奧迪微信朋友圈廣告被“混剪”成英菲尼迪 網(wǎng)傳三大處理意見均為假消息

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 高飛昌 11月13日上午，微信朋友圈廣告出現(xiàn)了一則烏龍事件。其來源顯示來自“一汽-大眾奧迪”，廣告框上所配的靜態(tài)文字是“奧迪Q8傲世駕臨 見地之上，馭天地！奧迪Q8，以磅礴之勢(shì)，開創(chuàng)旗艦SUV新時(shí)代”。但是當(dāng)點(diǎn)開廣告中的動(dòng)畫小視頻就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告事實(shí)上播放的卻是英菲尼迪全新Q50X的車型介紹。

這樣一條混搭廣告立即火起來。那究竟是奧迪投放的還是英菲尼迪投放的？一時(shí)間，微信朋友圈因這條來歷不明的廣告而炸開了鍋。有人猜測(cè)，這可能是奧迪與英菲尼迪兩個(gè)品牌之間的一次“合作投放”。更有猜測(cè)認(rèn)為，奧迪與英菲尼迪之間應(yīng)該會(huì)有進(jìn)一步的合作可能。

就此，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者第一時(shí)間咨詢了一汽-大眾奧迪公關(guān)部相關(guān)人士。該人士告訴記者：“這是奧迪區(qū)域的投放，所以只有部分城市能夠看到?！敝劣跒槭裁磸V告中會(huì)出現(xiàn)英菲尼迪的視頻，該人士沒有直接說明原因，只是側(cè)面表示：“很快就出答案了。”

隨后，記者從一位知情人士處獲悉，此次廣告錯(cuò)播的原因應(yīng)該是騰訊的投放員工的操作失誤，騰訊方面人員錯(cuò)將英菲尼迪原本計(jì)劃投放在全國的廣告，放到了奧迪區(qū)域廣告的賬戶內(nèi)。

很快，騰訊廣告部發(fā)布了一條“關(guān)于朋友圈廣告視頻素材錯(cuò)播的致歉函”，對(duì)事件予以澄清。該致歉信中提到：“經(jīng)查明在今日9點(diǎn)，騰訊廣告華東二區(qū)汽車業(yè)服務(wù)商，在對(duì)接寧波區(qū)域汽車朋友圈廣告投放時(shí)，發(fā)生廣告素材錯(cuò)播情況。收到反饋后，騰訊廣告方面立即暫停下線相關(guān)廣告（于10時(shí)30分暫停，總曝光為3959次，共花費(fèi)202元）。騰訊廣告方面同時(shí)表示，對(duì)于此次素材錯(cuò)誤造成的廣告金等損失將承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

至此，事情緣由已基本清晰，是原本奧迪投放的廣告因騰訊方面的操作失誤而變成了英菲尼迪的廣告。然而此次廣告錯(cuò)播事件的影響還在持續(xù)升溫當(dāng)中。有人質(zhì)疑，雖然騰訊即時(shí)暫停了廣告，但這條錯(cuò)誤廣告的曝光次數(shù)要遠(yuǎn)高于3959次，因?yàn)楦嗟娜藢V告動(dòng)態(tài)進(jìn)行了錄屏、截圖，并加以傳播。

另外，汽車圈中有不少品牌開始借此機(jī)會(huì)進(jìn)行互動(dòng)炒作。沃爾沃汽車在自己的官方微博上@奧迪，并附上“朋友，也幫我們投一個(gè)吧”的互動(dòng)性話語。

不過，在一些汽車業(yè)界評(píng)論看來，這次廣告烏龍事件，或許會(huì)給奧迪和英菲尼迪兩個(gè)品牌帶來比投放廣告更高的品牌曝光度。而奧迪似乎也因禍得福。

還有不少關(guān)于一汽-大眾的傳言仍在繼續(xù)發(fā)酵。有消息稱，一汽大眾內(nèi)部已經(jīng)針對(duì)廣告投放事件進(jìn)行了處理：1，梁梁不再擔(dān)任奧迪中國和一汽-大眾奧迪市場(chǎng)部總監(jiān)的職位；2，全面暫停與群邑的所有媒介業(yè)務(wù)合作；3，母公司中國第一汽車集團(tuán)有限公司啟動(dòng)危機(jī)公關(guān)，責(zé)令騰訊調(diào)查事情緣由。

對(duì)此一汽-大眾公關(guān)部的一位人士明確回復(fù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者：“肯定假的！”他表示，梁梁并未受到事件影響，仍舊擔(dān)任原職務(wù)。另外，一汽集團(tuán)宣傳部也對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示不存在啟動(dòng)危機(jī)公關(guān)的說法。另外與群邑（一汽大眾的媒介業(yè)務(wù)代理商）的所有媒介業(yè)務(wù)合作也并未全面暫停。

關(guān)于此次微信朋友圈廣告錯(cuò)播事件的后續(xù)動(dòng)態(tài)，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)將繼續(xù)保持關(guān)注。

(責(zé)編：郝冉)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。