在國內(nèi)媒體一片唱衰聲中，蘋果交出了2024年的答卷，竟然奪下全球手機市場第一名，銷量則是它推出iPhone以來的第三高，達到2.32億部，可見它在中國市場的銷量下跌并未影響它在全球的銷量。
2024年蘋果在中國市場的日子實在不好過，分析機構(gòu)給出的激活數(shù)據(jù)顯示2024年Q4蘋果在中國市場僅位居第三名，激活量同比下滑了17%，兩家中國手機品牌在國內(nèi)市場的激活量取得了較快增長。
蘋果在中國市場的四季度被擠落至第三名，是蘋果在中國市場的重大打擊，畢竟近幾年蘋果在中國手機市場達到了輝煌，2023年更是首次取得中國手機市場年度第一名，而2024年卻在中國市場遭受重錘打擊。
但是如今的結(jié)果卻顯示，蘋果在全球市場仍然拿下第一名，而且2024年的銷量還是歷史上銷量第三高的年份，說明蘋果在全球市場依然非常強勢，這在于它在中國以外的市場取得進展，在美國市場蘋果的份額增長顯著，日本市場則取得超過五成的份額，歐洲市場逆勢增長，彌補了它在中國市場的損失。
面對中國手機的攻勢，蘋果在2024年最后一個月就已采取措施，iPhone16降價超1000元，降價速度比iPhone15更快；開年以來，蘋果進一步采取措施，所有產(chǎn)品都降價，Mac、iPad這些產(chǎn)品都給予了數(shù)百元的優(yōu)惠，凸顯出蘋果希望通過降價維持它諸多產(chǎn)品在中國的市場份額。
中國手機品牌之間則出現(xiàn)了重大的變動，中國手機品牌第一名仍然是小米，它的出貨量同比增長15.4%，鞏固了它的全球手機第三名、中國手機第一名的市場地位，顯示出這家手機企業(yè)在全球手機市場非常受歡迎，它的海外出貨量占比超過七成。
另一家中國手機品牌傳音則是2024年的黑馬，出貨量同比增長超過12%，居于全球第四名，這家手機品牌非常特別，它是中國手機品牌，但是它在國內(nèi)市場卻幾乎沒有銷售手機，幾乎全數(shù)在海外市場銷售。
這也可以看出中國手機品牌的特殊性，傳音和小米都主要依靠海外市場，由此進入了全球手機市場前五名，意味著中國手機品牌要發(fā)展壯大就得走出國門，僅靠國內(nèi)市場已很難成為全球領(lǐng)先的手機品牌了。
中國市場雖然很大，但是中國手機市場對全球手機市場的影響力其實在下降，2016年是中國手機市場的巔峰，當時中國市場的手機銷量達到4.7億部，占全球市場手機銷量超過三成；2023年則已跌至2.7億部，占全球手機市場的份額跌至23%左右，-這促使中國手機品牌必須加大走向海外市場的力度。
從蘋果到國產(chǎn)手機都可以看出，如果僅看他們在中國市場的表現(xiàn)，已無法斷定這些手機品牌因此衰敗，相反只要在海外市場取得突破，那么他們在全球手機市場的強勢地位就不會動搖，所以蘋果即使在中國市場衰敗，但是它卻仍然保持全球第一，這是值得思考的問題。
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