%。京東雙11的開門紅中，不少進(jìn)口商品在首日便取得顯著增長，也反映出國際供應(yīng)鏈的恢復(fù)和國際市場對中國電商平臺的信任度上升。數(shù)據(jù)顯示，京東國際超600個品牌成交額同比增長超2倍，DJI大疆、Jellycat、SK-II、梅森馬吉拉、薩洛蒙、歌帝梵、奔富等品牌增長超5倍。亞馬遜、沃爾瑪、樂天三大國際零售巨頭的海外官方旗艦店帶來了數(shù)百萬海外暢銷新品，并實現(xiàn)環(huán)比超10倍增長，GALISON益智拼圖、Akoya宇和島珍珠項鏈、佳明運動手表等商品最受青睞。

更多海外消費者也參與到今年京東11.11中來，目前美國和新加坡是訂單量最多的海外國家；從受歡迎品類看，圖書成交額增長超50倍，小家電、母嬰、玩具等以輕小件為主的品類均實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

京東快遞10月國際快遞量環(huán)比增長65%，今年以來，ochama波蘭及德國地區(qū)訂單量同比增長284%?？缇畴娚痰膹?fù)蘇讓全球消費者能夠更便捷地接觸中國制造的高品質(zhì)商品，助力外貿(mào)穩(wěn)步回暖。品牌投入的增加，則體現(xiàn)出商家信心的提升。

今年的11.11期間，眾多國內(nèi)外品牌都在京東平臺加大了促銷投入，推出了定制化的優(yōu)惠活動。許多品牌不僅推出折扣優(yōu)惠，還增加了贈品、專屬定制商品等福利。這種積極的營銷投入表明，品牌方對未來市場的預(yù)期趨于樂觀，并希望通過雙十一的機(jī)會擴(kuò)大市場份額。這種商家信心的提升，也印證了市場整體復(fù)蘇的跡象。在下沉市場方面，今年11.11期間，縣域農(nóng)村地區(qū)成交額同比增長超50%。通過一系列優(yōu)惠政策和物流服務(wù)的升級，京東成功吸引了大量下沉市場的消費者。

這些消費者不僅為京東帶來了新的增長動力，也為經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇貢獻(xiàn)了重要力量。下沉市場的崛起不僅反映了消費者需求的多元化和個性化趨勢，也體現(xiàn)了電商平臺在拓展市場邊界方面的努力和創(chuàng)新。最后需要指出的是，通過11.11顯現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象，也表現(xiàn)在政策扶持效果上。為了支持經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，政府近年來出臺了一系列的消費刺激政策和產(chǎn)業(yè)支持措施，這些政策在京東11.11的開門紅中也得到了驗證。各地消費券的發(fā)放、綠色家電補(bǔ)貼以及汽車消費補(bǔ)貼等政策措施，不僅直接提升了大促期間的消費需求，也推動了消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

例如，京東雙11期間綠色家電和新能源汽車的銷量大幅提升，體現(xiàn)了政策紅利對消費市場的拉動作用。在商務(wù)部等部委的指導(dǎo)統(tǒng)籌下，研發(fā)、采銷、客服、物流工程師等超10萬名京東人員夜以繼日、全力以赴參與、支持消費品以舊換新工作。京東11.11，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費者通過京東進(jìn)行以舊換新。

百億補(bǔ)貼與真低價策略貢獻(xiàn)巨大宏觀經(jīng)濟(jì)的扶蘇對消費信心起到了有力的促進(jìn)，但真正促使消費者掏出真金白銀的原因，還在于平臺是否在以最具誠意的價格、最有吸引力的商品以及最貼心的服務(wù)，為消費者帶來又便宜又好的消費體驗。從這個角度講，京東11.11成交額增長的背后，其百億補(bǔ)貼與真低價策略貢獻(xiàn)巨大。

數(shù)據(jù)顯示，今年京東11.11百億補(bǔ)貼商品數(shù)量同比提升超4倍，真低價吸引大量用戶涌入，服飾美妝成交新用戶數(shù)同比增長超140%，京東超市訂單量同比增長超40%，3C數(shù)碼、家電等帶電品類銷售再創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長245%。為了實現(xiàn)真低價，京東采取了各種措施。比如，京東采銷通過深入工廠、精挑細(xì)選商品，發(fā)掘極致低價的產(chǎn)業(yè)帶商品促成熱銷，京喜自營商品成交件數(shù)近8000萬件，其中日用雜貨成交件數(shù)環(huán)比增長超600%，居家布藝成交件數(shù)環(huán)比增超400%。比如，通過加速在全國的物流基礎(chǔ)設(shè)施布局，降低物流成本，也推動了單價下降，尤其是在農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)，今年11.11期間京東都進(jìn)一步加大了補(bǔ)貼力度，不僅自營商品包郵，還補(bǔ)貼第三方商家也實現(xiàn)包郵，推動訂單快速增長。

通過創(chuàng)新服務(wù)與模式拉動消費增長的路徑也值得關(guān)注，比如，京東自有品牌京東京造聯(lián)合《黑神話：悟空》打造的《墨染乾坤》系列鍵盤，在京東11.11期間首發(fā)，是率先獲得游戲科學(xué)主創(chuàng)團(tuán)隊全面參與外觀設(shè)計的鍵盤產(chǎn)品，上市2周時間，預(yù)約人數(shù)已超過3萬。

春江水暖鴨先知

從最新的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和京東11.11開門紅的表現(xiàn)，可以看到經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐在逐步加快。無論是消費者信心的增強(qiáng)，品牌商家的積極投入，還是生產(chǎn)端的積極復(fù)蘇、出口的穩(wěn)健增長、以及政策紅利的逐步釋放，都共同展示出經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的勢頭。

所謂春江水暖鴨先知，京東11.11的開門紅數(shù)據(jù)不僅是一個電商平臺的成績單，也是中國經(jīng)濟(jì)韌性與活力的縮影。由此也可以看出，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展是個長期的過程，要塑造長期趨勢需要巨大的付出與努力，但就短期而言，提振普通老百姓的消費信心并不難，增收、創(chuàng)新與扶持，減負(fù)與讓利，都是有效的提振手段。

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