路在何方?攻堅(jiān)戰(zhàn)遇上阻擊戰(zhàn)
2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)最后一年。同樣在2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，人們的正常生產(chǎn)生活受到不小沖擊，尤其是部分困難群體、低收入和剛脫貧群眾，基本生活保障和收入來源再次受到影響。時(shí)間的指針來到下半年，針對(duì)最新的防控趨勢(shì)，中國工程院院士鐘南山在近日公開表示，關(guān)鍵要看防控力度，進(jìn)一步做好公共衛(wèi)生防控工作。
當(dāng)“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”遇上“抗疫阻擊戰(zhàn)”，究竟如何突圍才能實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)疫戰(zhàn)貧雙勝利，成為各級(jí)政府、相關(guān)企業(yè)乃至個(gè)人必須直面的問題。早前，在2020年貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，鐘南山便結(jié)合了“第二故鄉(xiāng)”貴州的野果刺梨，針對(duì)其富含維C的營養(yǎng)價(jià)值，領(lǐng)銜與貴州省呼吸疾病研究所、廣藥集團(tuán)共同成立“刺梨防治呼吸疾病產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合攻關(guān)組”，相關(guān)科研工作正緊鑼密鼓地進(jìn)行中;與此同時(shí)，各地也在積極探索，試圖尋找拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新路徑，化危機(jī)為動(dòng)力。
危中取機(jī)，消費(fèi)券攜手云帶貨
隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，線上活動(dòng)備受青睞。在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中，以線上消費(fèi)券帶動(dòng)線下消費(fèi)的模式在各地得到推廣。北京、廣州、杭州、南京等地陸續(xù)推出不同形式的消費(fèi)券，規(guī)模從千萬元到億元不等，借助第三方平臺(tái)發(fā)放，涵蓋了餐飲、文旅等多個(gè)行業(yè)。這一舉措對(duì)于提振國內(nèi)消費(fèi)市場，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境回暖有一定作用。
在這一背景下，“企業(yè)版”消費(fèi)券也紛紛出現(xiàn)。其中，廣藥集團(tuán)王老吉推出了刺檸吉2億元扶貧消費(fèi)券。刺檸吉系列產(chǎn)品是廣藥集團(tuán)為助力貴州脫貧攻堅(jiān)，結(jié)合貴州刺梨產(chǎn)業(yè)專門研發(fā)的，如今已成為集“健康、扶貧、拉動(dòng)消費(fèi)”三位一體、帶動(dòng)刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“拳頭產(chǎn)品”。這種以消費(fèi)券促使更多人為扶貧產(chǎn)業(yè)拼單的銷售模式，為產(chǎn)扶融合提供了新思路。
王老吉上線刺檸吉2億元扶貧消費(fèi)券，助力消費(fèi)扶貧
實(shí)際上，拼單帶貨早已經(jīng)成為熱門話題。特別是通過直播進(jìn)行的云拼單，以此前各地幫湖北帶貨為例，不僅主流媒體搭檔頭部主播、明星等為之大力宣傳，各地書記、縣長也紛紛組團(tuán)直播。“我為湖北拼單”系列活動(dòng)使當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品積壓問題有所緩解，50萬噸積壓的蔬菜全部清零。
和單一的發(fā)放消費(fèi)券或直播帶貨相比，王老吉嘗試雙管齊下，在通過多個(gè)平臺(tái)發(fā)放2億消費(fèi)券的同時(shí)，還邀請(qǐng)鐘南山院士、淘寶TOP主播、世界冠軍以及政府官員等在線上直播與網(wǎng)友互動(dòng)，既向觀眾科普了維生素C對(duì)提高免疫力作用，又介紹了刺檸吉系列產(chǎn)品。在這場為期1個(gè)小時(shí)的直播里，累計(jì)超258萬人次觀看，超835萬人次點(diǎn)贊。
鐘南山院士、廣藥集團(tuán)李楚源董事長走進(jìn)直播間
將消費(fèi)券和云帶貨結(jié)合起來，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維在新形勢(shì)下的活用。與此同時(shí)，為了打響本地的特產(chǎn)名片，大家對(duì)帶貨產(chǎn)品的選擇也十分謹(jǐn)慎。王老吉便是如此，在其直播和消費(fèi)券的發(fā)放上向主打“健康”的刺檸吉系列產(chǎn)品傾斜。
刺檸吉復(fù)合果汁飲料
在2020年貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，鐘南山院士介紹，“刺梨可能是目前發(fā)現(xiàn)的所有水果中維生素C含量至高的。”他認(rèn)為，以刺梨的特點(diǎn)為抓手，以廣藥集團(tuán)為平臺(tái)，刺梨從普通產(chǎn)品變成了“寶貝”，從農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)楣I(yè)品、世界消費(fèi)品。對(duì)于廣藥集團(tuán)為幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)而研發(fā)的刺檸吉復(fù)合果汁，鐘南山現(xiàn)場評(píng)價(jià)“刺檸吉味道不錯(cuò)，酸酸甜甜”。
鐘南山院士在2020年刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上發(fā)言
由此可見，在消費(fèi)券與云帶貨的雙重助推下，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沖擊有所減弱，消費(fèi)扶貧的新思路也正逐漸清晰。這一系列探索的背后，是創(chuàng)新思維在發(fā)力。
未來可期，創(chuàng)新力激發(fā)生命力
在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，唯有不斷創(chuàng)新才能獲得更多機(jī)遇。當(dāng)前，刺檸吉冠名的央視大型戶外綜藝節(jié)目《喜上加喜》正在綜藝頻道熱播中，帶動(dòng)刺檸吉迎來銷售熱潮。從消費(fèi)券、云帶貨，再到結(jié)合中央級(jí)媒體形成推廣，刺檸吉的一系列動(dòng)作可以看做是一次企業(yè)對(duì)產(chǎn)扶融合模式的新探索。在精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)社會(huì)需求和行業(yè)潮流的基礎(chǔ)上，王老吉以高度的社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)新力推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)，用創(chuàng)新力激發(fā)生命力。
扶貧防疫兩不誤，未來，希望以廣藥集團(tuán)為代表的相關(guān)企業(yè)，能充分發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，續(xù)擦亮扶貧底色，踐行初心使命，為全面建成小康社會(huì)、助力國家發(fā)展提供更多力量。
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