8月7日， 2020年第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)于上海啟幕。在眾多媒體、營銷服務(wù)商、廣告代理商各展其能競(jìng)逐獎(jiǎng)項(xiàng)的情況下，全民健康保障領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊輕松集團(tuán)脫穎而出，一舉摘得兩個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)——輕松集團(tuán)榮獲2020金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)“年度互聯(lián)網(wǎng)影響力品牌”，同時(shí)旗下保險(xiǎn)板塊輕松保“年輕人的第一份保險(xiǎn)”整合營銷摘得整合營銷類銀獎(jiǎng)。
據(jù)了解，金梧獎(jiǎng)是業(yè)內(nèi)首個(gè)專注移動(dòng)營銷的分享平臺(tái)，肇始于2015年第一屆WMMS全球移動(dòng)營銷峰會(huì)，為品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下提供前沿視角和創(chuàng)新思考，為媒體、營銷服務(wù)商、廣告代理商、品牌主等搭建WMMS全球移動(dòng)營銷峰會(huì)交流平臺(tái)。一年一度的金梧獎(jiǎng)移動(dòng)營銷創(chuàng)意節(jié)，吸引百逾家企業(yè)、媒體、廣告機(jī)構(gòu)參與，2000多營銷精英參會(huì)，50+論壇和演講，已成為移動(dòng)營銷行業(yè)的重要盛典。
本次輕松集團(tuán)成為雙料獎(jiǎng)項(xiàng)得主，可以說正是發(fā)揮其互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基因優(yōu)勢(shì)，扎根全民健康保障領(lǐng)域的獨(dú)角獸實(shí)力，以及與目標(biāo)人群，特別是年輕人群進(jìn)行深度溝通的交互能力，得到了大健康行業(yè)以及營銷行業(yè)的充分認(rèn)可。
輕松集團(tuán)在行業(yè)空白時(shí)搶先進(jìn)入，多年來積累了龐大的流量渠道，為服務(wù)續(xù)航提供了無限可能，成為用戶信賴度極高的平臺(tái)，已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)的馬太效應(yīng)高地。從大病救助到網(wǎng)絡(luò)互助，再到在線保險(xiǎn)，三者層層遞進(jìn)，輕松集團(tuán)已經(jīng)搭建出“三級(jí)火箭”模式。此次榮獲“年度互聯(lián)網(wǎng)影響力品牌”，也印證了其發(fā)展路徑的典型性與成功性。
此外，在本次移動(dòng)營銷創(chuàng)意節(jié)上，輕松集團(tuán)旗下保險(xiǎn)板塊輕松保嚴(yán)選，以“年輕人的第一份保險(xiǎn)”整合營銷項(xiàng)目，摘得金梧獎(jiǎng)?wù)蠣I銷類銀獎(jiǎng)，更體現(xiàn)了輕松保嚴(yán)選作為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)平臺(tái)，擁有與目標(biāo)用戶的超強(qiáng)交互能力，通過營銷創(chuàng)新，將購險(xiǎn)這種低頻服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哳l互動(dòng)之下的長(zhǎng)生命周期服務(wù)。
輕松保嚴(yán)選緊緊圍繞“年輕人的第一份保險(xiǎn)”，祭出了環(huán)環(huán)相扣的營銷招式，依靠對(duì)于年輕用戶的深度洞察產(chǎn)出創(chuàng)意，對(duì)于產(chǎn)品賣點(diǎn)的深入挖掘達(dá)成轉(zhuǎn)化，貢獻(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)健康險(xiǎn)營銷的教科書級(jí)案例。一是以詳實(shí)數(shù)據(jù)坐實(shí)自身年輕人投保首選平臺(tái)的地位，二是以對(duì)年輕人生活狀態(tài)及消費(fèi)“真相”的深刻洞察，展示“比你更懂你自己”的姿態(tài)。包括數(shù)據(jù)報(bào)告、長(zhǎng)圖、系列海報(bào)等多組物料均切中年輕人的生活狀態(tài)與風(fēng)險(xiǎn)觀、未來觀。在傳播達(dá)到頂點(diǎn)時(shí)，順勢(shì)推出高性價(jià)比的健康險(xiǎn)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品秉承平臺(tái)的嚴(yán)選理念，優(yōu)中選優(yōu)，具備許多年輕人難以抗拒的優(yōu)勢(shì)。
2020年的夏季余韻未了，輕松集團(tuán)和輕松保嚴(yán)選便已成為各類獎(jiǎng)項(xiàng)的大贏家。此次花開并蒂，在第六屆金梧獎(jiǎng)斬獲兩個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，充分說明了無論在全民健康保障體系層面，還是在互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)層面，輕松集團(tuán)都保持了領(lǐng)先同業(yè)的高水準(zhǔn)。在消費(fèi)升級(jí)和國民健康風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)逐步提高的宏觀背景下，輕松集團(tuán)將不斷開拓創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)向著更加優(yōu)質(zhì)、靈活、完善的方向前進(jìn)。
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