今年,中國(guó)要大力建設(shè)5G產(chǎn)業(yè),5G終端機(jī)會(huì)來(lái)了。面對(duì)機(jī)遇,手機(jī)廠商各顯神通,規(guī)劃多個(gè)新品,要覆蓋更多人群。就在3月,OPPO Find X2、華為P40系列等5G新產(chǎn)品陸續(xù)問(wèn)世。
但我們也發(fā)現(xiàn),多個(gè)新發(fā)布5G手機(jī)價(jià)格都達(dá)到4000元價(jià)位以上,與今年產(chǎn)業(yè)希望5G手機(jī)價(jià)格下探的期望相去甚遠(yuǎn)。在如今5G初期,業(yè)界需要讓更多人,尤其是年輕人購(gòu)買到時(shí)尚潮美、5G性能優(yōu)越以及價(jià)格合適的5G手機(jī)。
筆者注意到,在3月份要上市的新機(jī)中,有一款專為年輕人打造的5G手機(jī),即vivo S6。業(yè)界傳出,這款中端5G手機(jī)在價(jià)格上極具優(yōu)勢(shì),繼承了vivo行業(yè)領(lǐng)先的5G技術(shù),通過(guò)青春潮流設(shè)計(jì),意圖成為年輕人首個(gè)5G手機(jī)。
繼上周中國(guó)新聞網(wǎng)曝光了vivo將在3月底發(fā)布一款5G新機(jī),即vivo S6。這兩天vivo官方微博正式官宣將發(fā)布的vivo S6為雙模5G新機(jī)。中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)今年會(huì)有多大機(jī)會(huì)?vivo S6憑什么抓住潛在的5G年輕用戶?我們不妨一起來(lái)探討下。
5G機(jī)遇現(xiàn),市場(chǎng)鏖戰(zhàn)急
2020年,我們?cè)庥隽艘咔榈挠绊?手機(jī)銷量有所下降,但用戶需求仍在,尤其是5G手機(jī)的占比不斷提升。中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示,2020年1月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降38.9%,而5G手機(jī)達(dá)546.5萬(wàn)部。
Strategy Analytics報(bào)告指出,5G細(xì)分市場(chǎng)將成為2020年全球智能手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)最快的部分,5G滲透率將從2019年全球智能手機(jī)出貨量的1%增長(zhǎng)到2020年的15%。
與此同時(shí),我們看到國(guó)家提出要加速5G建設(shè),帶動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5G被定義為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“牛鼻子”,收獲更多助力。
所以,對(duì)手機(jī)廠商而言,今年一定要抓住5G手機(jī)機(jī)會(huì)。就在過(guò)去的2月,三星S20系列、小米10系列、華為Mate Xs、Realme X50 Pro、iQOO 3等多款5G手機(jī)發(fā)布。
到了3月,廠商規(guī)劃發(fā)布OPPO Find X2、vivoNEX 3S、華為P40系列、Redmi K30 Pro、紅魔5G游戲手機(jī)、vivo S6等多款5G手機(jī)。
可見(jiàn),5G機(jī)遇顯現(xiàn),5G手機(jī)“井噴”。那么,這些5G手機(jī)是否滿足了需求各異的用戶?
年輕人所需5G手機(jī)稀缺
眾所周知,消費(fèi)者需求存在巨大差異。今年初期發(fā)布的多個(gè)5G手機(jī),價(jià)格達(dá)到4000元以上,讓很多年輕用戶望而卻步。
20歲左右的年輕人他們希望嘗鮮5G這樣采用新技術(shù)的產(chǎn)品,但也希望能夠有一個(gè)可以接受的價(jià)位。不是每個(gè)人都愿意花費(fèi)4000元以上在5G手機(jī)?，F(xiàn)在,誰(shuí)能發(fā)布盡可能滿足用戶的普適型5G手機(jī),價(jià)美質(zhì)優(yōu),誰(shuí)就能抓住更多5G機(jī)遇。
對(duì)于5G手機(jī)的普及,vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛曾表示:“首先要讓消費(fèi)者第一時(shí)間買到5G手機(jī),體驗(yàn)到5G網(wǎng)絡(luò),之后才能談5G應(yīng)用和服務(wù),這必須是一個(gè)先有“機(jī)”,后有“蛋”的良性循環(huán)過(guò)程。而5G手機(jī)普及,就必然要把購(gòu)機(jī)門(mén)檻逐步降低。”
對(duì)此,此前vivo已經(jīng)明確表示,會(huì)全線轉(zhuǎn)到5G,推出1000-6000元不同價(jià)位的5G手機(jī),打造“5G艦隊(duì)”。“5G艦隊(duì)”中除了NEX這樣的旗艦機(jī)型,自然也包括滿足年輕人產(chǎn)品。
2020年,我們看到vivo的積極行動(dòng),接連推出了兩款5G手機(jī)——iQOO 3和vivo Z6。前者是針對(duì)線上渠道銷售的高性能產(chǎn)品。后者則是具有大電池等特性的產(chǎn)品,定位“5G性能先鋒”。
而有這么一類年輕用戶,渴望更加時(shí)尚、更加潮流的5G手機(jī)。比如年輕用戶,對(duì)手機(jī)設(shè)計(jì)、輕薄、拍攝等有著更加挑剔的眼光,希望擁有那些讓自己心動(dòng)、驚喜、熱愛(ài)、追隨的科技時(shí)尚極致產(chǎn)品。
對(duì)此,vivo早有準(zhǔn)備,就是即將在3月底發(fā)布的vivo S6。
vivo S6令人期待:擁有四大看點(diǎn)
從目前曝光的信息看,筆者發(fā)現(xiàn),vivo S6這款手機(jī)具備四大看點(diǎn),即5G性能優(yōu)越、價(jià)格占優(yōu)、設(shè)計(jì)潮流以及5G場(chǎng)景應(yīng)用豐富。
看點(diǎn)一,vivo S6的5G性能優(yōu)越
可能很多人不知道,vivo這家終端公司,在5G領(lǐng)域有著深厚的積累。一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。早在2012年,vivo 5G團(tuán)隊(duì)成員就開(kāi)始參與5G白皮書(shū)的研究制定,2016年開(kāi)始參與3GPP 5G的標(biāo)準(zhǔn)制定工作。
多年努力結(jié)碩果。作為全球領(lǐng)先的終端品牌,vivo一直關(guān)注通信產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)的演進(jìn)和標(biāo)準(zhǔn)制定,截止2020年3月,vivo累計(jì)申請(qǐng)2000多項(xiàng)5G發(fā)明專利,向3GPP標(biāo)準(zhǔn)化組織提交5G提案超過(guò)3500篇,在3GPP影響力位列前十,終端品牌影響力第一。
vivo沈煒表示,2019年vivo對(duì)于企業(yè)核心能力的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資逐漸開(kāi)花結(jié)果。由于堅(jiān)持通信基礎(chǔ)專利的投入,讓vivo在5G專利池里有了一席之地。
從標(biāo)準(zhǔn)到產(chǎn)品,vivo的每一步都走得很穩(wěn)。2019年,vivo在研發(fā)上投入增長(zhǎng)到100億人民幣,為未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)奠基。
據(jù)悉,在2017年,vivo啟動(dòng)5G天線與射頻關(guān)鍵技術(shù)的預(yù)研,之后陸續(xù)攻克了5G手機(jī)在天線、功耗、5G/4G/3G/2G多模多頻實(shí)等方面的技術(shù)難點(diǎn),掌握了成熟的5G手機(jī)技術(shù)。讓筆者印象深的是,vivo也發(fā)力5G SoC處理器,與三星研發(fā)Exynos 980 5G方案。
正是基于上述努力,2019年vivo先后推出iQOO Pro 5G、NEX 3 5G、X30 5G等三款5G手機(jī)。這些產(chǎn)品都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋,5G技術(shù)獲得了市場(chǎng)一致的認(rèn)可。
在2019年第三季度,憑借vivo NEX 3 5G和iQOO Pro 5G兩款5G手機(jī),vivo在國(guó)內(nèi)拿下54.3%的5G市場(chǎng)份額。
再看整個(gè)2019年,IDC報(bào)告顯示,在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng),vivo全年出貨量達(dá)到6650萬(wàn)臺(tái),位列第二。而在5G終端方面,2019年vivo在中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)份額同樣位列第二,市場(chǎng)份額達(dá)13.7%。
可見(jiàn)vivo在5G方面實(shí)力雄厚。所以我們可以預(yù)計(jì)的是,vivo即將發(fā)布的新品vivo S6,必然會(huì)繼承和升級(jí)vivo在5G領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析,vivo S6的登場(chǎng)可以視為vivo 5G技術(shù)面向年輕群體的一次實(shí)力展示。
看點(diǎn)二,vivo S6價(jià)格上占據(jù)優(yōu)勢(shì)
新技術(shù)應(yīng)用初期產(chǎn)品價(jià)格必然高。但隨著技術(shù)的進(jìn)一步成熟和產(chǎn)品的規(guī)模商用,價(jià)格會(huì)有所下降,能力出色的企業(yè)可以更快推出價(jià)格親民的產(chǎn)品?；仡檝ivo發(fā)布的5G產(chǎn)品,價(jià)格是越來(lái)越親民,而且在推出覆蓋不同價(jià)位產(chǎn)品的速度上實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。
根據(jù)以往vivo S系列定價(jià),即使有5G加持,我們預(yù)計(jì)新發(fā)布的vivo S6不會(huì)出現(xiàn)過(guò)高定價(jià),預(yù)計(jì)價(jià)格將在3000元以內(nèi)。
2000元檔手機(jī)價(jià)位不高,可以滿足大部分年輕人的需求,包括大學(xué)生、剛?cè)肼殘?chǎng)年輕人等需求。與此同時(shí),該價(jià)位產(chǎn)品又具備優(yōu)秀的性能,滿足消費(fèi)者游戲、看劇、拍照、社交等日常使用需求。
由此一來(lái),vivo S6將極大減輕年輕用戶的換機(jī)成本壓力,讓5G手機(jī)不再是少數(shù)人的專享,讓年輕人能最快體驗(yàn)到最新的5G“潮機(jī)”。
看點(diǎn)三,vivo S6將延續(xù)S系列潮流設(shè)計(jì)
回顧vivo的產(chǎn)品系列,與高端旗艦NEX系列以及“影像旗艦”X系列、主打線上的iQOO等不同,vivo S系列面向追求時(shí)尚自拍的年輕人群,銷售以線下為主。
vivo S系列是在2019年推出。之后,vivo憑借S1 Pro的零界全面屏設(shè)計(jì)和升降攝像頭、S5的冰島戀歌漸變配色、后置菱形ID四攝的設(shè)計(jì)和“5重超質(zhì)感自拍”美顏方案的應(yīng)用等,穩(wěn)固了年輕、潮流、高顏值的產(chǎn)品定位。
尤其是2019年年底發(fā)布的vivo S5,依靠時(shí)尚潮美的外觀設(shè)計(jì)和出色的自拍實(shí)力,滿足潮流年輕人群的時(shí)尚追求。所以,我們可以預(yù)見(jiàn),vivo S6這款傾注vivo設(shè)計(jì)師諸多心力的產(chǎn)品,將帶給我們眼前一亮的出色表現(xiàn)。
看點(diǎn)四,vivo S6是5G全場(chǎng)景重要支點(diǎn)
眾所周知,5G時(shí)代也是萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代,用戶會(huì)大量使用手機(jī)、智能手表、智能耳機(jī)等電子產(chǎn)品,提升工作效率,豐富生活。
對(duì)此,基于類似vivo S6這樣的5G手機(jī),vivo正在布局“一主三輔”的發(fā)展戰(zhàn)略,逐步將5G場(chǎng)景入口拓展到AR眼鏡、智能手表、智能耳機(jī)等更多設(shè)備。這也就意味著,選擇vivo S6的用戶,未來(lái)將可能享受vivo打造的更加廣闊的5G應(yīng)用空間。
筆者觀察:vivo將借vivo S6加速中國(guó)5G發(fā)展
面對(duì)5G激烈競(jìng)爭(zhēng)壓力,紛繁的市場(chǎng)環(huán)境變遷,手機(jī)廠商如何堅(jiān)守消費(fèi)者導(dǎo)向,高度重視用戶體驗(yàn)?
記得在2020年出的年會(huì)上,vivo創(chuàng)始人沈煒表示,vivo要不忘初心,持續(xù)提升感知價(jià)值,做好產(chǎn)品與服務(wù),給用戶提供為何要選擇vivo產(chǎn)品的心動(dòng)理由。“我們要堅(jiān)決反對(duì)做產(chǎn)品時(shí)的參數(shù)驅(qū)動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)、自我驅(qū)動(dòng),而應(yīng)回歸到消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)、設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)。”
基于此,我們將迎來(lái)vivo設(shè)計(jì)推出的這款面向年輕人用戶需求的vivo S6。可以預(yù)計(jì),vivo S6將是一款科技時(shí)尚的極致產(chǎn)品,所擁有的卓越5G、親民價(jià)格等優(yōu)勢(shì),必將讓更多年輕消費(fèi)者,能夠盡快嘗鮮5G手機(jī)。
而從產(chǎn)業(yè)角度看,vivo S6將推動(dòng)5G手機(jī)的進(jìn)一步普及,也將依靠高品質(zhì)5G體驗(yàn),促進(jìn)5G應(yīng)用的極大豐富。vivo自身發(fā)展也將受益這款產(chǎn)品——vivo S6可以讓vivo打造的“5G艦隊(duì)”更強(qiáng)大,覆蓋年輕人價(jià)位,成就vivo的國(guó)民5G品牌目標(biāo)。
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