2019年家電存量壓力遭遇2020年疫情突發(fā)，短期內(nèi)導(dǎo)致行業(yè)大盤下滑。數(shù)據(jù)顯示，1月大部分品類出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，部分品類零售額出現(xiàn)20%至30%的下滑，行業(yè)持續(xù)收縮。
隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，生產(chǎn)、銷售逐步回到正軌，高端家電品類釋放利好消息。中怡康第10周數(shù)據(jù)顯示，1W+高端洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝占比78.9%，松下占比9.6%，西門子占比1.0%，三星占比0.4%。1.5W+高端冰箱市場(chǎng)，卡薩帝占比55.2%，西門子占比13.8%，松下占比8.0%，博世和三星分別以6.8%、6.4%緊隨其后。15000-19999元掛機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝占比36.6%，三菱電機(jī)占比16.2%，大金占比7.3%。
總體來(lái)看，高端品類行情看漲?？ㄋ_帝打造健康生活解決方案，高端冰洗空全面發(fā)力，占比第一;博世、三星在各自優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)相互“較勁”，互不相讓;作為老牌空調(diào)的三菱電機(jī)和大金目前沒(méi)有大動(dòng)作，份額變動(dòng)較小。
從長(zhǎng)期來(lái)看，家電高端化結(jié)構(gòu)調(diào)整仍是大勢(shì)所趨，用戶對(duì)高端家電的需求也并未消失，而是出現(xiàn)調(diào)整和后置，能提供健康生活的高端家電需求旺盛，這與疫情特定環(huán)境有關(guān)。此外隨著疫情逐漸得到控制，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”也會(huì)拉動(dòng)高端家電銷售走高，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，大規(guī)模需求釋放有望在618出現(xiàn)。
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