今天,文玩電商巨頭微拍堂正式官宣鄭爽擔(dān)任“微拍堂星拍官”,并于8月25日七夕節(jié)晚亮相微拍堂直播間,屆時(shí)將有驚喜好物現(xiàn)場(chǎng)揭曉,“正版”粉絲們可千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。
文玩電商是最近幾年出現(xiàn)的一個(gè)全新文玩垂直領(lǐng)域電商賽道,聚焦于文玩古玩圈、收藏圈群體,屬于比較“小眾”的興趣消費(fèi)領(lǐng)域,對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)相對(duì)“陌生”,對(duì)外推介較少進(jìn)入大眾視野,然而,微拍堂此次與當(dāng)紅頂流明星的合作意欲打破固有格局。
簽約鄭爽開(kāi)啟明星亮相文玩電商直播尚屬業(yè)內(nèi)首次,但這不是微拍堂第一次進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意觸達(dá)。
在今年“520微拍狂歡節(jié)”期間,相聲組合金霏陳曦、多余和毛毛姐、滿哥與周周、回憶專用小馬甲、bigger研究所等知名網(wǎng)絡(luò)紅人與微拍堂達(dá)成合作,通過(guò)微博、抖音等社交平臺(tái)演繹#愛(ài)TA就盤(pán)TA#活動(dòng)理念,并與微拍堂官方深度互動(dòng),由于合作網(wǎng)紅的廣泛號(hào)召力,助推#愛(ài)TA就盤(pán)TA#微博話題登上熱搜,3天時(shí)間話題閱讀量便破億,微拍堂的首次跨界取得不俗的影響力。
網(wǎng)紅、明星先后與文玩電商平臺(tái)微拍堂攜手制造熱點(diǎn),剛于7月16號(hào)發(fā)布的微拍堂拾寶節(jié)“有熱愛(ài),沒(méi)什么不能玩”廣告宣傳片,刷新一眾年輕人對(duì)文玩的全新見(jiàn)解。微拍堂近期動(dòng)作頻頻,其新穎有趣的內(nèi)容形式、廣泛關(guān)注的熱度,不禁讓人覺(jué)得微拍堂越來(lái)越新潮、越來(lái)越會(huì)玩。
隨著國(guó)人文化消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)以及國(guó)風(fēng)、國(guó)潮為代表的民族傳統(tǒng)文化在年輕群體受歡迎程度不斷提高,文玩的用戶群體不再局限于中老年男性一族,越來(lái)越多的90后、00后開(kāi)始加入“文玩大軍”。
因《一起來(lái)看流星雨》出道走紅、無(wú)數(shù)人的青春偶像、有“90后四小花旦”之稱的鄭爽是如今當(dāng)之無(wú)愧的頂流明星,自帶“熱搜”體質(zhì),微博熱搜上有關(guān)鄭爽的話題層出不窮,網(wǎng)絡(luò)熱度罕有其匹,微博上粉絲達(dá)1040萬(wàn),粉絲以90后、00后人群居多,與文玩消費(fèi)年輕化趨勢(shì)高度匹配。
通過(guò)此次合作,微拍堂不僅能繼續(xù)向年輕用戶群體滲透、成功拓展新用戶,也能通過(guò)鄭爽的偶像號(hào)召力將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞至其龐大粉絲群體,促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。熱愛(ài)傳統(tǒng)文化、熱愛(ài)文玩的人,還有鄭爽的“正版”粉絲們,一定不要錯(cuò)過(guò)這次七夕直播!
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