隨著智能、智慧生活的腳步邁進(jìn)，我國(guó)在家居以及家電的智能化上的程度與日俱進(jìn)。其中，智能門鎖作為智能家居的入口級(jí)產(chǎn)品吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的目光。在智能家居概念普及之初，智能鎖成了新的風(fēng)口一度走俏，雖然在2018年智能門鎖行業(yè)發(fā)展遭到了一定的滯后，但是2019年上半年智能門鎖銷量開(kāi)始回暖，2019年全年智能門鎖行業(yè)再次呈現(xiàn)欣欣向榮的局面。
1 / 2019年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)概述
品牌增多活躍度提升
2019年中國(guó)智能門鎖整體發(fā)展趨勢(shì)相較2018年有明顯的好轉(zhuǎn)，智能門鎖產(chǎn)品在2019年的市場(chǎng)規(guī)模以及消費(fèi)者普及率都呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢(shì)。此外，2019年智能門鎖行業(yè)品牌有較大程度的增多，且品牌活躍度也有所提升，主要表現(xiàn)在智能門鎖應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，以及智能門鎖產(chǎn)品本身的技術(shù)革新。
據(jù)悉，中國(guó)智能門鎖行業(yè)共有3000+品牌入局，相比較2018年的2000+品牌增速有明顯的提升，但是相比較2019上半年的增速下半年稍顯力衰。此外，隨著新的智能門鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實(shí)施，中國(guó)智能門鎖行業(yè)迎來(lái)重要的參考標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)智能門鎖行業(yè)將起到重要的規(guī)范和引導(dǎo)作用。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示的產(chǎn)業(yè)集中度有進(jìn)一步集中的趨勢(shì)，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)洗牌已經(jīng)到來(lái)。
隨著受關(guān)注程度的不斷提高，2018年智能門鎖的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大的同時(shí)也暴露出了諸多行業(yè)問(wèn)題。尤其在安全性方面，更是影響未來(lái)行業(yè)發(fā)展的首要因素。
因此，除了智能門鎖在行業(yè)層面的助力，智能門鎖產(chǎn)品本身也在2019年有質(zhì)的飛躍，品牌著力指紋、聲音、視網(wǎng)膜、虹膜、3D人臉識(shí)別和靜脈識(shí)別等更加安全的解鎖方式。據(jù)悉，人臉識(shí)別技術(shù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)工作的啟動(dòng)，也將標(biāo)志著智能門鎖人臉識(shí)別功能應(yīng)用將步入快車道，推動(dòng)著整個(gè)智能鎖行業(yè)的快速發(fā)展。
2 / 2019年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
品牌結(jié)構(gòu)分析
1、2019年中國(guó)最受歡迎智能門鎖品牌一覽
2019年中國(guó)智能門鎖品牌已形成三大主要陣營(yíng)，專業(yè)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌，家電企業(yè)跨界品牌。專業(yè)品牌包括：德施曼、海貝斯、耶魯、匯泰龍等;互聯(lián)網(wǎng)品牌包括：云丁科技、果加、云柚科技、掌門之星等;家電跨界品牌包括：三星、飛利浦、美的、海爾、創(chuàng)維等。
在三大主要陣營(yíng)中，行業(yè)中堅(jiān)力量從最初的以專業(yè)品牌為主，過(guò)渡到三大陣營(yíng)三足鼎立的局面，三大陣營(yíng)各有特點(diǎn)：專業(yè)品牌在產(chǎn)品質(zhì)量以及核心競(jìng)爭(zhēng)力上優(yōu)勢(shì)累積時(shí)間長(zhǎng)，收獲諸多消費(fèi)者信賴。家電品牌跨界擁有家居互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì);互聯(lián)網(wǎng)品牌自帶流量，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)品牌擁有成本上的巨大優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⑿詢r(jià)比最優(yōu)，低廉的價(jià)格無(wú)疑會(huì)很大程度上推動(dòng)智能門鎖的普及。
根據(jù)2019年度ZDC數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)品牌中的云丁科技旗下鹿客最受消費(fèi)者歡迎。在最受歡迎品牌排行中，鹿客以總計(jì)42.2%的占比量居于首位。此外，小米米家智能門鎖在2019年全面表現(xiàn)始終如一，在互聯(lián)網(wǎng)品牌中的受歡迎程度僅次于鹿客;在互聯(lián)網(wǎng)品牌中，米家憑借過(guò)硬的口碑和產(chǎn)品質(zhì)獲得14.10%的占比量，成為家電跨界品牌的中堅(jiān)力量。
在專業(yè)品牌中，聯(lián)手阿里巴巴的凱迪仕在2019年表現(xiàn)也頗為突出，互聯(lián)網(wǎng)屬性的阿里巴巴聯(lián)手凱迪仕，為專業(yè)品牌注入互聯(lián)網(wǎng)屬性與活力;此外，在家電跨界品牌中也有聯(lián)手專業(yè)品牌的事例，美的聯(lián)手歐瑞博在2019年智能門鎖市場(chǎng)表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。
值得注意的是，在2019年年末騰訊攜QQfamily智能門鎖產(chǎn)品入局，且一口氣發(fā)布多系列智能門鎖產(chǎn)品，此次上市的新品包括全自動(dòng)門鎖QF-Q7、一握開(kāi)系列QF-EB-A/B/C、入戶門A系列QF-01、入戶門B系列QF-02、公寓系列QF-S1，覆蓋智能門鎖大部分應(yīng)用場(chǎng)景。不過(guò)，騰訊智能門鎖能否在已成定勢(shì)的智能門鎖行業(yè)后軍突起，仍然需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
2、2019年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名
品牌效應(yīng)與產(chǎn)品受歡迎程度息息相關(guān)，品牌效應(yīng)能夠帶動(dòng)品牌其他產(chǎn)品的銷量，其他產(chǎn)品通過(guò)不斷積累口碑反哺品牌聲望。在2019年ZDC數(shù)據(jù)報(bào)告中，中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)最受歡迎產(chǎn)品TOP10與“受歡迎品牌排行”基本一致。
在產(chǎn)品TOP10排行中，包括第一位的鹿客Touch 2智能鎖在內(nèi)，鹿客包攬了前三中的兩位，而TOP10中前三位都屬于互聯(lián)網(wǎng)品牌。三者的共同特點(diǎn)包括：多種解鎖方式、安全性能高以及顏值在線;在TOP10中第四名為歐瑞博T1智能門鎖，產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，品牌受歡迎程度高。
本次上榜的還有螢石DL20S智能門鎖，憑借秒級(jí)速度的指紋解鎖，以及內(nèi)部搭載國(guó)密芯片，實(shí)用性和安全性能俱佳，從根本上解決消費(fèi)者使用智能門鎖的所有痛點(diǎn)。從受歡迎的智能門鎖排行中的所有產(chǎn)品來(lái)看，目前智能門鎖有互聯(lián)網(wǎng)品牌領(lǐng)潮之勢(shì)，老牌專業(yè)智能門鎖穩(wěn)中不亂，但又不乏傳統(tǒng)跨界品牌實(shí)力強(qiáng)勁穩(wěn)局。
3/ 2019年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2019年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
在不同價(jià)格的智能門鎖關(guān)注比例分布中，1000-2000元價(jià)格區(qū)間的智能門鎖受關(guān)注比例和銷量最高，占比44.1%;關(guān)注比例第二的為中高端智能門鎖，價(jià)格區(qū)間在2500元以上，占比30%。第三為低端智能門鎖，價(jià)格區(qū)間為1000元以內(nèi)，這部分智能門鎖主要集中用戶為出租房等住戶流動(dòng)較高的消費(fèi)群體，占比25.9%;
受到“性價(jià)比”三字的影響，在我國(guó)最暢銷同時(shí)也是受關(guān)注度最高的智能門鎖價(jià)格主要集中在1000-2000之間，包括小米、鹿客等互聯(lián)網(wǎng)品牌主打產(chǎn)品價(jià)格亦是如此。而三星等傳統(tǒng)跨界品牌則是主打高端智能門鎖，受眾關(guān)注度同樣不低。
消費(fèi)級(jí)智能門鎖技術(shù)解析
對(duì)于一款智能門鎖來(lái)說(shuō)，除安全以外消費(fèi)者最為關(guān)注的技術(shù)為“解鎖方式”，同時(shí)智能門鎖的開(kāi)鎖方式也是其命門所在，活體指紋識(shí)別解鎖以其識(shí)別速度最快、誤判率低、安全性高的優(yōu)勢(shì)高居首位，以33.56%的關(guān)注比例超過(guò)人臉識(shí)別和虛位密碼的比例總和，在今后也將成為很長(zhǎng)一段時(shí)間的主流開(kāi)鎖方式。APP解鎖由于沒(méi)有指紋識(shí)別便利屈居第二位，但智能產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)符合現(xiàn)階段智能時(shí)代的發(fā)展，也迎合了人們的使用手機(jī)次數(shù)較多的習(xí)慣。
2019年上半年出具現(xiàn)實(shí)，不同于手機(jī)市場(chǎng)，智能門鎖人臉識(shí)別解鎖方式受關(guān)注度最低，受到智能門鎖與人臉高度的限制，智能門鎖很難做到高度的統(tǒng)一，與實(shí)際使用體驗(yàn)的便捷性。所以在解鎖方式上，指紋解鎖為最受歡迎的解鎖方式。
但是，隨著2019年全國(guó)信標(biāo)委生物特征識(shí)別分技術(shù)委員會(huì)換屆大會(huì)的召開(kāi)，27家企業(yè)機(jī)構(gòu)組成的人臉識(shí)別技術(shù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)工作組正式成立，人臉識(shí)別技術(shù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定工作全面啟動(dòng)，騰訊、中國(guó)平安、螞蟻金服、大華、科大訊飛、小米等企業(yè)入駐。標(biāo)志著智能門鎖人臉識(shí)別功能應(yīng)用將步入快車道，推動(dòng)著整個(gè)智能鎖行業(yè)的快速發(fā)展。
4 / 2020年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
智能門鎖2020年銷量預(yù)測(cè)
根據(jù)2018年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，已有超過(guò)2000家企業(yè)進(jìn)入智能門鎖領(lǐng)域。2019年整個(gè)智能門鎖市場(chǎng)超過(guò)2900萬(wàn)套，到2020年，預(yù)測(cè)到2020年全球智能門鎖產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5100萬(wàn)套，總市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)400億人民幣，達(dá)到437億元，行業(yè)增速將分別達(dá)到104%。、48%、37%，智能門鎖行業(yè)正快速走向繁榮期。
智能門鎖技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者由必需性轉(zhuǎn)向了對(duì)科技含量、外觀等方面的追求。同時(shí)，隨著80、90后成為主要的消費(fèi)群體他們的觀念也將改變市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生的新消費(fèi)群體，對(duì)智能鎖消費(fèi)的個(gè)性要求越來(lái)越大，這種市場(chǎng)環(huán)境下，科技含量水平更高、外觀更符合年輕消費(fèi)者審美的產(chǎn)品將會(huì)獲得更好的銷量。此外，消費(fèi)需要反作用于技術(shù)發(fā)展，更個(gè)性化的消費(fèi)需求將帶來(lái)智能門鎖技術(shù)的不斷創(chuàng)新。
此外，相比于傳統(tǒng)的鎖具，智能門鎖皆采用了智能化，人臉識(shí)別、指紋識(shí)別、遠(yuǎn)程APP開(kāi)鎖等先進(jìn)功能。智能門鎖行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，從單一的指紋開(kāi)鎖功能轉(zhuǎn)化為人臉識(shí)別加指紋混合識(shí)別開(kāi)鎖的流行趨勢(shì)。
小結(jié)：從2018年發(fā)展到2020年，智能門鎖將迎來(lái)肉眼可見(jiàn)的大爆發(fā)，智能門鎖憑借保障家居安全的同時(shí)，將智能化以及時(shí)尚外觀等多種元素用為一體，贏得了很多消費(fèi)者的認(rèn)可，智能門鎖行業(yè)已進(jìn)入黃金時(shí)期。
附錄
研究方法說(shuō)明
1、關(guān)注度研究方法
本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫(kù)的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來(lái)自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對(duì)PC的關(guān)注度。
關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢(shì)和預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。
2、市場(chǎng)規(guī)模研究方法
ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫(kù)優(yōu)勢(shì)，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過(guò)直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場(chǎng)分析員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評(píng)估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。
直接信息渠道
中關(guān)村在線在全國(guó)擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。
間接信息渠道
立足中國(guó)ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會(huì)獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)方面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和信息。
作為位居中國(guó)科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會(huì)不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。
ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個(gè)中國(guó)ICT市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來(lái)源為：新聞報(bào)道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報(bào)、Internet/Web站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。
附錄一 法律申明
本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)(包括版式權(quán))。報(bào)告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國(guó)法律及相關(guān)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過(guò)本公司書面許可，任何組織和個(gè)人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報(bào)告中的信息(包括報(bào)告全部或部分內(nèi)容)。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過(guò)原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于任何商業(yè)目的。
本報(bào)告中相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為ZDC分析師對(duì)用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測(cè)。
本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。本報(bào)告只提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析、預(yù)測(cè)結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
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