2020年，直播帶貨無疑是最大的風(fēng)口。年初的疫情讓人們不得不在家觀看視頻打發(fā)時(shí)間，曾經(jīng)想逛的街，也只能換成“云逛街”，在線上看著主播們熱火朝天地播著賣著。但與以往都是由明星主導(dǎo)的潮流不同，直播帶貨的潮流并非明星發(fā)起，而且在使用明星直播時(shí)還出現(xiàn)過不少翻車的情況，致使很多平臺(tái)對(duì)明星直播帶貨有所忌憚。而蘇寧直播則另辟蹊徑，打破”明星帶貨必翻車“的魔咒，通過一場(chǎng)場(chǎng)別開生面的明星直播，讓好物狂銷熱賣。
在7月21日晚8:00,剛剛結(jié)束的“無迪王“楊迪專場(chǎng)，蘇寧直播再度延續(xù)了其玩轉(zhuǎn)明星直播帶貨的”硬實(shí)力“，其殺手锏“直播+”再度發(fā)揮作用，首次直播在線觀看人數(shù)高達(dá)500萬人，半小時(shí)直播帶貨金額1000萬，自嗨鍋補(bǔ)貨22次，而榮耀9x、rio雞尾酒、mac小辣椒口紅都被賣斷貨。本次楊迪直播采用的“直播+綜藝+知識(shí)”的組合，讓觀眾在觀看期間很容易忘掉自己是在看一場(chǎng)直播帶貨。
因?yàn)樵趦?nèi)容上，蘇寧直播別出心裁地讓觀眾沉浸在情景劇中，更多地關(guān)注其中的情節(jié)與爆笑橋段，商品的植入及推薦就顯得不是那么突兀和目的性夠強(qiáng)，讓觀眾們更容易接受。其實(shí)很多人看這場(chǎng)直播，一方面是沖著好物和抽獎(jiǎng)來的，但另一方面更多的還是將它當(dāng)做一場(chǎng)綜藝秀來看。而楊迪也并未讓觀眾們失望，通過多個(gè)職場(chǎng)中常見的難題，讓觀眾們?cè)跉g樂的氛圍中收獲有益的經(jīng)驗(yàn)，大有一種“寓教于樂“的感覺。
為實(shí)際上，“無迪王”楊迪專場(chǎng)的成功并非蘇寧直播的首次成功。在此前，有著“文娛課代表”之稱的蘇寧直播，就將直播的形式進(jìn)行了多種演繹及變化，大大提升了直播的可觀賞性。通過賈乃亮、石榴姐等眾多明星直播，探索出一條明星直播的成功道路。而且在運(yùn)作多明星同臺(tái)直播方面，蘇寧直播也有著大型項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，早在618時(shí)，蘇寧就通過“直播+晚會(huì)”的組合將眾多明星資源進(jìn)行整合，在618當(dāng)晚開創(chuàng)多明星同臺(tái)直播盛舉。
所以，從某些方面看，楊迪專場(chǎng)的蘇寧直播首戰(zhàn)高捷也是在意料之中。未來蘇寧直播又將怎樣玩轉(zhuǎn)明星直播，盤活更多的明星資源，將更多的好物呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者;同時(shí)，又會(huì)把“直播+”的組合玩轉(zhuǎn)成哪些新花樣?讓我們拭目以待。
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