過去是人找貨，如今是貨找人，當新技術(shù)與新方式紛至沓來，市場逐漸由供方市場轉(zhuǎn)為需方市場，從前的老字號們也就陷入了轉(zhuǎn)型的尷尬境地。人們的選擇變多了，市場的格局也變了，營銷方式變得更加靈活。怎樣適應新市場，如何讓品牌形象更新升級，以及怎樣賣出更多產(chǎn)品，就成了老字號們面前的頭等難題。
用科技、大數(shù)據(jù)賦能老字號，激發(fā)出老字號的新潛能，去年9月啟動的“天字號”計劃，是天貓扶持老字號的專項計劃。而在今年，天貓則宣布在本土化、全球化、數(shù)字化三大戰(zhàn)略方向上大幅推進，全面升級計劃。甘來科技作為背后的技術(shù)服務商，則給予了天貓充分的技術(shù)與服務支持。
在5月28日開啟的第五屆“京交會”上，天貓帶著一種北京老字號集體亮相，包括大家熟悉的北冰洋汽水、牛欄山小酒、吳裕泰茶葉、稻香村點心等。裝滿了“百花蜂蜜”、“王致和腐乳”、“牛欄山小酒”等商品的自動售貨機現(xiàn)身京交會現(xiàn)場，參展的觀眾只需花1分錢，就能領(lǐng)取老字號的糕點、小瓶裝飲品、茶葉及零食等。
而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，加入天貓“天字號”計劃的老字號品牌，2017年整體銷量增長顯著，其中一批表現(xiàn)出色的銷量增長甚至超過80%。在“天字號”計劃的推動下，未來將有更多老字號煥發(fā)新活力，從地域品牌逐漸走向國民品牌、世界品牌。
作為天貓新零售背后的服務商，甘來也一直深信，老的零售遇上了問題，新的零售如果不能為老企業(yè)、老品牌帶來切實的幫助與改善，是不具太大的意義的。將現(xiàn)有的科技有效地應用在實際場景，幫助品牌開展多樣化的營銷活動，也是甘來作為技術(shù)賦能商，一直踏踏實實在做的事情。
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