2017年，盲盒憑借“未知的驚喜”躥紅，更讓“潮玩”概念走入大眾視野。廣義上，“潮玩”被定義為“潮流玩具”。事實上，伴隨市場快速發(fā)展，“潮玩”正逐漸展現(xiàn)多元一面。在三聲·新青年線下沙龍活動中，十二棟文化CEO王彪解讀了潮玩經(jīng)濟的全新觀點。
什么是“潮玩經(jīng)濟”?
“潮玩經(jīng)濟”，不局限于潮流玩具性產(chǎn)品，是“潮品”+“玩法”相結(jié)合的新商業(yè)業(yè)態(tài)。“潮品”既是“尖貨”，代表著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，“玩法”則指代娛樂互動性的獲取方式，而有別于傳統(tǒng)的直接售賣。 例如，搖號抽鞋、抽盲盒、夾娃娃等娛樂形式。
“潮品”和“玩法”可以分別分為四個層級，只有“尖貨”才能稱之為潮品，好的潮品應(yīng)該具備稀缺性，擁有自來水般的話題效應(yīng)和引流效果，頂級的潮品也是二級市場的熱門產(chǎn)品。構(gòu)建“玩法”的最底層，是創(chuàng)造一個連接用戶的場景，在此之上引入互動性，進而強化動態(tài)屬性，并賦予榮譽感。
盲盒能夠快速崛起，正是“潮品+玩法”的一個典型市場縮影。王彪認為，盲盒的本質(zhì)是“帶流量的IP+優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品+娛樂性的玩法”，“抽”這種玩法，成為了激發(fā)消費者欲望、刺激消費的重要因子。
盲盒是一種“重潮品，輕玩法”的代表形態(tài)，而夾娃娃則擁有更豐富的娛樂性體驗，是“重玩法，輕潮品”的代表。據(jù)介紹，LLJ夾機占娃娃機可以衍生近40種玩法來強化娛樂互動，同時逐步引入餐飲、演繹、零售等體驗板塊，此外，LLJ夾機占設(shè)定榜單、集章等玩法搭建榮譽體系，進一步強化用戶連接。
潮玩經(jīng)濟興起的本質(zhì)是消費品娛樂化，王彪談到，90后不同于70后、80后，他們誕生于物質(zhì)豐饒的時代，他們更追求精神消費，追逐產(chǎn)品屬性以外的價值體驗。這是傳統(tǒng)零售商提供的大眾化產(chǎn)品難以滿足的。
2019年，30萬用戶參與天貓平臺的搖號，搶購AJ櫻花粉運動鞋。比起購買鞋本身，搖號互動帶來的精神滿足感，讓消費徹底變成一場大型狂歡、全民互動。此外，千億美金新電商巨頭拼多多也采取了“購物游戲化”的類似邏輯。
較之于傳統(tǒng)售賣，娃娃機的商業(yè)效率也逐漸凸顯。2019年，LLJ夾機占五棵松華熙LIVE無限店開業(yè)就為商圈創(chuàng)造了6倍以上客流。“消費品娛樂化”逐步展現(xiàn)出新勢能。
對于潮玩市場的未來，王彪表示，“潮玩”是一個新的消費模式，是代表未來的模式。在消費品娛樂化的邏輯下，會有更多盲盒以外的模式創(chuàng)新，同時“潮玩”經(jīng)濟也孕育著更多新的市場機會。
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
