敢不敢大聲說(shuō)出“I LOVE YOU”?
一曲《小蘋(píng)果》“封神”后，時(shí)隔六年筷子兄弟再度合體獻(xiàn)唱新單曲《I LOVE YOU》，歌曲共創(chuàng)者哈弗F7領(lǐng)銜哈弗F系“一門(mén)三杰”攜手筷子兄弟，國(guó)民組合搭配國(guó)民潮車(chē)，打造下一首國(guó)民神曲。
同時(shí)，哈弗圍繞新單曲在抖音打造破圈營(yíng)銷(xiāo)新范式，聯(lián)合巨量引擎共創(chuàng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)大事件，超大聲量搭配社交互動(dòng)破圈，塑造哈弗F系國(guó)民潮車(chē)的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的再度躍升。
內(nèi)容共創(chuàng)配合“抖”味傳播品牌聲音速出圈
哈弗憑與國(guó)民組合筷子兄弟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在新單曲《I%20LOVE%20YOU》中注入全新品牌聲音，并在抖音、微博、QQ音樂(lè)全網(wǎng)發(fā)酵。
在抓耳的旋律中，筷子兄弟由“戀人之愛(ài)”引出延展，演繹親情、家庭、社會(huì)乃至人與人之間的“愛(ài)”，與其說(shuō)是一首“神曲”，不如說(shuō)《I%20LOVE%20YOU%20》是一次治愈，為網(wǎng)友帶來(lái)“愛(ài)的告白”。借力這樣的暖心主題，哈弗F系傳遞出以AI技術(shù)為萬(wàn)千用戶(hù)“智”造愛(ài)的品牌溫度。
新曲MV中，筷子兄弟繼續(xù)玩起“反串”，歡快的旋律之外全新水母舞同樣吸睛。同時(shí)，哈弗F系車(chē)型或成為街頭水母舞的背景板，或化身筷子兄弟手中的逗娃汽車(chē)模型，花式場(chǎng)景植入與歌曲歡快旋律相結(jié)合，帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重享受的同時(shí)，成功場(chǎng)景化展現(xiàn)了哈弗F系年輕、潮流的品牌風(fēng)格與態(tài)度。
不光是歌曲MV植入，哈弗與筷子兄弟聯(lián)手，聯(lián)合共創(chuàng)情景短劇《哈弗老友記》，從三個(gè)主題小劇場(chǎng)趣味演繹兄弟二人日常出行生活片段，生動(dòng)詮釋了哈弗F系為AI前行的潮智魅力。廣告片中，筷子兄弟擔(dān)綱“哈弗F系潮智體驗(yàn)官”，體驗(yàn)有AI相伴的智能歸家旅途;化身賽車(chē)手和領(lǐng)航員體驗(yàn)哈弗F7x零百加速6.6秒的運(yùn)動(dòng)性能;成為新手司機(jī)肖央，和最操心的副駕王太利一起出行，在智能AI幫助下完成駕駛初體驗(yàn)。
在巧妙的內(nèi)容共創(chuàng)中，哈弗F系搭載抖音的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播能力，實(shí)現(xiàn)品牌高曝光與強(qiáng)種草的兼得。
互動(dòng)破圈，組合玩法引燃社交鏈條
除了新曲內(nèi)容深度共創(chuàng)，抖音中的社交互動(dòng)組合拳成為哈弗F系列的破圈秘訣。哈弗與巨量引擎聯(lián)手，充分發(fā)揮抖音短視頻社交優(yōu)勢(shì)，兩輪社交組合拳實(shí)力破圈。在6月7日-6月13日的汽車(chē)品類(lèi)品牌熱DOU榜中，哈弗以15.54%的漲幅居于汽車(chē)品牌熱度增長(zhǎng)首位。
其中官方話(huà)題與全民挑戰(zhàn)賽成為兩個(gè)制高點(diǎn)。
在新歌上線(xiàn)后，#筷子兄弟iloveyou 抖音話(huà)題應(yīng)勢(shì)推出，號(hào)召抖音用戶(hù)一同參與挑戰(zhàn)“水母舞”勇敢表達(dá)愛(ài)。話(huà)題曝光量達(dá)1.3億，用戶(hù)點(diǎn)贊量超209w，新歌獲得26.7w+大曝光。哈弗由此在抖音打造出用戶(hù)追熱點(diǎn)的話(huà)題陣地，推進(jìn)后續(xù)的事件破圈與深度互動(dòng)。
在新曲上線(xiàn)后第4天的黃金發(fā)酵期，抖音#百萬(wàn)嗨唱音樂(lè)季#邀請(qǐng)筷子兄弟坐鎮(zhèn)直播間，重唱《老男孩》、《小蘋(píng)果》、《父親》等回憶殺金曲，在線(xiàn)唱跳新曲及魔性水母舞，開(kāi)啟互曬黑照等彩蛋環(huán)節(jié)，引發(fā)評(píng)論區(qū)用戶(hù)刷屏點(diǎn)贊。
借勢(shì)用戶(hù)的高漲互動(dòng)熱情，巨量引擎為哈弗F系打造#筷來(lái)說(shuō)AI你 全民任務(wù)。全民任務(wù)推出品牌定制貼紙邀請(qǐng)抖音達(dá)人、用戶(hù)一同創(chuàng)作，發(fā)布屬于自己的“說(shuō)ai”視頻。
在全民任務(wù)流量模式下，參與挑戰(zhàn)賽用戶(hù)可獲得抖音流量加熱，這一玩法充分調(diào)動(dòng)抖音用戶(hù)參與到品牌內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容互動(dòng)中，在短視頻拍攝與傳播中加深品牌好感。全民任務(wù)快速吸引到9.7萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)行拍攝投稿與分享，其中抖音達(dá)人@聶小雨 在趣味出行劇情中，展現(xiàn)哈弗F7無(wú)線(xiàn)充電、360度高清環(huán)視等智能優(yōu)勢(shì)，獲播放量651.3w+。除了達(dá)人與用戶(hù)，哈弗市場(chǎng)部與全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商也積極參與挑戰(zhàn)賽中，沉淀大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。
通過(guò)將用戶(hù)愛(ài)追的洗腦神曲，與用戶(hù)愛(ài)玩的抖音話(huà)題、直播、全民任務(wù)相結(jié)合，哈弗在抖音打造出一起圍繞品牌的用戶(hù)互動(dòng)盛事。#筷來(lái)說(shuō)AI你 挑戰(zhàn)賽 曝光達(dá)7.3億+，話(huà)題下用戶(hù)轉(zhuǎn)贊評(píng)互動(dòng)量2255w+，筷子兄弟合體直播衍生話(huà)題收獲熱搜榜800w+曝光量。
品效沉淀傳播價(jià)值曝光+線(xiàn)索雙豐收
內(nèi)容共創(chuàng)，互動(dòng)破圈之外，哈弗F系還將后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化放在心上。
哈弗攜手巨量引擎，打通抖音、今日頭條雙端平臺(tái)資源。通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽話(huà)題頁(yè)的吸睛banner，用戶(hù)可點(diǎn)擊直達(dá)哈弗品牌落地頁(yè)，沉浸式瀏覽哈弗F系新品矩陣及優(yōu)惠信息，由此，引導(dǎo)用戶(hù)從“玩”到“購(gòu)”，提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。
巨量引擎還推出今日頭條多樣式信息流，不僅以吸睛版面強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)哈弗F5/F7/F7x的時(shí)尚潮流外觀，還釋放低日供、現(xiàn)金優(yōu)惠、置換福利等鉅惠信息，在購(gòu)換車(chē)需求上揚(yáng)的當(dāng)前，高效拉動(dòng)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)積極性。同時(shí)，信息流廣告一鍵直達(dá)品牌落地頁(yè)，通過(guò)引導(dǎo)用戶(hù)填報(bào)信息進(jìn)行底價(jià)查看、免費(fèi)試駕預(yù)約，從而沉淀用戶(hù)線(xiàn)索，助力哈弗F系留存大批高價(jià)值用戶(hù)。
結(jié)語(yǔ)
哈弗F系不僅牽手筷子兄弟共做爆品內(nèi)容締造者，透過(guò)MV多層次植入，定制專(zhuān)屬TVC及微代言合作等高強(qiáng)度曝光內(nèi)容，打造眼前一亮的內(nèi)容共創(chuàng)事件。哈弗搭乘抖音平臺(tái)，真正成為社交傳播推動(dòng)者，在廣大用戶(hù)心智中，埋入年輕、潮流、高顏值的哈弗品牌全新基因，持續(xù)強(qiáng)化哈弗F系智能SUV 的消費(fèi)者心智占位。
在短視頻、直播快速生長(zhǎng)的當(dāng)前，抖音正發(fā)揮制造流行的能力，隨時(shí)隨地為品牌留住海量目標(biāo)用戶(hù)，并以不斷創(chuàng)新的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)玩法，進(jìn)一步放大品牌的全民影響力。巨量引擎也將持續(xù)聚合頭條、抖音等旗下平臺(tái)能力，擴(kuò)充與升級(jí)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，優(yōu)化品牌導(dǎo)流及商業(yè)變現(xiàn)鏈路，為品牌構(gòu)建品效合一的堅(jiān)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)陣地。
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