年中過半，回顧2020年度「知識產(chǎn)權(quán)日」前夕，易觀《中國新型泛娛樂視頻行業(yè)專題分析2020》報告，疫情之下，直播、短視頻等「宅經(jīng)濟」受益行業(yè)中的不少平臺、機構(gòu)仍存發(fā)展隱憂。
近年來，涉網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)，諸如「夢幻西游直播案」、「《花千骨》換皮案」等因知名游戲作品以及糾紛雙方知名度高、賠償金額大，受到業(yè)界廣泛關(guān)注。
2019年，長達(dá)5年的「夢幻西游2直播版權(quán)案」迎來結(jié)局，二審終審維持原判，以網(wǎng)易勝訴、獲賠2000萬塵埃落定。海外游戲行業(yè)對于游戲視頻、直播版權(quán)的積極保護(hù)并不稀奇，嚴(yán)格一些的如R星、暴雪、Epic Games會起訴作弊軟件制作者，甚至是作弊玩家，以防止著作權(quán)被侵害。如任天堂在2017年時就曾主張，未經(jīng)許可的個人和團(tuán)體，不得在YouTube上直播旗下游戲。之后，任天堂還通過更新版權(quán)協(xié)議的形式，重申了這一態(tài)度。
今年4月，廣東省高級人民法院出臺了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件的審判指引(試行)》，確定游戲連續(xù)畫面可以構(gòu)成類電作品，為行業(yè)內(nèi)類似糾紛提供了判決依據(jù)。
這意味著游戲連續(xù)畫面也可以作為作品受到著作權(quán)法的保護(hù);通常來說，這些游戲連續(xù)畫面的著作權(quán)歸屬于游戲廠商/開發(fā)者。
在厘清游戲連續(xù)畫面的著作權(quán)保護(hù)適用性的同時，廣東省高院《指引》也參考了行業(yè)規(guī)范和商業(yè)慣例?！吨敢返囊恍l款明確提及了「授權(quán)」的概念：
游戲開發(fā)、運營、直播等領(lǐng)域的相關(guān)權(quán)利轉(zhuǎn)讓費用或者授權(quán)許可使用費用等，可以作為確定賠償數(shù)額的參考因素。
從行業(yè)角度理解，這里說的「授權(quán)」可以包括游戲著作權(quán)所有者對直播、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作的授權(quán)，也可以被稱為「游戲衍生內(nèi)容授權(quán)」。這也意味著，直播、短視頻平臺生產(chǎn)相應(yīng)內(nèi)容的前提，就是獲得游戲衍生內(nèi)容授權(quán)。
這一國內(nèi)首個專門針對審理網(wǎng)絡(luò)游戲糾紛案件的規(guī)范性文件，其出臺將妥善審理涉及網(wǎng)絡(luò)游戲的知識產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件，亦為著作權(quán)法的新修提供助力。
為什么要構(gòu)建授權(quán)體系？
當(dāng)前，游戲直播、短視頻行業(yè)的迅速興起，也導(dǎo)致涉網(wǎng)游知識產(chǎn)權(quán)糾紛大增。
游戲直播、短視頻并不是孤立的，這一生態(tài)形式，既是游戲衍生內(nèi)容的重要構(gòu)成，也對游戲產(chǎn)品、電競賽事起到了巨大的推廣作用，是游戲行業(yè)生態(tài)不可或缺的一環(huán)。比如，世界級爆款《堡壘之夜》、《絕地求生》的崛起，均得益于此。外媒Polygon總結(jié)其獲得成功的原因之一就是游戲直播行業(yè)的火熱。
值得說明的是，游戲直播、短視頻與游戲產(chǎn)品二者是互惠互利的狀態(tài)，但并不意味著平臺、MCN、以及內(nèi)容制作者就可以無視版權(quán)，在未經(jīng)授權(quán)的情況下謀求商業(yè)化利益。不論國內(nèi)還是國外，近年來多例案例已經(jīng)證明，游戲廠商和行業(yè)正在越來越重視「侵權(quán)」問題。
此情景之下，游戲直播、短視頻行業(yè)各個從業(yè)主體，主動聯(lián)合游戲廠商尋求版權(quán)規(guī)范化迫在眉睫，也有利于整個行業(yè)的長遠(yuǎn)、良性發(fā)展。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲廠商，騰訊、網(wǎng)易、完美、盛大、西山居等等均是繞不開的。
在這其中，騰訊圍繞游戲衍生內(nèi)容授權(quán)做出的諸多嘗試，以NBA授權(quán)模式為范例，引入游戲內(nèi)容領(lǐng)域。
在騰訊側(cè)的授權(quán)模式中，一方面，廠商可以圍繞版權(quán)內(nèi)容與平臺共建游戲內(nèi)容生態(tài)。在三方平臺合作中，騰訊游戲一直持開放態(tài)度，已與多個內(nèi)容分發(fā)平臺達(dá)成全量授權(quán)合作。近期也有消息稱，騰訊已經(jīng)和頭部平臺——B站正式達(dá)成了游戲衍生內(nèi)容的授權(quán)合作。
另一方面，授權(quán)體系也將賦能MCN、公會、內(nèi)容制作者(尤其是中腰部及長尾制作者)。以商業(yè)化為目的使用游戲畫面將不再冒法律風(fēng)險，變現(xiàn)空間更加廣闊。
可以想見，在良好的版權(quán)生態(tài)以及規(guī)范的授權(quán)體系下，整條內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都將享受紅利，實現(xiàn)共贏。
騰訊游戲授權(quán)模式只對騰訊系平臺開放嗎？
如前文所述，騰訊已陸續(xù)和多個內(nèi)容分發(fā)平臺達(dá)成授權(quán)合作。經(jīng)騰訊授權(quán)后，主播在這些平臺上生產(chǎn)和制作的游戲直播、視頻、圖文內(nèi)容就有了版權(quán)依據(jù)，避免了法律風(fēng)險。騰訊與這些平臺的授權(quán)合作還涉及商業(yè)化領(lǐng)域，如雙方共同研發(fā)基于騰訊游戲畫面的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，并就相關(guān)商業(yè)化收入進(jìn)行分成。
對騰訊系、非騰訊系平臺同等開放授權(quán)，建立商業(yè)化合作和探索，也打破了坊間「騰訊授權(quán)不開放、不給其他平臺」的傳言。
分析人士認(rèn)為，類似的直播授權(quán)合作模式，似乎與有著「商業(yè)籃球」之稱的NBA授權(quán)模式十分類似，可以看作是NBA授權(quán)模式在游戲行業(yè)的體現(xiàn)。
對比發(fā)現(xiàn)，NBA和以騰訊游戲為代表的廠商都對內(nèi)容很重視，有很多相似之處，前者的內(nèi)容是比賽畫面，后者的內(nèi)容是游戲畫面，而且兩者授權(quán)模式的基礎(chǔ)是類似的。據(jù)了解，NBA在美國的電視轉(zhuǎn)播權(quán)高達(dá)9年240億美元。經(jīng)過多年的發(fā)展，「授權(quán)」在NBA的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，同時由于世界范圍內(nèi)廣大的受眾和不斷發(fā)展的視聽技術(shù)，NBA的授權(quán)更為精細(xì)化。
新的商業(yè)模式也由此孕育
類NBA授權(quán)模式之所以取得巨大成功，其過人之處不僅在于賽場的精彩競技，更在于賽場外，多年運營形成的一套成熟、規(guī)范的授權(quán)體系并在此基礎(chǔ)上展開的多樣化的商業(yè)合作模式。
「獲得授權(quán)后，被授權(quán)平臺和授權(quán)方勢必會共同提升版權(quán)內(nèi)容價值并探索版權(quán)商業(yè)化?！?/p>
眾所周知，NBA是全世界最成功的體育聯(lián)賽之一，NBA聯(lián)盟最大的收入來源是市場合作伙伴，比如大家熟悉的耐克、蒙牛、佳得樂、斯博汀等。這些品牌方就是NBA的廣告主。
而比賽賽場被NBA切分出一個個廣告位。從籃球架、電子記分牌到球員席座椅、現(xiàn)場滾動大屏幕，NBA對賽場的商業(yè)化幾乎做到了極致。
在NBA比賽過程中，跟隨鏡頭轉(zhuǎn)換，這些品牌廣告就會得到曝光。除了比賽現(xiàn)場的廣告位，NBA還利用賽事直播畫面，開發(fā)了多種廣告產(chǎn)品。
基于騰訊游戲畫面，騰訊和被授權(quán)平臺做了哪些動作呢?
在一些獲得騰訊游戲授權(quán)的平臺上，有不少用戶發(fā)現(xiàn)，他們的直播畫面上出現(xiàn)了幾種不同類型的廣告。比如畫面左下角偶爾出現(xiàn)的廣告;暫停觀看時彈出的廣告;甚至還有游戲?qū)纸Y(jié)束后伴隨精彩集錦回放出現(xiàn)的廣告等等。
在王者榮耀三殺、五殺等主播操作的高光時刻，以及英雄回血等非精彩時刻，企鵝電競的直播畫面上都曾彈出過相關(guān)廣告，整體設(shè)計非常符合當(dāng)下直播的游戲場景。由于彈出的廣告和直播原生內(nèi)容結(jié)合度較高，給人的「廣告突兀感」也隨之降低了。
筆者也看到，類似的創(chuàng)新廣告形式也在618期間出現(xiàn)在觸手的直播畫面上。據(jù)筆者推測，這些基于騰訊游戲畫面的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是依靠實時畫面識別的技術(shù)能力實現(xiàn)的，這部分技術(shù)能力可能是由騰訊云提供的支持。廣告內(nèi)容的來源可能是由騰訊廣告牽頭對接而來的。有消息稱，這類新型廣告形態(tài)的數(shù)據(jù)效果有較大幅度的提升。
根據(jù)我們的判斷，騰訊似乎有計劃將此類創(chuàng)新型廣告能力向多個被授權(quán)平臺推廣，實現(xiàn)共贏。
來自CNNIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2019年6月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億。在這其中，游戲直播是難以忽視的主力軍：如《2019年中國游戲直播行業(yè)研究報告》顯示，2018年，中國游戲直播市場規(guī)模增長超過60%，達(dá)131.9億元，預(yù)計2020年增長至接近235.5億元規(guī)模。
與暴增的市場規(guī)模相對應(yīng)，也需要在版權(quán)保護(hù)和商業(yè)變現(xiàn)上逐步正規(guī)化。過往我們見證了無數(shù)野蠻生長的行業(yè)，因為存在各種無視常識和規(guī)則最終曇花一現(xiàn)的事情。所以，今后騰訊在版權(quán)規(guī)范化上的新進(jìn)程值得期待與關(guān)注。
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