萬(wàn)花筒 | 迷之自信的庫(kù)克，視Vision Pro為下一個(gè)iPhone、iPad......

文 / VRAR星球 特拉法爾加羅

在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克認(rèn)為用發(fā)展的角度看Vision Pro，目前它的情況算是成功的，未來(lái)只會(huì)越來(lái)越好。事實(shí)上，蘋果的很多產(chǎn)品起初也是銷量不佳，飽受質(zhì)疑，后來(lái)隨著時(shí)間的推移，它們最終都成功了，這也就構(gòu)成了庫(kù)克看多Vision Pro的底氣。本期的萬(wàn)花筒，我們就來(lái)盤點(diǎn)一下蘋果那些低開高走的產(chǎn)品。

iPhone

2007年1月9日，喬布斯在Macworld 2007大會(huì)上發(fā)布了初代iPhone。那時(shí)，喬布斯稱，“今天蘋果要重新發(fā)明手機(jī)?！?/p>

有機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年的全球手機(jī)市場(chǎng)份額，諾基亞以40.5%的份額為例第一位，第二名的三星份額為27%。而當(dāng)時(shí)的蘋果只有0.6%的份額，“蘋果要重新發(fā)明手機(jī)”的愿景在很多人看來(lái)是說(shuō)大話。

初代的iPhone用戶體驗(yàn)也不行。網(wǎng)絡(luò)慢、沒(méi)有剪切粘貼復(fù)制、沒(méi)有導(dǎo)航、沒(méi)有控制中心、價(jià)格高（499美元起步）、沒(méi)有AppStore，被吐槽的非常不堪。

可以說(shuō)沒(méi)人看好iPhone，當(dāng)時(shí)諾基亞的CEO表示“蘋果不會(huì)對(duì)諾基亞造成任何影響，因?yàn)橹Z基亞專注做手機(jī)很多年了，同時(shí)又有滿足任何價(jià)位和需求的產(chǎn)品線，而蘋果僅僅只有一款產(chǎn)品?！?/p>

第一代iPhone的銷量只有137萬(wàn)部，無(wú)法跟當(dāng)時(shí)的諾基亞、摩托羅拉等手機(jī)廠商的產(chǎn)品銷量相提并論。然而從第二代iPhone——iPhone 3G開始，銷量激增。2023年初，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC副總裁Francisco Jeronimo的推文顯示，自2007年推出以來(lái)，蘋果就已經(jīng)累計(jì)售出超過(guò)23.2億部iPhone，意味著全球大部分的人都曾用過(guò)iPhone，足以見得蘋果在全球范圍內(nèi)的影響力之高。

iPad

蘋果在2010年1月發(fā)布了第一代iPad平板電腦，蘋果認(rèn)為，iPad預(yù)示的所謂“后PC時(shí)代”，將改變?nèi)藗兿耖喿x報(bào)刊這樣的舊有習(xí)慣，并革新人們生產(chǎn)和消費(fèi)各式內(nèi)容的方式。

可是一些消費(fèi)者與專業(yè)人士卻把它被看作是大號(hào)的iPhone，甚至有人稱它是“雞肋”，擁有應(yīng)用程序不兼容、沒(méi)有物理鍵盤、不支持多任務(wù)等缺陷。

盡管如此，第一代iPad在9個(gè)月的時(shí)間內(nèi)高達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)的銷量還是堅(jiān)定了蘋果更新iPad硬件的決心，時(shí)至今日iPad在平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)是領(lǐng)頭羊般的存在了。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）披露數(shù)據(jù)顯示，2023年全球平板電腦出貨量約為1.32億臺(tái)，同比下滑18.2%。

具體到廠商方面，蘋果的iPad系列產(chǎn)品的銷量長(zhǎng)期以來(lái)一直穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)先地位，2023年全球出貨市占率約為38.2%。2023年，蘋果公司并未對(duì)其iPad系列產(chǎn)品進(jìn)行任何更新，因此當(dāng)年的銷售產(chǎn)品均基于2022年更新的產(chǎn)品系列。此外，疊加全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下行壓力，iPad的整體銷量相比上一年度下滑16.6%，整體出貨量約為5千萬(wàn)臺(tái)。

Apple Watch

2014年9月，蘋果發(fā)布了第一代Apple Watch，它支持活動(dòng)圓環(huán)（Activity Rings），支持第三方應(yīng)用程序，擁有觸感引擎，支持18 小時(shí)電池續(xù)航時(shí)間，售價(jià)為349美元（約合人民幣2480元）。

第一代Apple Watch一經(jīng)發(fā)布就被人吐槽續(xù)航時(shí)間短、價(jià)格貴、功能不靈敏，續(xù)航既比不上傳統(tǒng)的手表，功能也能被價(jià)格便宜的手環(huán)替代，前景堪憂。Union Square Ventures投行聯(lián)合創(chuàng)始人Fred Wilson就曾公開表示，Apple Watch將是蘋果公司“最徹底的一次失敗”。作為Fitbit股東之一，他在最早就曾預(yù)言，Apple Watch不會(huì)像iPad、iPhone以及iPod一樣“家家必備”。

后來(lái)蘋果調(diào)整了Apple Watch的營(yíng)銷重點(diǎn)，從時(shí)尚轉(zhuǎn)為安全與健康，在2017年之后，Apple Watch的銷量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，Apple Watch在2021年的市場(chǎng)占有率達(dá)到了30.1%，遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且在2022年，Apple Watch的出貨量占比為34.1%，總營(yíng)收占比為60%，這表明Apple Watch在智能手表市場(chǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。此外，Apple Watch的用戶基數(shù)在2021年第二季度超過(guò)了1億，顯示出其廣泛的市場(chǎng)滲透率。

另?yè)?jù)TechInsights可穿戴設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)（WDE）終端市場(chǎng)分析研究頻道估計(jì)，2024年第二季度，Apple Watch全球出貨量為890萬(wàn)，市場(chǎng)份額再次攀升至首位，并占據(jù)了全球智能手表市場(chǎng)約一半的份額。

AirPods

2016年9月，蘋果發(fā)布了第一代AirPods藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)，它能夠自動(dòng)識(shí)別耳機(jī)是否在耳朵當(dāng)中進(jìn)行自動(dòng)播放，通過(guò)雙擊可以控制Siri控制。續(xù)航5小時(shí)，帶上耳機(jī)自動(dòng)播放音樂(lè)，波束的麥克風(fēng)效果更好，雙擊耳機(jī)開啟Siri，充電盒支持24小時(shí)續(xù)航，售價(jià)159美元（約合人民幣1130元）。

第一代AirPods也被人看衰。很多人除了吐槽它的價(jià)格過(guò)于昂貴以外，還調(diào)侃沒(méi)有了耳機(jī)線拴著這款耳機(jī)，看上去很愛丟，所以當(dāng)時(shí)很多人都說(shuō)無(wú)論在哪里都能撿到別人不小心丟掉的AirPods。

不過(guò)看衰歸看衰，第一代AirPods的銷量卻是另外一回事。該產(chǎn)品在開售四個(gè)月以后依舊是供不應(yīng)求的狀態(tài)。AirPods開售一年以后，有一條新聞的標(biāo)題是這樣的“分析師看好蘋果 AirPods：明年銷量翻倍”，這篇新聞中指出：根據(jù)蘋果分析師郭明錤的說(shuō)法，AirPods仍將是2018年蘋果最受歡迎的配件之一。

在2020年，有分析師預(yù)測(cè)蘋果公司在2019年售出了6000萬(wàn)對(duì)AirPods。AirPods在2019年的收入約為120億美元。這相當(dāng)于蘋果iPhone收入的4.5%?？紤]到蘋果的市值是收入的5倍，這意味著AirPods業(yè)務(wù)價(jià)值600億美元。這是什么概念？AirPods的營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了當(dāng)時(shí)NVIDIA、AMD等世界頂級(jí)科技公司，相當(dāng)于Spotify、Twitter、Snap和Shopify的總和。

寫在最后

正因?yàn)樯鲜霎a(chǎn)品的成功，使得庫(kù)克對(duì)Vision Pro的未來(lái)充滿了信心。至于Vision Pro能否像iPhone、iPad等“前輩們”那樣低開高走，實(shí)現(xiàn)逆襲，那還是得打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

近日，外媒The Information引述參與Vision Pro零件制造的多名消息人士稱，蘋果近幾個(gè)月來(lái)已經(jīng)減產(chǎn)設(shè)備。另外，報(bào)道表示蘋果已提醒組裝廠或在11月暫停生產(chǎn)。據(jù)悉，這是因?yàn)槭袌?chǎng)需求低迷，而且?guī)齑娉渥?，能夠滿足可預(yù)見未來(lái)的預(yù)計(jì)需求。

蘋果全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）通過(guò)X宣布Vision Pro將于11月15日登陸阿聯(lián)酋和韓國(guó)。

一邊是減產(chǎn)，另一邊是擴(kuò)展新市場(chǎng)，蘋果這一套Vision Pro的迷之操作，確實(shí)讓人難以理解，蘋果到底是看多Vision Pro，還是看空Vision Pro？也許擴(kuò)展新市場(chǎng)就是為了清理已經(jīng)減產(chǎn)的Vision Pro的庫(kù)存。

Vision Pro能否成為蘋果的“下一個(gè)iPhone”，筆者并不清楚，至少在當(dāng)下它對(duì)普通消費(fèi)者而言，就談不上成功，畢竟庫(kù)克承認(rèn)它不是一款大眾市場(chǎng)產(chǎn)品。

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