本文發(fā)布于老虎證券社區(qū)，老虎社區(qū)是老虎證券旗下的股票交易軟件 Tiger Trade 的社區(qū)板塊，致力于打造“離交易更近的美股港股英股社區(qū)”，有溫度的股票交流社區(qū)。
蘋果在7月30日盤后發(fā)布了2020年財(cái)年第3季度的財(cái)報，營收與EPS均大超分析師預(yù)期，iPhone收入實(shí)現(xiàn)同比增長，除iPhone之外的產(chǎn)品和服務(wù)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，此外蘋果還宣布將進(jìn)行1：4拆股。受此消息影響，蘋果在盤后大漲6.44%。
具體來看
營收超預(yù)期，iPhone收入實(shí)現(xiàn)同比增長
蘋果第三財(cái)季營收為596.9億美元，較去年同期的538.09億美元增長11%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期的523億美元。一般來說蘋果的業(yè)務(wù)營收具有高度的季節(jié)性，第三財(cái)季通常是蘋果全年?duì)I收最差的季度，然而今年的第三財(cái)季卻一反常態(tài)，收入同比增長近11%，每個業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)同比增長，營收和每股盈利均創(chuàng)歷史同期新高。
眾所周知iPhone在蘋果營收占比中最高，那么就先從iPhone收入說起，在硬件產(chǎn)品中，蘋果iPhone的當(dāng)季銷售額為264.18億美元，高于分析師預(yù)期的223.7億美元，同比增長1.7%。
這個數(shù)字還是挺令人意外的，蘋果之前發(fā)布公告表示除了中國和韓國之外，蘋果在世界各地的零售店均已關(guān)閉。畢竟對于網(wǎng)上購物沒那么普及的地區(qū)，關(guān)閉零售店絕對會影響收入的，除此之外，由于疫情導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和大范圍封鎖導(dǎo)致失業(yè)率上升，會導(dǎo)致消費(fèi)者支出大幅下降。
從2020財(cái)年2季度財(cái)報表現(xiàn)來看，蘋果除了中國與日本市場出現(xiàn)下滑之外，在歐美等市場均出現(xiàn)了同比上升。而當(dāng)疫情之火燒到歐美國家時，可以預(yù)見到蘋果在當(dāng)?shù)氐匿N量與銷售額必將出現(xiàn)下滑。這一點(diǎn)從IDC 7月30日公布的全球智能手機(jī)數(shù)據(jù)就可以看出來，2020年第3財(cái)季，智能手機(jī)出貨總量為2.784億部，同比下滑了16%，分區(qū)域來看，亞太地區(qū)(不包括中國和日本)、西歐和美國分別下跌31.9% 、14.8% 和12.6%。
然而，令人驚訝的是，蘋果銷量在這一季度卻逆勢大增，2020年第3財(cái)季，蘋果出貨3760萬部 iPhone，出貨量同比增長11.2%，占據(jù)13.5%的全球市場份額，位居第三。在亮眼數(shù)據(jù)背后是廉價的 iPhone SE 和 iPhone 11系列的熱銷，幫助蘋果在全球市場獲得了提升。
其實(shí)從2011年開始，iPhone平均售價一直在600美元至700美元之間波動，但隨著X系列的推出后，iPhone平均售價已接近800美元。Xs Max與Xs的價格更是超過1000美元。然而今年庫克卻一反常態(tài)推出了售價僅在400-500美金左右的iPhone SE，復(fù)盤來看，這個決策還是很明智的，因?yàn)樗行У孛闇?zhǔn)了低價位的市場，在危機(jī)時期，消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向更便宜的設(shè)備。
Mac， iPad，可穿戴收入均同比大增
值得一提的是，原本銷量下滑的Mac和iPad在本季度不僅重新實(shí)現(xiàn)增長，還創(chuàng)下了季度歷史新高。平板電腦iPad營收65.8億美元，高于預(yù)期的48.8億美元，同比大漲31%。Mac電腦營收70.8億美元，高于預(yù)期的60.6億美元，同比增長21.6%。
隨著智能手機(jī)的發(fā)展，PC的重要性在下降。而本季度下滑最主要的原因還是居家停擺，在這個疫情肆虐的季度，全球各國民眾選擇居家生活和遠(yuǎn)程辦公，這在一定程度上促進(jìn)了個人消費(fèi)電子的需求。在本季度購買 Mac 和 iPad 的顧客中，約有一半是新用戶。中國市場也起著不可或缺的作用，在中國購買Mac的顧客中，3/4是新客，在中國購買iPad的用戶中2/3是新用戶。
此外包括無線耳機(jī)AirPods和智能手表在內(nèi)的可穿戴、家居與配件業(yè)務(wù)也同樣實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，可穿戴設(shè)備營收64.5億美元，高于預(yù)期的60億美元，同比增長16.7%。根據(jù)IDC的最新預(yù)測，蘋果的可穿戴設(shè)備將在未來四年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。 “耳機(jī)”市場出貨量今年將達(dá)到1.39億個，到2023年底將達(dá)到2.73億個。
蘋果的軟實(shí)力
硬件如此出色，蘋果的服務(wù)收入同樣亮眼，畢竟只要蘋果的硬件設(shè)備在增加，蘋果軟件收入必然也會上升。服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)131億美元，較去年同期的115億美元增長14%，略遜于市場預(yù)期的131.8億美元。雖然增速有所放緩，但蘋果已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)2020年收入達(dá)600億美元的目標(biāo)。
蘋果的電子商店App Store和TV+等內(nèi)容業(yè)務(wù)顯然因疫情受益。付費(fèi)訂閱數(shù)量連續(xù)增長超過3500萬，平臺上現(xiàn)在有超過5.5億的付費(fèi)訂閱數(shù)量，比一年前增加了1.3億。按照目前的歐美疫情形勢來說，服務(wù)收入的基本面并沒有改變，仍然值得期待。庫克表示暫未樹立任何新的營收目標(biāo)，但公司仍在努力實(shí)現(xiàn)年底6億內(nèi)容付費(fèi)用戶的目標(biāo)。
總的來說，這季度蘋果財(cái)報在各方面都可以用亮眼來形容，在疫情之下，庫克及時調(diào)整戰(zhàn)略最終帶領(lǐng)蘋果走向新高。
本文不構(gòu)成且不應(yīng)被視為任何購買證券或其他金融產(chǎn)品的協(xié)議、要約、要約邀請、意見或建議。本文中的任何內(nèi)容均不構(gòu)成老虎證券在投資、法律、會計(jì)或稅務(wù)方面的意見，也不構(gòu)成某種投資或策略是否適合于您個人情況的陳述，或其他任何針對您個人的推薦。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
