2020年已經(jīng)過(guò)半,拍賣(mài)行業(yè)依然受困于疫情帶來(lái)的不確定性,頭部拍賣(mài)行如蘇富比、佳士得等行情慘淡,中小型拍賣(mài)行則受困于春拍關(guān)閉,狹處求生,整個(gè)行業(yè)前途迷茫。為幫助拍賣(mài)行突圍困境,線(xiàn)上最大的文玩平臺(tái)微拍堂,則與眾多拍賣(mài)行涉足網(wǎng)上競(jìng)拍。疫情之下,微拍堂與拍賣(mài)行業(yè)一起,正逐步摸索觸網(wǎng)之路。
云端觸網(wǎng),拍賣(mài)行疫情突圍
今年5月,中鴻信拍賣(mài)行與微拍堂以“云端大拍季”初步試水,沒(méi)想到效果超出想象——實(shí)現(xiàn)了100%的成交率的“白手套”戰(zhàn)績(jī),各類(lèi)拍品專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)頻頻單成交額上百萬(wàn),線(xiàn)上加拍賣(mài)行的模式帶貨成績(jī)顯著。
此前,中鴻信因疫情影響,春拍遲遲未能舉辦,策展方采用了多種線(xiàn)上手段,包括搭建官方小程序,與線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行合作等。與微拍堂的線(xiàn)上合作是第三方線(xiàn)上平臺(tái)的試水一役,目前,在專(zhuān)拍活動(dòng)中,誕生了如34萬(wàn)成交徐悲鴻名畫(huà)的典型成交案例。
中鴻信在微拍堂上的成功,是線(xiàn)下拍賣(mài)行轉(zhuǎn)型線(xiàn)上的一個(gè)縮影。以往,在線(xiàn)下舉辦預(yù)展、室內(nèi)拍賣(mài)的成本一直居高不下,對(duì)拍賣(mài)行整體運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生較大壓力,據(jù)了解,匡時(shí)等頂尖拍賣(mài)機(jī)構(gòu),一場(chǎng)季度拍賣(mài)的線(xiàn)下成本在千萬(wàn)余元,而中小拍賣(mài)行也需付出百萬(wàn)的成本。微拍堂幫助他們?cè)谝咔槠陂g節(jié)省這部分成本,讓拍賣(mài)行運(yùn)營(yíng)方式更為靈活。
發(fā)掘新大陸,拍賣(mài)行+微拍堂尋找市場(chǎng)增量
“在線(xiàn)上拍賣(mài)的場(chǎng)景里,傳統(tǒng)拍賣(mài)行面對(duì)的是完全不一樣的市場(chǎng),他們更年輕,同時(shí)也早已習(xí)慣了在網(wǎng)上購(gòu)物”,微拍堂拍賣(mài)行業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人談道,傳統(tǒng)拍賣(mài)行面向的線(xiàn)下客戶(hù)群相對(duì)固定,但是在微拍堂上,活躍著更多是電商原住民,這或許能與拍賣(mài)行固有客戶(hù)群體形成補(bǔ)充。
原因在于微拍堂本身做的是消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的文玩交易。2014年底成立的微拍堂,一開(kāi)始是從喜愛(ài)翡翠、玉石之類(lèi)的玩家社群中脫胎而來(lái),初始線(xiàn)上交易單價(jià)不高,帶有“高頻、多次、撿漏”的用戶(hù)印記。
然而也正是這部分人群構(gòu)建了整個(gè)收藏拍賣(mài)藝術(shù)品交易金字塔的基座——藏品市場(chǎng)固然凈值較高,但是對(duì)于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的觸達(dá)力有限。
數(shù)據(jù)顯示,有29%的35歲以下收藏愛(ài)好者更喜歡網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品,而這一數(shù)據(jù)在60歲以上的人里是10%。越來(lái)越多的文玩愛(ài)好者習(xí)慣了線(xiàn)上交易,他們更年輕,也在成長(zhǎng)過(guò)程中較早接觸了互聯(lián)網(wǎng),對(duì)于超越了空間限制的線(xiàn)上收藏明顯更富于興趣。
傳統(tǒng)拍賣(mài)行以微拍堂為通路,本質(zhì)是解鎖了被電商馴養(yǎng)的一代人。同時(shí),不到三成的比例也預(yù)示著,線(xiàn)下拍賣(mài)行面對(duì)的是一個(gè)大有可為的“新大陸”。
市場(chǎng)擴(kuò)圈、拍賣(mài)上云,眾多拍賣(mài)行與微拍堂攜手度過(guò)疫情的春天。拍賣(mài)行業(yè)歷史已有百年,邁入線(xiàn)上化并不可一蹴而就,但微拍堂與各大拍賣(mài)行一起,已經(jīng)打開(kāi)了這扇門(mén)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
