9月17日,2020 Tencent IN 騰訊智慧營(yíng)銷峰會(huì)在上海舉辦,作為騰訊廣告升級(jí)成商業(yè)服務(wù)平臺(tái)后的首個(gè)全景式峰會(huì),大會(huì)向行業(yè)系統(tǒng)地分享了助力企業(yè)加速全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷體系升級(jí)的方案。
會(huì)上,騰訊公司副總裁欒娜正式公布了騰訊廣告舉辦的2020 騰訊IN創(chuàng)新智慧營(yíng)銷獎(jiǎng)。
騰訊IN創(chuàng)新智慧營(yíng)銷獎(jiǎng)的設(shè)立,旨在鼓勵(lì)品牌充分借助騰訊系全域產(chǎn)品及資源,探索全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷的新路徑。大獎(jiǎng)以“專業(yè)、創(chuàng)新、前瞻”為核心評(píng)審標(biāo)準(zhǔn),力求甄選出年度最具有創(chuàng)新力和行業(yè)借鑒價(jià)值的標(biāo)桿案例,攜手品牌主與生態(tài)伙伴共同推動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)化。
本次騰訊IN創(chuàng)新智慧營(yíng)銷獎(jiǎng)一共設(shè)置4大類別26個(gè)專項(xiàng)獎(jiǎng),以及1項(xiàng)年度大獎(jiǎng):
增長(zhǎng)營(yíng)銷類:關(guān)注營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化效果。營(yíng)銷必須關(guān)注是否能夠助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),這是營(yíng)銷的本質(zhì),也是終極目標(biāo)。
內(nèi)容營(yíng)銷類:關(guān)注結(jié)合內(nèi)容IP的整合事件營(yíng)銷所帶來(lái)的品牌影響力提升。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,真正打動(dòng)用戶、驅(qū)動(dòng)購(gòu)買,并最終形成客戶忠誠(chéng)度的諸多因素中,最為關(guān)鍵的還是品牌號(hào)召力。
社交營(yíng)銷類:關(guān)注如何挖掘社交平臺(tái)玩法,通過(guò)內(nèi)容、形式、技術(shù)的創(chuàng)新,在激發(fā)用戶參與和互動(dòng)的過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)裂變式的增長(zhǎng)。
創(chuàng)新應(yīng)用類:關(guān)注數(shù)字技術(shù)與工具的創(chuàng)新應(yīng)用。以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策,以工具提升效率,這是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、精細(xì)化營(yíng)銷推廣的基礎(chǔ)。
年度大獎(jiǎng):在社會(huì)影響力、傳播整合性、數(shù)字技術(shù)與工具應(yīng)用,以及最終效果等幾個(gè)方面都具有示范性的營(yíng)銷案例,全方位展示全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷的前沿探索。
經(jīng)過(guò)激烈的角逐,所有獎(jiǎng)項(xiàng)的最終得主已經(jīng)正式?jīng)Q出。
欒娜表示:“希望通過(guò)騰訊IN創(chuàng)新智慧營(yíng)銷獎(jiǎng)的舉辦,鼓勵(lì)品牌充分探索騰訊全平臺(tái)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破創(chuàng)新。這些獲獎(jiǎng)優(yōu)秀案例就像超新星一樣,指引我們不斷探索,不斷升級(jí)。”
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騰訊廣告將繼續(xù)打造分享和展示數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域前沿趨勢(shì)的專業(yè)平臺(tái),同時(shí),也將扮演好商業(yè)服務(wù)平臺(tái)的角色,為各行各業(yè)的合作伙伴實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供全方位支持,一起領(lǐng)跑數(shù)字經(jīng)濟(jì)新周期。
以下為2020騰訊IN創(chuàng)新智慧營(yíng)銷獎(jiǎng)完整獲獎(jiǎng)名單:
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