日前,抖音首個(gè)平臺(tái)級(jí)電商大促“8月抖音奇妙好物節(jié)”圓滿收官,總成交金額破80億元,總看播量破100億人次。
活動(dòng)自8月11日啟動(dòng)以來,抖音一方面通過“超級(jí)直播間”、“達(dá)人種草”、“品牌專區(qū)”三大直播間板塊,邀約超千位達(dá)人主播、超級(jí)大牌廠商連續(xù)8天密集開播,涵蓋衣、食、住、行、娛等領(lǐng)域,為用戶優(yōu)選爆款品質(zhì)商品。另一方面以不同的優(yōu)惠券組合和送福利玩法,讓消費(fèi)者享受更多優(yōu)惠和便利。
作為抖音首個(gè)購(gòu)物節(jié)IP,抖音奇妙好物節(jié)匯集了達(dá)人、明星、名人、高管、超級(jí)大牌廠商等多領(lǐng)域主播,給消費(fèi)者帶來了多元化的購(gòu)物體驗(yàn),活動(dòng)名場(chǎng)面不斷,無數(shù)爆款從這里誕生。
8月11日,人民日?qǐng)?bào)新媒體在抖音發(fā)起了“人民的美好生活”直播帶貨專場(chǎng),人氣明星佟麗婭空降直播間,帶來于田縣和田大棗、金陽老樹丑核桃、通渭飛天豌豆粉絲等助農(nóng)產(chǎn)品,在直播過程中佟麗婭徒手開核桃,還現(xiàn)場(chǎng)表演新疆舞助農(nóng)帶貨,為貧困地區(qū)人民的美好生活助力加油。
抖音帶貨老面孔也接連亮相“超級(jí)直播間”,繼續(xù)為用戶帶來品質(zhì)好物。“帶貨天才”陳赫直播專場(chǎng)帶來了超80件產(chǎn)品,陳赫還與抖音達(dá)人“Bigger 研究所”所長(zhǎng)、潮爸劉教授搭檔合作,從明星、測(cè)評(píng)師、寶爸的不同視角,為觀眾幽默講解好物。
居家好男人王祖藍(lán)則攜妻子李亞男登陸抖音直播間,“藍(lán)牙夫婦”合體與觀眾分享居家好物清單,夫妻現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)更是狂撒狗糧!漸入帶貨佳境的羅永浩,不僅吸引眾多大牌好物返場(chǎng)直播,此次他還在直播間驚喜賣起了“錘子”,相關(guān)話題#羅永浩又賣錘子了#也登上抖音熱搜榜。
小米和蘇寧易購(gòu)兩個(gè)大牌直播間更是驚喜不斷,帶貨成績(jī)亮眼。在小米專場(chǎng)直播中,雷軍開啟抖音直播帶貨首秀,在直播間講小米故事,整場(chǎng)直播共吸引超5053萬人觀看,交易總額突破2.1億,創(chuàng)造了抖音直播帶貨銷售金額和觀看人數(shù)雙記錄。蘇寧易購(gòu)則請(qǐng)來了超級(jí)買手賈乃亮和關(guān)曉彤,兩位國(guó)民偶像首次同框直播帶貨,爆笑互動(dòng)笑點(diǎn)密集。當(dāng)天蘇寧易購(gòu)與抖音電商聯(lián)手再次刷新抖音直播帶貨記錄,蘇寧易購(gòu)818超級(jí)買手專場(chǎng)最終實(shí)現(xiàn)2.4億交易金額,此外,在抖音奇妙好物節(jié)活動(dòng)期間,蘇寧易購(gòu)超級(jí)直播間累計(jì)銷售達(dá)7.2億。
在消費(fèi)者優(yōu)惠和福利上,平臺(tái)和各大主播、品牌方也是誠(chéng)意滿滿。早在直播前,抖音平臺(tái)就通過活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)頁面,為成功預(yù)約超級(jí)直播間的用戶發(fā)放隨機(jī)優(yōu)惠券,單個(gè)用戶共計(jì)可以領(lǐng)取9張優(yōu)惠券。此外,用戶累計(jì)邀請(qǐng)3名其他用戶參與活動(dòng),還可以再隨機(jī)獲得10-1000元的無門檻優(yōu)惠券。此次眾多品牌也拿出了大力度的優(yōu)惠和福利,小米專場(chǎng)送出了眾多爆品的5折秒殺,還有低至1元的驚喜秒殺品,蘇寧易購(gòu)直播間則每整點(diǎn)和半點(diǎn)狂撒紅包雨,讓用戶搶完紅包再下單。
一直以來,抖音電商致力于成為用戶發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價(jià)好物的首選平臺(tái)。此次抖音奇妙好物節(jié)通過匯集達(dá)人、品牌商家主播為用戶網(wǎng)羅品質(zhì)好物,正是抖音不斷完善平臺(tái)生態(tài)、豐富活動(dòng)玩法,滿足用戶對(duì)直播購(gòu)物的品質(zhì)和實(shí)惠要求的體現(xiàn)。未來,抖音將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì),給用戶帶來更多優(yōu)選好物,也為品牌提供多元的優(yōu)質(zhì)展示櫥窗。
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