今天,文玩電商巨頭微拍堂正式官宣鄭爽擔(dān)任“微拍堂星拍官”,并于8月25日七夕節(jié)晚亮相微拍堂直播間,屆時將有驚喜好物現(xiàn)場揭曉,“正版”粉絲們可千萬不要錯過。
文玩電商是最近幾年出現(xiàn)的一個全新文玩垂直領(lǐng)域電商賽道,聚焦于文玩古玩圈、收藏圈群體,屬于比較“小眾”的興趣消費領(lǐng)域,對于大眾來說相對“陌生”,對外推介較少進(jìn)入大眾視野,然而,微拍堂此次與當(dāng)紅頂流明星的合作意欲打破固有格局。
簽約鄭爽開啟明星亮相文玩電商直播尚屬業(yè)內(nèi)首次,但這不是微拍堂第一次進(jìn)行跨界營銷、創(chuàng)意觸達(dá)。
在今年“520微拍狂歡節(jié)”期間,相聲組合金霏陳曦、多余和毛毛姐、滿哥與周周、回憶專用小馬甲、bigger研究所等知名網(wǎng)絡(luò)紅人與微拍堂達(dá)成合作,通過微博、抖音等社交平臺演繹#愛TA就盤TA#活動理念,并與微拍堂官方深度互動,由于合作網(wǎng)紅的廣泛號召力,助推#愛TA就盤TA#微博話題登上熱搜,3天時間話題閱讀量便破億,微拍堂的首次跨界取得不俗的影響力。
網(wǎng)紅、明星先后與文玩電商平臺微拍堂攜手制造熱點,剛于7月16號發(fā)布的微拍堂拾寶節(jié)“有熱愛,沒什么不能玩”廣告宣傳片,刷新一眾年輕人對文玩的全新見解。微拍堂近期動作頻頻,其新穎有趣的內(nèi)容形式、廣泛關(guān)注的熱度,不禁讓人覺得微拍堂越來越新潮、越來越會玩。
隨著國人文化消費的不斷增長以及國風(fēng)、國潮為代表的民族傳統(tǒng)文化在年輕群體受歡迎程度不斷提高,文玩的用戶群體不再局限于中老年男性一族,越來越多的90后、00后開始加入“文玩大軍”。
因《一起來看流星雨》出道走紅、無數(shù)人的青春偶像、有“90后四小花旦”之稱的鄭爽是如今當(dāng)之無愧的頂流明星,自帶“熱搜”體質(zhì),微博熱搜上有關(guān)鄭爽的話題層出不窮,網(wǎng)絡(luò)熱度罕有其匹,微博上粉絲達(dá)1040萬,粉絲以90后、00后人群居多,與文玩消費年輕化趨勢高度匹配。
通過此次合作,微拍堂不僅能繼續(xù)向年輕用戶群體滲透、成功拓展新用戶,也能通過鄭爽的偶像號召力將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞至其龐大粉絲群體,促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。熱愛傳統(tǒng)文化、熱愛文玩的人,還有鄭爽的“正版”粉絲們,一定不要錯過這次七夕直播!
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