文/ VRAR星球 Vivi
AR行業(yè)正在變天。
10 月 28 日晚，雷鳥 Air 3 以破局者的姿態(tài)，在升級產品性能的同時，首次將 AR 眼鏡行業(yè)的價格門檻拉至更低，售價1699元 。
“我們希望 Air 3 能肩負起開創(chuàng)全民 AR 時代的使命，讓 Air 3 能成為大家 AR 眼鏡的啟蒙老師。同時，這個定價也代表著雷鳥繼續(xù)為整個 AR 行業(yè)探索的決心?！痹谛缕钒l(fā)布會上，雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼 CEO 李宏偉坦誠地分享了自己的愿景。
在當前的消費市場中，消費者愈發(fā)注重產品的經濟性，但對于產品的品質和體驗卻未有過絲毫妥協(xié)。他們熱切期盼在有限的預算內，能夠享受到既經濟實惠又高品質的服務?？蛇@無疑給廠商們帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)：如何在保持價格優(yōu)勢的同時，依然能夠全方位滿足消費者對產品品質和體驗的期待。
雷鳥 Air 3 的發(fā)布，似乎是雷鳥創(chuàng)新對 AR 行業(yè)的一次大膽的宣言：我們不僅要讓 AR 眼鏡走進千家萬戶，更要讓每個人都能享受到高科技的樂趣。
火力全開之下的雷鳥創(chuàng)新，能夠得償所愿嗎？
雷鳥 Air 3
AR行業(yè)的“迷失之辯”
2024 年，全球的 AR 廠商仿佛都按下了加速鍵，新品發(fā)布會接踵而至，研發(fā)計劃頻頻公布，新玩家的不斷涌入，正是AR行業(yè)快速迭代、多元分化的生動寫照。
在國內市場，雷鳥創(chuàng)新和 XREAL 在 5 月發(fā)布了雷鳥 Air 2s 和 Xreal Air 2 Ultra 國行版。在國際舞臺上，Snap 也不甘落后，9 月發(fā)布其第五代 Spectacles AR 眼鏡。與此同時，微軟、蘋果、谷歌、三星等科技巨頭，更是摩拳擦掌，新的 AR 設備研發(fā)項目正如火如荼地進行中。
9 月 25 日，Meta Connect 2024大會更是將這場AR盛宴推向了高潮。扎克伯格親自上陣，展示了一款名為Meta Orion 的新型 AR 眼鏡，并自豪地稱其為“世界上最先進的眼鏡”。Meta Orion 幾乎囊括了 AR 行業(yè)的所有尖端技術：MicroLED顯示屏、基于碳化硅材質的創(chuàng)新光波導方案、AI功能的端側整合，以及與手機的共生或取代關系的探討。不過，扎克伯格也坦言，Orion只是未來AR技術的一次預覽，尚未確定具體發(fā)布日期。
MetaConnect 2024大會上，扎克伯格展示Meta Orion
在這場AR技術的盛宴中，各大廠商紛紛推出各種新功能，試圖將分體式AR眼鏡打造為下一個計算平臺。從3D應用到多任務辦公，再到空間拍照，AR眼鏡的功能越來越豐富，應用場景也越來越廣泛。然而，當性能多元化成為AR領域的一大亮點時，我們不禁要問：企業(yè)是否過于追求性能的多元化，而忽略了用戶最本質的需求？
一份用戶調查數(shù)據(jù)揭示了真相：盡管AR眼鏡的功能繁多，91%的分體式AR眼鏡用戶最終只會拿眼鏡做兩件事：觀影和游戲。
企業(yè)想象中的場景 VS 用戶真實使用場景
這一數(shù)據(jù)不禁讓人反思：高昂的價格和復雜的性能，是否真的符合用戶的期望？用戶是否真的需要那么多花哨的功能，還是更希望有一款實用、易用、價格合理的AR眼鏡？
事實上，對于大多數(shù)消費者而言，AR眼鏡仍然是一個相對陌生的產品。他們更關心的是產品的實用性、易用性和價格。如果一款AR眼鏡能夠滿足他們的觀影和游戲需求，同時價格合理，那么他們就很可能愿意嘗試并接受這款產品。因此，AR領域需要回歸用戶本質，重新審視用戶的核心需求。只有這樣，才能真正贏得用戶的青睞，推動AR領域的健康發(fā)展。
在這場性能多元化與用戶核心需求的錯位之爭中，雷鳥創(chuàng)新無疑是一個值得借鑒的典范。他們一直在努力探索那些對用戶真正有價值的應用場景，試圖在技術與用戶需求之間找到完美的平衡點。
在經過多個產品迭代和大量用戶調研后，雷鳥創(chuàng)新在打造全新的第三代產品Air 3時，毅然決然地拋棄了一切偽需求場景，專心做好用戶的觀影和游戲需求。同時，他們還將這部分用戶用不到的溢價成本返還給用戶，選擇了遠低于當前市場價格的價格策略，讓更多的用戶能夠用上AR眼鏡。
如今，隨著雷鳥Air 3的發(fā)布，證明雷鳥創(chuàng)新不僅做到了，還做得很漂亮。
降價不降質，憑什么讓人眼前一亮？
與 Meta Orion 的奢華定位相比，定價 1699 元的雷鳥 Air 3 從產品定義，到產品定價，都表現(xiàn)出了極致的“務實”——比起各種酷炫的新型技術，Air 3的目的是讓更多的普通用戶都能夠用上 AR 眼鏡，價格親民、操作簡單、而且體驗感高。
首先，雷鳥Air 3沿用此前 Air 系列的分體式設計，整機重量只有76克，盡管在顯示性能和光學結構上進行了升級，但重量卻與上一代產品相當，和一顆雞蛋差不多。
從首個量產的雙目全彩MicoLED光波導產品雷鳥X2，到現(xiàn)在的全新孔雀光學引擎，雷鳥創(chuàng)新一直在不斷突破。這次，雷鳥創(chuàng)新與TCL耗時一年，聯(lián)手打造的孔雀光學引擎，又為消費者帶來了多項光學畫質上的新突破。在光路系統(tǒng)上率先實現(xiàn)了多層高精度AR鍍膜，有效減少了多余雜光的干擾，讓我們能夠享受到更加純凈的畫面。
雷鳥創(chuàng)新與TCL打造孔雀光學引擎
在顯示技術上，雷鳥Air 3也毫不遜色。雷鳥創(chuàng)新與視涯科技共同首發(fā)了第五代Micro-OLED顯示屏，相比第四代，在功耗更低的同時，顯示效果全面提升，實現(xiàn)了硬件級的抗疲勞設計，既保護了眼睛，又大幅提升了畫面的沉浸感。專業(yè)護眼認證更是確保了長時間觀看的舒適度。此外，雷鳥Air 3還實現(xiàn)了3840Hz高頻PWM調光，有效減少了屏幕閃爍，真正做到了硬件級護眼。
雷鳥創(chuàng)新與視涯科技共同首發(fā)第五代Micro-OLED顯示屏
當然，一個成熟的生態(tài)也是消費者選擇產品時的重要考量因素。
作為AR行業(yè)的頭部廠商，雷鳥 Air 3 的生態(tài)布局也是相當全面。iOS版APP支持iPhone 15 Pro系列用戶無需購買Vision Pro即可直連眼鏡觀看手機拍攝的空間視頻；2D轉3D功能更是將2D內容一鍵轉換為3D并通過AR眼鏡觀看（目前僅支持iOS版APP）。此外，它還全面兼容10000+臺設備，無論是手機、筆記本還是Switch都能輕松連接，雷鳥魔盒的加入更是進一步豐富了其XR內容生態(tài)。
總的來說，雷鳥Air 3不僅是一款新品，它是一次技術的飛躍，一次對用戶需求的深刻理解。它用實力證明，平價也能帶來奢華般的升級體驗。
能否成為AR領域的“特斯拉Model3”？
在AR行業(yè)的舞臺上，雷鳥創(chuàng)新不僅是一位領航者，更是一位永不止步的探索者。他們不僅專注于將產品打磨的更完美，更致力于推動整個行業(yè)邁向新的高度。
Air 3，這款雷鳥創(chuàng)新的得意之作，承載著他們開啟全民 AR 時代的夢想：他們期望 Air 3 能像特斯拉Model3在電動汽車領域的革命性突破一樣，成為AR領域的里程碑，引領全民進入AR的新紀元。
特斯拉自2012年-2023年的銷量變化
在發(fā)布會上，李宏偉還揭曉了 2024 至 2025 年的產品藍圖：雷鳥創(chuàng)新的首款AI拍照眼鏡，將在冬季亮相。而接下來的路，他們也規(guī)劃得清清楚楚：既有立足當下的技術和產品線，也有面向未來的前瞻布局。
作為業(yè)內唯一既能自研核心光學方案又具備量產能力的AR高手，雷鳥創(chuàng)新通過深耕MicroLED+光波導、MicroOLED+BirdBath、AI等前沿技術，穩(wěn)穩(wěn)抓住了資源與核心競爭力。
今年9月，雷鳥創(chuàng)新完成B+和B++輪融資，至此，在近半年總融資額已超過5億元。而為了迎接千億級市場的到來，他們更是傾注了大量心血：自建產品生產線，從光學到整機，全都搞定。其中，XR整機研發(fā)制造總部，預計2025年上半年實現(xiàn)一期完工投產，預估實現(xiàn)年產能約在 35 萬臺。此外，光學與整機研發(fā)制造總部也承擔了大規(guī)模量產的重任，要通過大規(guī)模生產效益，讓消費級 AR 眼鏡真正走進千家萬戶。
今年9月，雷鳥創(chuàng)新完成B+和B++輪融資
除了自建產品生產線，雷鳥創(chuàng)新還積極與行業(yè)內頂尖企業(yè)建立深度合作關系，共同推動消費級AR眼鏡技術的革新與普及。
此次，雷鳥創(chuàng)新的屏幕技術無疑是一大亮點，該創(chuàng)新成果得益于與視涯科技的強強聯(lián)合。視涯科技作為屏幕技術領域的領航者，其專業(yè)的研發(fā)能力和深厚的技術底蘊為雷鳥創(chuàng)新的AR眼鏡提供了卓越的顯示效果和用戶體驗。這一合作不僅大幅提升了雷鳥創(chuàng)新產品的技術含量，更為其市場競爭力增添了強勁砝碼。
在此之前，雷鳥創(chuàng)新更是與JBD、高通、應用材料等頭部公司建立了穩(wěn)固的合作關系。這些合作涵蓋了從微顯示技術、芯片解決方案到半導體等關鍵領域，為雷鳥創(chuàng)新的產品研發(fā)和生產提供了全方位的支持。與這些行業(yè)巨頭的合作，不僅幫助雷鳥創(chuàng)新在技術上實現(xiàn)了突破，更在生產成本控制方面發(fā)揮了重要的作用。通過戰(zhàn)略合作，雷鳥創(chuàng)新能夠更高效地獲取高質量的原材料和組件，同時降低采購成本。
此外，雷鳥創(chuàng)新將生產總部落戶于長三角地區(qū)，也是基于該地區(qū)完善的產業(yè)鏈和豐富的供應鏈資源。長三角地區(qū)作為全球精密制造的領軍之地，匯聚了眾多行業(yè)巨頭、專業(yè)院校和研發(fā)機構，為雷鳥創(chuàng)新提供了豐富的技術支持和人才儲備。雷鳥創(chuàng)新將產研基地落戶于此，無疑將獲得更堅實的“硬實力”和“軟實力”支撐。
如果說特斯拉Model3見證了其在電動汽車領域的崛起與輝煌，而雷鳥創(chuàng)新正以Air 3為起點，書寫著AR領域的傳奇篇章。
小結
AR 行業(yè)，猶如一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，殘酷且充滿挑戰(zhàn)。在這片戰(zhàn)場上，無數(shù)人倒在了黎明前的黑暗里，但正如那句老話所說，“萬物方生方死”，老一輩的AR廠商雖然倒下，但總有新的血液在不斷地涌現(xiàn)，準備接過前輩的旗幟，繼續(xù)前行。
雷鳥創(chuàng)新，這支AR領域的后起之秀，他的態(tài)度鮮明而堅定：要么不做，要做就做到極致。這不僅是他們一貫的行事風格，更是他們內心深處的信念——全力以赴，勇往直前，用實力證明一切。
在這個平價時代，AR行業(yè)也好，其他行業(yè)也罷，最終還是要回歸到消費的本質。廠商們在打磨產品的同時，也需時刻關注用戶的需求，才能在時代的浪潮中成功轉向，乘風破浪。
而這，也是一場所有AR公司參與的命題考試。
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