楊光：汽車行業(yè)是公益上非?；钴S的一分子

新浪微公益總監(jiān) 楊光

7月18日，2018汽車公益論壇暨“大愛(ài)燃擎”評(píng)選啟動(dòng)儀式在新浪總部大廈舉行。該活動(dòng)由新浪汽車攜手微公益、微博汽車主辦，將根據(jù)車企提名的項(xiàng)目影響力、創(chuàng)新性及企業(yè)社會(huì)責(zé)任三大方面對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，以自身行動(dòng)踐行公益初心。以下為新浪微公益總監(jiān)楊光在現(xiàn)場(chǎng)的演講實(shí)錄：

各位來(lái)賓大家下午好！感謝大家來(lái)到新浪。接下來(lái)我跟大家分享一下微公益平臺(tái)的介紹。

說(shuō)到微公益，我們也要看一下整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展的背景，也包括我們這個(gè)平臺(tái)發(fā)展的背景，以及這個(gè)平臺(tái)如何對(duì)新浪汽車做支持。公益上，我們知道汽車行業(yè)是非常活躍的一分子，像日產(chǎn)、大眾等非常優(yōu)秀的汽車企業(yè)，他們?cè)诠嫔?、社?huì)責(zé)任上投入非常巨大。

互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展離不開(kāi)中國(guó)慈善捐贈(zèng)現(xiàn)狀的發(fā)展，2017年整個(gè)中國(guó)社會(huì)捐贈(zèng)總額超過(guò)1000億，08年汶川大地震，那一年的捐贈(zèng)特別多。2014年，基本上每年開(kāi)始平均的捐贈(zèng)額超過(guò)1000億，2017年預(yù)估金額能在1558億。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展也離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的模式，互聯(lián)網(wǎng)最早是由門戶的發(fā)展到新媒體，包括移動(dòng)端、客戶端的發(fā)展。新浪微公益的發(fā)展歷史將近10年。十年前新浪公益還是一個(gè)很小的門戶頻道，在07年成立。08年有了新浪網(wǎng)公益論壇，圍繞著社會(huì)募捐和公益項(xiàng)目進(jìn)行合作。

第二個(gè)階段是2012年微博平臺(tái)率先推出了公眾捐款平臺(tái)微公益。2012年的時(shí)候還沒(méi)有《慈善法》，2012年的時(shí)候我們摸索著做一個(gè)社會(huì)化的捐贈(zèng)平臺(tái)，我們推出四個(gè)產(chǎn)品，第一，個(gè)人求助。第二，品牌捐。第三，品牌捐助。第四，微拍賣。今年我們做一個(gè)新版開(kāi)發(fā)，會(huì)有心功能開(kāi)放。

第三階段是中國(guó)或者國(guó)家法制層面上對(duì)慈善有一個(gè)新的概念的理解，就是慈善有法可依，中國(guó)的第一部慈善法正式實(shí)施，包括微公益在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為了民政部指定的首批13家公益捐贈(zèng)平臺(tái)。

第四個(gè)階段，我們用一些客戶端產(chǎn)品可以看到像支付寶的螞蟻森林、百度的小度農(nóng)莊、微博2017年11月推出的熊貓守護(hù)者項(xiàng)目。我們的這個(gè)產(chǎn)品也是基于用戶參與，同時(shí)把生態(tài)的保護(hù)結(jié)合在一起。

微公益平臺(tái)，2012年我們有了新的產(chǎn)品，2014年的冰桶挑戰(zhàn)，我們?cè)谛袠I(yè)里做一些摸索和談心。2018年我們會(huì)上線新的功能叫“一起捐”，用戶分組進(jìn)行捐贈(zèng)，特別適合明星、企業(yè)進(jìn)行合作。

線上傳播模式，這是我們工作的重點(diǎn)，我們經(jīng)常跟企業(yè)合作伙伴解釋的，企業(yè)提供資源或者資金的捐贈(zèng)，通過(guò)公益機(jī)構(gòu)在微公益平臺(tái)發(fā)起項(xiàng)目，達(dá)到傳播和籌款效果，我們會(huì)邀請(qǐng)各個(gè)行業(yè)的頭部參與，帶來(lái)更多的社會(huì)參與以及品牌的認(rèn)可，形成全流程的效果圖。

新浪公益每年做一些評(píng)選，也包括跟汽車一起合作的“大愛(ài)燃擎”項(xiàng)目，不同的維度，我們針對(duì)不同的行業(yè)用戶，推出不同的合作模式，像針對(duì)紅人公益計(jì)劃等。

新浪內(nèi)部我們是公益的橋梁和渠道，我們跟教育頻道合作“為教育公益打call”，以及跟汽車合作的“大愛(ài)燃擎”，都是對(duì)不同行業(yè)的支持。

熊貓守護(hù)者是去年我們跟產(chǎn)品部門一起合作的新項(xiàng)目，具備4個(gè)特點(diǎn)：生態(tài)修復(fù)、生態(tài)科普、生態(tài)旅游、生態(tài)扶貧。四個(gè)社會(huì)意義一起讓用戶參與進(jìn)來(lái)。總之新的微公益平臺(tái)就是充分發(fā)揮我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，結(jié)合我們的營(yíng)運(yùn)特點(diǎn)，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶來(lái)用戶參與，一起賦能公益，一起同行。

(責(zé)編：牛建峰)

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