作為天貓的年度大會，每年春夏之際，TopTalk天貓超級品牌私享都會如約而至。5月11日，第四屆TOP TALK天貓超級品牌私享會在上海舉行，天貓對外公布疫情后的消費(fèi)回歸、經(jīng)濟(jì)回暖正率先在淘寶天貓上實(shí)現(xiàn)，200萬商家涌入淘寶天貓開新店，4月至今淘寶直播開播的商家同比增長了150%。而51期間消費(fèi)增長更是讓商家充滿信心。
與此同時(shí)，最受關(guān)注的數(shù)字化領(lǐng)域標(biāo)桿獎項(xiàng)、權(quán)威獎項(xiàng)“天貓超級ONE ——2020中國品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎”也正式對外揭曉。
天貓超級ONE是數(shù)字化營銷沉淀方法論的獎項(xiàng)，基于天貓超級品牌日過往一年眾多營銷活動與案例的總結(jié)，評選出優(yōu)秀品牌的案例將成為新一年數(shù)字化營銷的風(fēng)向標(biāo)，為品牌營銷所帶來的創(chuàng)新勢能。自去年創(chuàng)立以來，天貓超級ONE已經(jīng)成為TOP TALK天貓超級品牌私享會乃至整個(gè)營銷行業(yè)備受期待的權(quán)威獎項(xiàng)。
今年，天貓超級ONE的評選過程也更加慎重和權(quán)威，此次天貓超級ONE基于過往一年中參與天貓超級品牌日的品牌，逾100個(gè)品牌案例積極報(bào)名參與。在天貓超級品牌日生態(tài)鏈的全員參與內(nèi)部評審的同時(shí)，權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體人、廣告營銷意見領(lǐng)袖也首次助陣，搭建起更為專業(yè)的評審團(tuán)。內(nèi)外部評審團(tuán)進(jìn)行歷時(shí)近3個(gè)月的聯(lián)合評審，天貓內(nèi)外部40多位評委經(jīng)過初選、內(nèi)部評審、外部媒體等三輪評審，最終以數(shù)字化超級創(chuàng)意獎、新消費(fèi)超級體驗(yàn)獎、新商業(yè)超級影響力獎三個(gè)角度評選出9個(gè)超級大獎。本次獲獎的9大品牌，不僅是對其全面爆發(fā)的商業(yè)價(jià)值的認(rèn)定，今后也將為求新求變的天貓營銷破局，為數(shù)字化營銷增添更為豐富的經(jīng)典營銷案例。
數(shù)字化超級創(chuàng)意獎獲獎品牌為TOM FORD 、NIKE、麥當(dāng)勞和SK-II
新消費(fèi)超級體驗(yàn)獎的獲獎品牌為星巴克、3CE
新商業(yè)超級影響力獎獲獎品牌為完美日記、VANS和米奇
天貓超級ONE的意義在于沉淀優(yōu)秀實(shí)踐案例背后的營銷理念，助推天貓超級品牌日的持續(xù)發(fā)展，推動數(shù)字化營銷環(huán)境的創(chuàng)新，進(jìn)而帶動全新營銷時(shí)代的到來。在未來，勢必有更多品牌與天貓超級品牌日一起升級新營銷、探索的品牌發(fā)展之路，用創(chuàng)新的力量見證整個(gè)中國數(shù)字化營銷創(chuàng)變。
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