“聽(tīng)新聞”的勢(shì)頭正在崛起，除了傳統(tǒng)以“有聲”為特色的APP，一個(gè)內(nèi)容量級(jí)頗高的玩家加入進(jìn)來(lái)——信息流。
在百度APP里，“看聽(tīng)模式”支持向用戶提供AI高度擬真化的聲音自動(dòng)播報(bào)新聞，這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容大戶“信息流”不再只能“看”，還可以由“聽(tīng)”的方式向用戶輸出信息。
無(wú)獨(dú)有偶，不久前，Google也宣布為旗下語(yǔ)音助手打造專屬的音頻新聞信息流。
事實(shí)上，在喜馬拉雅、Eotu、樊登讀書(shū)等APP上，“聽(tīng)新聞”并不是什么新鮮事，只不過(guò)是由真人朗讀，有一定的但不算特別寬的受眾群體。
而在AI方面，科大訊飛也出過(guò)輔助用戶將文字內(nèi)容播報(bào)出來(lái)的工具產(chǎn)品，但一方面，朗讀的“機(jī)械感”揮之不去，另一方面，內(nèi)容池也沒(méi)有系統(tǒng)的建設(shè)，AI“聽(tīng)新聞”一直沒(méi)有成為內(nèi)容賽道上關(guān)注的主流。
現(xiàn)在，信息流加入進(jìn)來(lái)，技術(shù)大拿們也進(jìn)行了技術(shù)革新，屬于“聽(tīng)新聞”的時(shí)代可能就要到來(lái)，而它的意義也不僅僅只是用“聽(tīng)”的方式獲取內(nèi)容這么簡(jiǎn)單。
看聽(tīng)模式：回歸資訊現(xiàn)實(shí)需求的信息流革新
在bilibili站上很火的法學(xué)教授羅翔，其“人性”觀廣受好評(píng)，即法律不應(yīng)該生搬教條，而應(yīng)該從社會(huì)公義、當(dāng)事人情境去思考法律的意義。
羅翔的觀點(diǎn)，放到狂奔突襲好幾年的信息流這里也很適用。
用戶最常使用信息流是什么時(shí)候？上下班通勤、日常休息間隔、一天忙碌后的閑適期……碎片化的閱讀成為信息流的主要使用方式，在各種間隙獲取新聞資訊是多數(shù)人的習(xí)慣。
從紙媒、傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“看新聞”一直是主要方式，到了手機(jī)信息流時(shí)代，我們似乎習(xí)慣了還得用“看”的方式，但其實(shí)，信息流用戶在這些場(chǎng)景中往往是最追求舒適的，解放雙手、雙眼，尤其白領(lǐng)一族用眼過(guò)度，選擇“聽(tīng)新聞”是一種自然而然的需求，這才是信息流產(chǎn)品應(yīng)該體現(xiàn)的“人性”。
事實(shí)也證明了這個(gè)論斷：用戶使用百度信息流看聽(tīng)模式的TOP5場(chǎng)景分別為空閑休息、做家務(wù)、工作學(xué)習(xí)間隙、睡前、走路，有聲閱讀對(duì)于這些場(chǎng)景時(shí)段有不言而喻的價(jià)值，看聽(tīng)模式的用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)。
在全球范圍內(nèi)，“聽(tīng)新聞”也成為一種趨勢(shì)。
在國(guó)外，NPR和Edison Research的一項(xiàng)研究顯示，2014到2019年這5年間，美國(guó)用戶收聽(tīng)語(yǔ)言類音頻的平均時(shí)長(zhǎng)增加了20％，2019年，他們平均每天會(huì)花1小時(shí)收聽(tīng)語(yǔ)言類音頻節(jié)目，包括新聞、體育和談話類節(jié)目等內(nèi)容；
在國(guó)內(nèi)，根據(jù)《艾媒報(bào)告｜2019－2020年中國(guó)在線音頻專題研究報(bào)告》，新聞資訊已經(jīng)成為僅次于音樂(lè)電臺(tái)、有聲閱讀之后2019年中國(guó)在線音頻用戶音頻類型偏好的第三位。
這也就不難理解，在百度2018年布局看聽(tīng)模式后，Google隨后也進(jìn)行的像是為看聽(tīng)模式“背書(shū)”的類似布局。
而在根本上，“看聽(tīng)模式”仍然屬于百度“AI主播”在信息流領(lǐng)域的一種體現(xiàn)，這些年，百度AI與央視合作的虛擬主持人，與澎湃新聞合作的早晚播報(bào)新聞，都是以AI“播”的形式做新聞，只不過(guò)那些還有與圖像技術(shù)方面的擬合。
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