周先生是一位資深文玩玩家,一組海報(bào)最近在他的微信群和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),原來,被轉(zhuǎn)發(fā)的是微拍堂近日發(fā)布的一組“愛盤的人”主題海報(bào)用戶圖鑒。
周先生認(rèn)為這組海報(bào)受到關(guān)注源于其運(yùn)用寫實(shí)溫情的風(fēng)格為文玩玩家畫像。微拍堂“愛盤的人”主題海報(bào)用戶圖鑒的推出,將文玩圈“盤”文化進(jìn)一步傳播,有利于承載中國優(yōu)秀文化技藝的文玩古玩破圈至更廣泛圈層。
“愛盤的人”用戶圖鑒之一
“愛盤的人”用戶圖鑒發(fā)布
文玩圈相對小眾,由于文玩涵蓋種類眾多,所以社交平臺上以核桃交流群、茶器交流群、錢幣收藏群、古籍交流群等更細(xì)分的微信群形式存在,據(jù)周先生說,“愛盤的人”在他加入的十幾個(gè)文玩交流群里都有轉(zhuǎn)發(fā)。
“愛盤的人”用戶圖鑒之二
瀏覽海報(bào)發(fā)現(xiàn),該主題系列海報(bào)以00后、中年男女、白領(lǐng)、匠人、鑒定師等不同階層、不同年齡、不同職業(yè)、不同性別的玩家角色講述各自個(gè)性、興趣、工作、生活等人生百態(tài),且有微拍堂平臺特征小字作為海報(bào)輔助元素,將微拍堂各類用戶進(jìn)行精準(zhǔn)描摹、視覺展現(xiàn)。
據(jù)悉,平臺累計(jì)用戶逾5000萬,用戶規(guī)模大,這次系列海報(bào)對其進(jìn)行提煉,集中展示“盤”在玩家身上的方方面面,不僅是對平臺發(fā)展的一種回顧,也是一種打破文玩固有刻板印象、樹立文玩玩家新印象的實(shí)踐。
傳播文玩“盤”文化 引領(lǐng)文玩圈發(fā)展潮流
“盤”本是文玩圈約定俗成的把玩文玩古玩的行話,比如“盤手串”、“盤核桃”、“盤蜜蠟”等等,大部分以自然物質(zhì)制作的文玩古玩都能放在手中“盤”。 過去,大眾印象中“盤”文玩的一般是中老年男性,不過,由于近些年國人文化消費(fèi)需求的旺盛、國風(fēng)國潮在年輕群體的蔓延,這一傳統(tǒng)印象正悄悄發(fā)生變化。
微拍堂將這一文玩圈司空見慣、不為人注意的“盤”現(xiàn)象來了一番“改造升級”,不斷通過多種形式,使之逐漸成為文玩圈的“盤”文化,表達(dá)中老年老玩家、年輕新玩家的文玩新態(tài)度,形成文玩圈的發(fā)展潮流。
2020年“520微拍狂歡節(jié)”,微拍堂邀請相聲組合金霏陳曦及眾多網(wǎng)絡(luò)紅人通過抖音、微博等社交平臺演繹“愛TA就盤TA”文玩行動,“愛TA就盤TA”的微博話題因高熱度躥升微博熱搜,3天時(shí)間話題閱讀量便破億,“盤”在社交媒體初露頭角,這也可視為微拍堂的首次破圈。
就在剛剛前不久,微拍堂上線了“微拍拾寶節(jié)”平臺活動,對外發(fā)布了一只TVC及主題海報(bào),宣揚(yáng)“有熱愛沒什么不能玩”的理念,號召玩家“盤盡天下寶”,“盤”文化再次大熱。
微拍堂在快速增長、做大文玩電商市場的同時(shí),也在文玩圈層文化、文玩破圈方面傾注更多資源和實(shí)踐。拾寶節(jié)成功將文玩新增好物概念,“盤”不僅僅是一個(gè)動作,它更是無數(shù)人的一種熱愛的表達(dá),再到此次“愛盤的人”主題海報(bào),貫穿了“盤”文化在整個(gè)平臺實(shí)踐的始終,“盤”文化也日益從文玩圈文化漫溢至大眾層面的泛文化。
梳理微拍堂近期動作發(fā)現(xiàn),“盤”成為其近期持續(xù)發(fā)聲的主題,“盤”在文玩圈內(nèi)圈外成為熱議話題,“盤”文化逐漸被打造完成。通過“盤”文化的深入打造,微拍堂亦將持續(xù)引領(lǐng)著文玩圈的發(fā)展潮流,保持其文玩電商獨(dú)角獸的行業(yè)地位。
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