7月8日，中怡康發(fā)布27周家電市場數(shù)據(jù)。市場繼續(xù)低迷，以冰、洗、空為代表的大家電品類持續(xù)走低，其中冰箱線下零售額同比下滑7.3%，零售量同比下滑18.3%;洗衣機(jī)線下零售額同比上漲9.0%，零售量同比下滑9.7%;空調(diào)同比下滑38.6%、34.9%。
市場承壓之際，國際高端家電品牌卡薩帝一路領(lǐng)跑。從產(chǎn)品創(chuàng)新到如今發(fā)力場景生態(tài)，卡薩帝讓用過的人，還愿意再次購買選擇。背后的真相就是：當(dāng)用戶再買卡薩帝時，買到的已經(jīng)不是從前的卡薩帝了，而是全新的革命帶來的全場景生態(tài)解決方案!
來看數(shù)據(jù)，冰箱市場，卡薩帝份額增幅2.6%，三星為-0.2%，博世為0.7%;滾筒市場，卡薩帝份額增幅6.0%，博世為-0.4%，三星為-1.1%;空調(diào)市場，卡薩帝份額增幅1.7%，三菱電機(jī)為-0.1%，大金為0.2%。此外，卡薩帝全品類份額均實現(xiàn)正增長，冰吧為1.2%，酒柜為14.8%，熱水器為3.2%，油煙機(jī)、燃?xì)庠罘謩e為0.7%、1.0%。
在需求不旺的環(huán)境下，家電業(yè)屢被“唱衰”，卡薩帝卻成“例外”，全品類正增長力證“高端家電就愛卡薩帝”。
由于疫情促使用戶更關(guān)注健康生活，具有除菌、凈化、健康管理功能的高端家電成為“香餑餑”。以冰箱為例，控溫保鮮的冰箱很常見，但用戶更需要長效鎖鮮、管理健康的高端產(chǎn)品;洗衣機(jī)也是如此，在家就能實現(xiàn)衣物護(hù)理的高端洗護(hù)產(chǎn)品才是用戶首要需求。
對此，卡薩帝打造全場景生態(tài)解決方案予以破局，走出了一條無法復(fù)制的場景生態(tài)之路。飲食生態(tài)中，冰箱不僅提供7天營養(yǎng)不流失的細(xì)胞級養(yǎng)鮮，還依托食聯(lián)生態(tài)在線下單，與體脂秤互聯(lián)生成個性化健康菜譜，與廚電互聯(lián)實現(xiàn)整體廚房聯(lián)動。
洗護(hù)生態(tài)中，私家護(hù)理中心帶給用戶洗、護(hù)、存、搭、購于一體的智慧洗護(hù)生態(tài)解決方案，12分鐘完成穿搭。住居生態(tài)中，空調(diào)不斷擴(kuò)展適用場景，全新風(fēng)、凈呼吸和好空氣三大場景，滿足不同用戶空氣需求;熱水器滿足智慧全屋用水需求。娛樂生態(tài)，用鉆石影院提供智能影音，同時，洗澡時可以追劇、做飯時能聽歌……
就目前家電供需現(xiàn)狀來看，依靠產(chǎn)品打動用戶的做法，注定會被市場淘汰。而國際高端家電品牌卡薩帝所走的場景生態(tài)之路精準(zhǔn)切中用戶場景化需求，不斷迸發(fā)生機(jī)，已成為未來家電市場的引領(lǐng)標(biāo)桿。
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