趨勢丨一文看懂運營商VR業(yè)務發(fā)展路徑

來源：中國工信新聞網(wǎng)

作為當前信息服務領域最熱門的發(fā)展方向之一，元宇宙在整條產(chǎn)業(yè)鏈上都獲得了足夠多的關注。如何實現(xiàn)元宇宙從單一概念到落地應用是一個重要的創(chuàng)新性議題。在2021 年掀起的元宇宙浪潮中，VR 因為可以滿足元宇宙對于沉浸式、社交性、內(nèi)容豐富性的關鍵要求，正在成為元宇宙發(fā)展的重要載體與業(yè)務形態(tài)，其市場熱度日益升高、競爭逐漸激烈，字節(jié)跳動、騰訊、中興、網(wǎng)魚網(wǎng)咖等國內(nèi)玩家紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示，2021 年國內(nèi)以VR 為主的XR 行業(yè)投融資總額達181.9 億元人民幣，同比增長788％?？梢灶A見，元宇宙的不斷演進將助推行業(yè)規(guī)模進一步擴大。

VR 發(fā)展的典型業(yè)務

隨著VR 底層技術成熟優(yōu)化，硬件成本逐漸降低至中端安卓手機水平，對市場滲透率的制約因素已基本消除。VR 產(chǎn)品和服務具有沉浸感強、私密性高、迎合個人體驗等特點，在挖掘元宇宙消費級場景上具備天然優(yōu)勢，有望在游戲、視頻、社交場景率先解鎖市場潛力。

VR 游戲

根據(jù)Omdia 數(shù)據(jù)，2022 年全球VR 游戲規(guī)模將超過27 億美元，玩游戲仍然是消費者使用VR 的主要應用場景。億歐智庫預測我國VR 相關游戲市場規(guī)模在2025 年將達到63 億元。長遠來看，元宇宙的發(fā)展將進一步促使消費者增加在VR游戲等交互式內(nèi)容上的支出。

VR 游戲生態(tài)層面，2016 年VR 行業(yè)迎來爆發(fā)元年，VR 游戲也迎來快速發(fā)展期。游戲內(nèi)容大量增加，業(yè)界逐漸建立起分發(fā)平臺，大量VR 游戲被推向市場。國外大型游戲廠商紛紛參與內(nèi)容開發(fā)，同時中小團隊獨立工作室的活躍度較高。Quest 的年度最佳應用榜單顯示，近65% 的應用出自獨立工作室，說明VR 游戲的開發(fā)依然以小型獨立團隊為主。截至2021 年上半年，Steam 平臺VR 游戲數(shù)量已近6000 款， 加上Oculus 和Vive、Pico 等來源，主流游戲平臺上VR 內(nèi)容已超過萬款。目前，國外優(yōu)質(zhì)VR 游戲已進入盈利階段，熱門游戲能夠?qū)崿F(xiàn)百萬美元收益。相比來看，國內(nèi)Pico 應用商店僅400 余款應用，其中游戲類App 約為300 款。應用數(shù)量少的主要原因在于國內(nèi)VR 游戲公司發(fā)展受限于硬件及生態(tài)等客觀條件，優(yōu)質(zhì)的純VR 游戲開發(fā)團隊較少，而且在項目選擇上更加傾向于企業(yè)級應用的項目開發(fā)，與國際市場相比，具有很大的發(fā)展空間。

VR 視頻

VR 視頻內(nèi)容包含VR 影視、VR 直播等多種形式，根據(jù)測算，2025 年我國VR 視頻市場規(guī)模將超過48 億元，其中VR 影視為34 億元，VR直播為14 億元。相較于2016 年用戶更偏好巨幕電影的情況，現(xiàn)在的用戶認為全景VR 視頻和3D電影更有吸引力。隨著VR 設備從3DoF 升級到6DoF，用戶喜好更加沉浸的VR 視頻內(nèi)容，例如好萊塢大片就是最受歡迎的VR 電影類型。

需要關注的是，VR 視頻發(fā)展過程中還要解決三方面問題：一是專業(yè)VR 內(nèi)容團隊稀缺，目前我國缺少常態(tài)化的內(nèi)容制作基地，從業(yè)者對VR 內(nèi)容設計編排和開發(fā)制作的經(jīng)驗不足，內(nèi)容制作的成本較高；二是目前國內(nèi)VR 視頻中全景內(nèi)容較為缺乏，而且由于視頻分辨率和碼率普遍不高，全景播放時視覺效果較差，難以吸引更多用戶；三是網(wǎng)絡制約使用，VR 頭顯很難在非室內(nèi)固定環(huán)境下用，大大制約了使用場景的豐富性和使用次數(shù)的高頻性。

VR 社交

VR 社交的形態(tài)通過搭載其他場景而存在，多以游戲、影音、直播、辦公等形式呈現(xiàn)，能夠在一定程度上滿足用戶在VR 應用上的溝通需求。與傳統(tǒng)的即時通訊軟件不同，VR 社交注重的是跨越屏幕障礙的深層次互動。VR 社交能夠解決用戶在以往的傳統(tǒng)社交中所面臨的互動娛樂性不足以及用戶參與度不高的問題。

VR 社交市場關注較為密集，例如最熱門的VR 社交游戲應用Rec Room 完成1 億美元融資，用戶數(shù)突破2500 萬；虛擬社交平臺VRChat 完成8000 萬美元D 輪融資；Facebook 以VR 社交探索“見面”平臺進行布局；相繼發(fā)布注重游戲娛樂的Rooms、影音視頻的Oculus TV 和體育直播的Venues 也嘗試在各個場景中融入社交理念。

目前，VR 社交仍處于發(fā)展完善層面，需要在兩方面獲得突破：一是用戶習慣養(yǎng)成問題，對于已經(jīng)習慣于更便捷的社交工具的用戶而言，VR 社交稍顯繁瑣，使用前需要進行VR 設備調(diào)試等操作，對比微信、微博等平面溝通方式略顯不足；二是技術開發(fā)問題，虛擬場景中不同的面部表情要求算力足夠充足、數(shù)據(jù)傳輸足夠快，若技術不到位很容易出現(xiàn)動作僵硬等問題，影響VR 社交面對面交流舒適感。

VR 發(fā)展的布局選擇

短期聚焦VR 游戲。游戲作為吸引用戶購買VR 設備的主要場景，直接影響到種子用戶對分發(fā)平臺的選擇及后續(xù)VR 品牌的感受。游戲一般為應用商店購買形式，但是海外游戲因版權、審批、引入等原因尚未成規(guī)模進入國內(nèi)VR 應用市場。面對VR產(chǎn)品銷售勢頭，版權正版化趨勢日益明顯。運營商要緊密圍繞游戲領域的版權及IP 進行布局，匯集優(yōu)質(zhì)游戲版權，從而形成強話語權的游戲分發(fā)平臺。

中期發(fā)力VR 視頻。VR 視頻體量普遍偏大，VR 設備空間不足以存儲多部影片，未來VR 視頻更有可能以流媒體形式向用戶提供，這將成為促進運營商流量經(jīng)營的重要抓手。目前國內(nèi)VR 視頻業(yè)務尚未出現(xiàn)具有強勢地位的競爭者，需要抓緊VR視頻內(nèi)容風口，自主開發(fā)優(yōu)質(zhì)的VR 視頻并引入VR 內(nèi)容合作伙伴。

VR 全景直播與普通直播相比優(yōu)勢明顯，將給用戶帶來更好的使用體驗。隨著5G 網(wǎng)絡的部署，VR 直播很可能成為5G 時代的“殺手級”業(yè)務。同時VR 直播具有用戶自然轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，由于當前直播的用戶基數(shù)巨大，因此提高轉(zhuǎn)化率就能獲得大量用戶。運營商可以加大對VR 直播“主播”的扶持，打造專業(yè)化的VR 視頻內(nèi)容平臺和VR 直播內(nèi)容平臺。

長期關注VR 社交。社交軟件作為重要的流量入口，對于搶占VR 應用流量具有十分重要的意義。隨著交互技術、數(shù)據(jù)傳輸技術以及算力技術的發(fā)展，VR 社交將成為新的流量爭奪點。參考QQ 及微信的發(fā)展軌跡，通過社交應用可以匯集大量的流量資源，為周邊產(chǎn)品導流。VR 社交軟件目前已經(jīng)成為用戶在游戲、觀影等特定需求下的關鍵補充型產(chǎn)品形態(tài)，足以成為影響用戶選擇的關鍵因素，可以說在游戲及內(nèi)容的布局中，社交功能必不可少。運營商要加強VR 社交技術布局，以提升用戶體驗為核心，加強社交功能在游戲、視頻層面的賦能。

此外，在用戶由核心玩家向普通大眾遷移的關鍵過程中，運營商還要利用多方渠道跟蹤用戶畫像及特征變化，保持對用戶需求的敏感性。在硬件服務、渠道拓展、內(nèi)容應用等方面不斷迭代強化VR 品牌及服務，搶占種子用戶紅利。

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